多國(guó)“花式”來(lái)華攬客 地接供應(yīng)鏈尚待重建

繼泰國(guó)國(guó)家旅游局之后，斐濟(jì)旅游局也把目光瞄向了中國(guó)市場(chǎng)。2月22日，斐濟(jì)旅游局在大中華區(qū)市場(chǎng)正式推出全新品牌進(jìn)行營(yíng)銷推廣。截至目前，包括瑞士國(guó)家旅游局、泰國(guó)國(guó)家旅游局、斐濟(jì)旅游局等諸多外旅局紛紛在華推出新產(chǎn)品或新措施招攬中國(guó)游客。此外，一些外旅局還通過(guò)跟國(guó)內(nèi)旅行社合作推出新產(chǎn)品，或通過(guò)視頻宣傳的方式吸引游客。不過(guò)，整體來(lái)看，目前受制于航空運(yùn)力、地接資源等因素，出境游市場(chǎng)還未恢復(fù)至2019年的水平，接下來(lái)，各外旅局、旅行社也在加緊布局，謀求分羹出境游市場(chǎng)。

新產(chǎn)品攬客

【資料圖】

中國(guó)試點(diǎn)恢復(fù)赴泰國(guó)等20個(gè)國(guó)家出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)后，在首批開(kāi)放的20個(gè)國(guó)家中，已有多個(gè)國(guó)家的外旅局“馬不停蹄”地來(lái)中國(guó)市場(chǎng)搶先機(jī)。

據(jù)了解，此次斐濟(jì)旅游局推出的全新品牌營(yíng)銷推廣，將分別以普通話和粵語(yǔ)版本在中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港市場(chǎng)全面推出。營(yíng)銷推廣將從五大方向展開(kāi)，包括自然風(fēng)光、冒險(xiǎn)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)、養(yǎng)身療愈和美食飲品。

斐濟(jì)旅游局全球首席執(zhí)行官何博賢談道：“在疫情的高峰時(shí)期，斐濟(jì)當(dāng)?shù)赜慰蛿?shù)量驟降，年入境人數(shù)減少至30000人。隨著斐濟(jì)邊境進(jìn)一步開(kāi)放，游客數(shù)量一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，全球游客入境人數(shù)在2022年12月已達(dá)到疫情前的102.5%。斐濟(jì)旅游局希望通過(guò)全新的品牌與游客建立情感共鳴，并且希望2023年迎接更多的游客來(lái)到斐濟(jì)?！?/p>

在此之前，斐濟(jì)旅游局已經(jīng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了多種布局。2月2日，斐濟(jì)旅游局針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了復(fù)航大規(guī)模促銷活動(dòng)。此外，還上線了“旅行社銷售管理系統(tǒng)”，為合作的旅行社品牌提供便利的銷售管理平臺(tái)。

除斐濟(jì)外，泰國(guó)、瑞士等國(guó)家也“瞄準(zhǔn)”了中國(guó)市場(chǎng)。近日，泰國(guó)國(guó)家旅游局與中國(guó)旅游集團(tuán)旅行服務(wù)有限公司簽署旅游領(lǐng)域合作意向書，其中包括促進(jìn)、鼓勵(lì)更多中國(guó)游客前往泰國(guó)體驗(yàn)高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。此前，瑞士旅游局也在新年伊始“喊話”中國(guó)旅客，表示“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了”，并推出了無(wú)縫滑行、雪后時(shí)光列車、25歲的滑雪季、奶酪火鍋打卡等一系列冬季限定市場(chǎng)活動(dòng)及宣傳。

此外，還有外旅局通過(guò)旅行社在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行推廣。眾信旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人談道，目前，眾信旅游也在與多國(guó)旅游局進(jìn)行接洽，未來(lái)將開(kāi)展更多合作。

價(jià)格仍處高位

在外旅局、旅游企業(yè)加快布局中國(guó)出境游的同時(shí)，首批出境產(chǎn)品處于高位的價(jià)格，也讓部分游客“望而卻步”。

多個(gè)旅行社企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人均向北京商報(bào)記者表示，當(dāng)前出境團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品價(jià)格較三年前有了一定幅度的增長(zhǎng)?！爸饕鞘艿胶娇者\(yùn)力、目的地地接團(tuán)隊(duì)未完全恢復(fù)等因素的影響?！庇新眯猩鐝臉I(yè)人員表示。

