數(shù)字藏品：互聯(lián)網(wǎng)的一陣風(fēng)

互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)，總是一陣陣的。

(資料圖)

2022年，這陣風(fēng)吹“火”了數(shù)字藏品。這個(gè)漂洋過(guò)海而來(lái)的“舶來(lái)品”，自2021年進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后熱度不減，成為投機(jī)人眼中最新的“財(cái)富密碼”。數(shù)字交易平臺(tái)也如雨后春筍，以令市場(chǎng)咋舌的速度迅速增長(zhǎng)。

利益與風(fēng)險(xiǎn)的扭曲交織下，數(shù)字藏品行業(yè)以狂熱的態(tài)勢(shì)向前狂奔，然后又戛然而止。2022年8月后，“清退”“倒閉”“跑路”成為數(shù)字藏品領(lǐng)域的新關(guān)鍵詞，原本高昂的交易價(jià)格逐漸回落，“一個(gè)藏品一套房”的魔幻情形不復(fù)存在。

潮起潮落間，有人追風(fēng)口，“那時(shí)候只覺(jué)得韭菜太好割了，15萬(wàn)的藏品不到半個(gè)小時(shí)就賣(mài)光了，到現(xiàn)在公司大老板都已經(jīng)轉(zhuǎn)行了”；有人“擊鼓傳花”，通過(guò)流轉(zhuǎn)數(shù)字藏品獲利的同時(shí)，期盼不會(huì)出現(xiàn)砸在自己手中的窘境；也有人還在堅(jiān)守，試圖在降溫后更為理性的市場(chǎng)環(huán)境中探尋數(shù)字藏品的實(shí)際價(jià)值。

從有風(fēng)的地方來(lái)，數(shù)字藏品又該去往何處？

追風(fēng) 入場(chǎng)無(wú)門(mén)檻

周羽(化名)的微信頭像，是2021年爆火NFT(Non-Fungible Token)項(xiàng)目無(wú)聊猿。

2020年海外NFT熱度空前，國(guó)內(nèi)打著NFT旗號(hào)的交易平臺(tái)在2021年上半年開(kāi)始逐漸冒頭。彼時(shí)，“國(guó)內(nèi)首家”的標(biāo)簽出現(xiàn)在數(shù)家平臺(tái)的簡(jiǎn)介中。后基于國(guó)內(nèi)對(duì)虛擬貨幣監(jiān)管的要求，NFT概念弱化，“數(shù)字藏品”這一概念應(yīng)運(yùn)而生。

在周羽看來(lái)，海外NFT的爆火，是數(shù)字藏品進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要指引。動(dòng)輒幾十倍、上百倍的增幅，讓資本看到了獲利可能。新生事物吸引了大量熱資金，短期內(nèi)造就了牛市盛況。另一方面，2021年9月虛擬貨幣在國(guó)內(nèi)被全面叫停后，炒幣被明確定義為非法金融活動(dòng)。原本在虛擬貨幣領(lǐng)域的炒作、投機(jī)行為開(kāi)始尋找新出路，與數(shù)字藏品基本實(shí)現(xiàn)了“無(wú)縫銜接”。

進(jìn)入2022年后，數(shù)字藏品席卷各行各業(yè)，平臺(tái)數(shù)量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。注冊(cè)一個(gè)能交易的微信公眾號(hào)、一張帶有平臺(tái)二維碼的海報(bào)，一個(gè)數(shù)字藏品交易平臺(tái)的雛形就形成了。

在朋友眼中，周羽就是追風(fēng)口的人。2022年上半年，周羽參與了一家數(shù)字藏品交易平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)。談及內(nèi)心的感受，周羽直言：“匯成一句話，就是韭菜實(shí)在太好割了?！?/p>

此前，北京商報(bào)記者也曾調(diào)查報(bào)道，圍繞數(shù)字藏品交易平臺(tái)形成產(chǎn)業(yè)鏈，3萬(wàn)元即可購(gòu)買(mǎi)交易模版，并提供制作數(shù)字藏品、發(fā)行上鏈等一站式服務(wù)?！案揪褪菦](méi)有門(mén)檻，三、五人組建一個(gè)團(tuán)隊(duì)，前期最大的成本是搭建平臺(tái)App和網(wǎng)頁(yè)，再想辦法聯(lián)合熱門(mén)IP把產(chǎn)品推出去。”周羽解釋道。

