最高降價(jià)45%！奈飛在30多個(gè)國(guó)家下調(diào)訂閱價(jià)格，影響千萬用戶

奈飛在超30個(gè)國(guó)家下調(diào)訂閱費(fèi)，降價(jià)幅度為20%至45%。

【資料圖】

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月23日，《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，流媒體巨頭奈飛(Nasdaq：NFLX)在超過30個(gè)國(guó)家或地區(qū)下調(diào)訂閱價(jià)格，以期在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持用戶增長(zhǎng)。

據(jù)報(bào)道，此次奈飛訂閱費(fèi)用涉及歐亞非多個(gè)市場(chǎng)，包括也門、約旦、利比亞和伊朗等中東國(guó)家；肯尼亞等撒哈拉以南非洲國(guó)家；歐洲國(guó)家，如克羅地亞、斯洛文尼亞和保加利亞；尼加拉瓜、厄瓜多爾和委內(nèi)瑞拉等拉丁美洲國(guó)家；馬來西亞、印度尼西亞、泰國(guó)和菲律賓在內(nèi)的亞洲國(guó)家。

不同國(guó)家或地區(qū)的降價(jià)幅度并不相同。富國(guó)銀行估計(jì)，大多數(shù)國(guó)家或地區(qū)的降價(jià)幅度為20%至45%。安培分析公司(Ampere Analytics)的數(shù)據(jù)表明，下調(diào)價(jià)格可能會(huì)影響超1000萬用戶，約占奈飛用戶數(shù)量的4%。

有趣的是，過去奈飛并未表現(xiàn)出任何降價(jià)跡象。2022年四季報(bào)電話會(huì)議上，奈飛的高管還談到提高訂閱價(jià)格。其新任CEO格雷格·彼得斯(Greg Peters)表示，公司正在尋找能夠提價(jià)的方式，這有助于為內(nèi)容投入資金。

就在去年1月，該公司還宣布提高美國(guó)市場(chǎng)的訂閱價(jià)格，基本套餐(basic)的月費(fèi)上漲1美元至9.99美元，標(biāo)準(zhǔn)套餐(standard)從13.99美元漲至15.49美元，而高級(jí)套餐(premium)則從17.99美元漲至19.99美元。

最近幾個(gè)季度，主要的流媒體平臺(tái)相繼調(diào)高在美國(guó)地區(qū)的價(jià)格。瑞銀集團(tuán)媒體和娛樂分析師John Hodulik認(rèn)為，該公司此次在海外市場(chǎng)降價(jià)“與奈飛以及流媒體行業(yè)的趨勢(shì)背道而馳”。

《華爾街日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，奈飛下調(diào)訂閱價(jià)格表明，該公司正在努力嘗試通過調(diào)整定價(jià)，達(dá)到用戶和海外收入雙增長(zhǎng)的平衡。

過去一年里，奈飛受到多重威脅。一方面，流媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，華特迪士尼公司的Disney+、華納兄弟探索公司的HBO Max以及派拉蒙的Paramount+等流媒體公司正在積極向海外擴(kuò)張；另一方面，隨著疫情紅利消退，消費(fèi)者減少居家時(shí)間，逐漸開始外出通勤和旅游，觀看習(xí)慣也發(fā)生變化。

為保持訂閱用戶數(shù)量增長(zhǎng)，奈飛一直在堅(jiān)持兩個(gè)戰(zhàn)略——推出含廣告的訂閱服務(wù)，以及推進(jìn)“限制共享密碼”計(jì)劃。2月初，奈飛宣布將在加拿大、西班牙、葡萄牙和新西蘭開始執(zhí)行限制共享密碼的新政策，標(biāo)準(zhǔn)套餐和高級(jí)套餐的用戶可以與另外兩個(gè)人共享賬戶，但基本套餐則不能共享。

據(jù)報(bào)道，在加拿大地區(qū)，奈飛將對(duì)名額外共享者收取費(fèi)用7.99加元/月，高于含廣告套餐的5.99加元/月，但比9.99加元/月的基本套餐便宜。

2月23日美股收盤，奈飛跌3.35%，報(bào)收323.65美元/股。