神舟國(guó)旅門市公司總經(jīng)理助理?xiàng)罴t談道：“目前出境團(tuán)隊(duì)游的價(jià)格仍暫處于高位。一些目的地的酒店、地接人力等也未完全恢復(fù)。以酒店為例，疫情前一些接待中國(guó)團(tuán)隊(duì)的酒店價(jià)格較為便宜，但受疫情影響，這些酒店很多并未復(fù)工，接待中國(guó)團(tuán)隊(duì)游客的酒店以接待散客的高星、商務(wù)酒店為主。因此，目前相對(duì)便宜、經(jīng)濟(jì)的出境團(tuán)價(jià)格也在6000元左右?！?/p>

有首批出境游客談到，泰國(guó)等境外目的地的物價(jià)較疫情前也有了較大幅度的提高?！敖衲耆ヌ﹪?guó)花的錢遠(yuǎn)高于疫情前。”

談及境外目的地的恢復(fù)情況，楊紅還談道，“目前試點(diǎn)恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游的國(guó)家仍較少，一些傳統(tǒng)的出境目的地并未放開(kāi)。已經(jīng)恢復(fù)出境跟團(tuán)游的國(guó)家也在進(jìn)一步恢復(fù)當(dāng)?shù)氐娜肆?、運(yùn)力等，但對(duì)于未開(kāi)放團(tuán)隊(duì)游的國(guó)家，現(xiàn)在仍以宣傳為主”。

“五一”假期有望爆發(fā)

隨著航司不斷加密、新開(kāi)國(guó)際航線，國(guó)際機(jī)票價(jià)格也在下降，出境游產(chǎn)品價(jià)格也有望進(jìn)一步降低。

2月22日17:31，海南航空深圳-金邊HU455直飛航班從深圳寶安國(guó)際機(jī)場(chǎng)起飛，這是海航開(kāi)通的首條中國(guó)至柬埔寨國(guó)際航線。截至2月22日，海航已恢復(fù)、新開(kāi)運(yùn)營(yíng)北京-布魯塞爾、北京-莫斯科、北京-圣彼得堡等國(guó)際及地區(qū)往返客運(yùn)航線。此前，包括東航、南航等航司也公布了新的國(guó)際航線計(jì)劃。預(yù)計(jì)到2月28日，東航國(guó)際及地區(qū)航班將恢復(fù)到60條，每周達(dá)到410班。

航空運(yùn)力不斷增加的同時(shí)，近日部分國(guó)際機(jī)票價(jià)格開(kāi)始呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月21日，預(yù)訂“五一”期間出境的單程機(jī)票含稅均價(jià)為3022元，較去年同期下降51%，目前票價(jià)優(yōu)惠目的地包括金邊等。

攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)還顯示，年后首個(gè)出境游預(yù)訂高峰已經(jīng)到來(lái)。截至2月21日，本周國(guó)內(nèi)出境機(jī)票訂單量環(huán)比上周增長(zhǎng)三成，熱門出境目的地城市包括曼谷等。

途牛旅游網(wǎng)近期出境游數(shù)據(jù)也顯示，預(yù)訂2月下旬至3月中旬出游的訂單持續(xù)增長(zhǎng)，除中國(guó)澳門、中國(guó)香港外，普吉島、馬爾代夫、曼谷、芭提雅等目的地也是游客的熱門選擇。

“目前出境游的恢復(fù)還是需要一定時(shí)間過(guò)渡的。到2023年年中以后，出境游才會(huì)真正開(kāi)始復(fù)蘇，有望在2023年‘五一’假期以及暑假期間實(shí)現(xiàn)突破，并迎來(lái)更大的復(fù)蘇?！敝星嗦缅塾慰萍及l(fā)展有限公司董事長(zhǎng)韓杰談道。

北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 張怡然/文