而數(shù)字藏品交易產(chǎn)生的紅利，的確也沒(méi)有讓資本失望。周羽告訴北京商報(bào)記者，交易平臺(tái)的收益主要包括兩部分，一部分是發(fā)行藏品產(chǎn)生的收益，初期為了增強(qiáng)數(shù)字藏品的價(jià)值性，平臺(tái)多會(huì)選取知名IP聯(lián)合發(fā)行，并提前約定分紅比例。平臺(tái)發(fā)展至一定規(guī)模后，便會(huì)開(kāi)始發(fā)行自營(yíng)數(shù)字藏品，發(fā)行收益則全部歸平臺(tái)所有。另一部分則是開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)后，每一筆用戶交易都會(huì)產(chǎn)生傭金。

“我們平臺(tái)規(guī)模小，但趕上了市場(chǎng)行情好的時(shí)候。最初上線的圖片型數(shù)字藏品，單價(jià)是每張30元，5000張、15萬(wàn)元的東西不到半小時(shí)就賣(mài)完了，跟IP方五五開(kāi)。一經(jīng)發(fā)售便被搶空、甚至是搶不到，在2022年上半年是很常見(jiàn)的事?！敝苡鸨硎?。

區(qū)塊鏈行業(yè)從業(yè)人士徐平(化名)在2021年末買(mǎi)了幾張數(shù)字藏品。徐平稱：“沒(méi)有刻意想要從中賺錢(qián)，遇上感興趣的IP就買(mǎi)了。但是誤打誤撞，收益的確很可觀，到了2022年上半年，有兩張圖在市場(chǎng)上一度炒到了五位數(shù)，成本不到20元?！?/p>

售價(jià)從兩位數(shù)到五位數(shù)甚至七位數(shù)，這樣的漲幅在數(shù)字藏品領(lǐng)域并不少見(jiàn)。擺在眼前的利潤(rùn)吸引了大量玩家入場(chǎng)，交易平臺(tái)數(shù)量越來(lái)越多……

退潮 “擊鼓傳花”的投機(jī)市場(chǎng)

短期內(nèi)的驚人暴利，也為降溫埋下了伏筆。

數(shù)字藏品經(jīng)由平臺(tái)發(fā)出后，通常是在平臺(tái)自帶的二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行自發(fā)交易，用戶根據(jù)市場(chǎng)情況自發(fā)定價(jià)，將持有的數(shù)字藏品賣(mài)給下一個(gè)人。這也同樣意味著，交易行情充滿了不確定性。擊鼓傳花式的游戲模式下，這朵“花”會(huì)落在哪里，沒(méi)有人能知道。

“只要沒(méi)能以更高的價(jià)格將手中的數(shù)字藏品轉(zhuǎn)出去，那這一筆交易就是虧損的。寧愿少賺一點(diǎn)，也要盡快出手?！蓖婕覐垘?化名)稱。在過(guò)往操作中，張帥有盈有虧，也曾遇到近2000元購(gòu)入的數(shù)字藏品價(jià)格跳水，最終以400余元售出的情況?！斑€有一次，我以接近1300元的價(jià)格，在一家頭部平臺(tái)買(mǎi)了一張自營(yíng)IP的生肖圖。一周后市場(chǎng)售價(jià)集中在1500-2000元不等，但交易量很少。我掛了1400元，低于市場(chǎng)價(jià)將其售出。緊接著該平臺(tái)整個(gè)系列開(kāi)始大跳水，現(xiàn)在售價(jià)大多不足150元?！?/p>

除了交易價(jià)格的不穩(wěn)定，交易平臺(tái)的安全性也難以得到保證。2022年8月開(kāi)始，數(shù)字藏品迎來(lái)了寒潮。就像是被推倒的多米諾骨牌，交易平臺(tái)接連發(fā)布公告宣布退出，更有甚者直接停服“跑路”。

另有一位數(shù)字藏品玩家告訴北京商報(bào)記者，2022年10月，自己通過(guò)一個(gè)宣傳網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買(mǎi)了總價(jià)2946元的數(shù)字藏品，第二天公司就處于失聯(lián)狀態(tài)，無(wú)人回應(yīng)，至今未能退款。

周羽所處數(shù)字藏品平臺(tái)，也湮沒(méi)在了這股寒流中。周羽坦言，多數(shù)數(shù)字藏品交易平臺(tái)依靠的就是投機(jī)炒作，行情回落后“拿錢(qián)走人”在預(yù)期之中。自己原來(lái)所處的平臺(tái)，公司大老板都已經(jīng)轉(zhuǎn)行了。

仍在運(yùn)營(yíng)中的數(shù)字藏品交易平臺(tái)，同樣也遭遇了“熊市”困境。數(shù)藏中國(guó)CEO王鵬飛在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)提到，數(shù)藏中國(guó)在2022年1月上線，從最初十幾人的小團(tuán)隊(duì)到頂峰時(shí)期員工40余人，還有100余名客服志愿者，平臺(tái)月銷(xiāo)售流水達(dá)到幾百萬(wàn)元的規(guī)模只用了半年時(shí)間。但隨著去年底整個(gè)數(shù)藏行業(yè)的回落，目前平臺(tái)的發(fā)行規(guī)模、銷(xiāo)售流水、志愿者隊(duì)伍都出現(xiàn)了大幅縮水。

退潮的速度比漲潮來(lái)得更快，只留下一地雞毛。交易平臺(tái)接連退出，用戶持有的數(shù)字藏品該如何解決成為難題。多家平臺(tái)給出的清退計(jì)劃里，提出按照發(fā)售價(jià)的50%-80%進(jìn)行回收，往往與持有用戶的購(gòu)入價(jià)格相去甚遠(yuǎn)。越來(lái)越多的數(shù)字藏品，從“能賣(mài)掉的NFT”變成了“賣(mài)不掉的JPG”。

在哥本哈根大學(xué)區(qū)塊鏈與電子市場(chǎng)研究中心博士研究員韓海庭看來(lái)，數(shù)字藏品出現(xiàn)這一變化是必然的。數(shù)字藏品市場(chǎng)的火爆并非數(shù)字藏品本身被普通消費(fèi)者所接受、其價(jià)值得到公允計(jì)量，反而是從加密貨幣投機(jī)圈炮制而來(lái)的衍生品和炒作的新概念。從嚴(yán)格意義上來(lái)講，這是一個(gè)投機(jī)市場(chǎng)，并非投資市場(chǎng)，更不是數(shù)字藏品的消費(fèi)市場(chǎng)。

泡沫 有限價(jià)值與無(wú)序亂象

造富的泡沫被戳破，在不足兩年的時(shí)間里數(shù)字藏品行業(yè)大起大落。

究其原因，周羽認(rèn)為，這是數(shù)字藏品內(nèi)外雙重因素交織的結(jié)果。內(nèi)部因素中，基于數(shù)字藏品上鏈的實(shí)際情況，數(shù)字藏品與海外公鏈上可跨平臺(tái)流轉(zhuǎn)的NFT具有明顯不同。國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品多發(fā)行于私鏈或聯(lián)盟鏈，大多只能在單個(gè)平臺(tái)交易，流動(dòng)性較低。不同鏈條的使用一方面限制了數(shù)字藏品流轉(zhuǎn)，同時(shí)也割裂了原有交易價(jià)值。藏品的價(jià)值嚴(yán)重依賴平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況，用戶也只能寄希望于平臺(tái)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

“另一內(nèi)部因素，在于目前國(guó)內(nèi)發(fā)行的數(shù)字藏品本身的價(jià)值有限。例如，不少藏品發(fā)行會(huì)選擇與名畫(huà)大家進(jìn)行IP合作，但實(shí)際上能獲得的只是某一張圖片的單一發(fā)授權(quán)。相同類(lèi)型的海外NFT中，持有者可以選擇將畫(huà)作真跡銷(xiāo)毀，確保NFT的唯一性，或是依托真跡產(chǎn)生其他類(lèi)型的收益?！敝苡鸾忉尩?，“坦白來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)用戶拿到手的大多只是一張可以無(wú)限復(fù)制的電子圖?！?/p>

北京大成律師事務(wù)所高級(jí)合伙人肖颯進(jìn)一步解釋道，一般情況下，完整的NFT持有者所享有的應(yīng)當(dāng)是一種排他性的，類(lèi)似物權(quán)的，具有占有、使用、處分、收益等權(quán)能的權(quán)利，但數(shù)字藏品持有者享有的卻與此不同。目前來(lái)看，我國(guó)數(shù)字藏品買(mǎi)家目前主要享有作品信息知情權(quán)、觀賞權(quán)以及轉(zhuǎn)贈(zèng)權(quán)三類(lèi)權(quán)益。

而擾動(dòng)數(shù)字藏品的外部因素，指向了復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境。瘋狂的牛市里，打著數(shù)字藏品旗號(hào)圈錢(qián)的交易平臺(tái)不在少數(shù)，更有甚者生命周期以天為計(jì)量單位。Hi元宇宙平臺(tái)負(fù)責(zé)人李曉敏告訴北京商報(bào)記者，數(shù)字藏品火爆的時(shí)候，國(guó)內(nèi)新增的平臺(tái)每天能有十?dāng)?shù)家，且大多是沒(méi)有任何技術(shù)積累和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的“草臺(tái)班子”，隨時(shí)準(zhǔn)備“跑路”，這類(lèi)平臺(tái)的存在對(duì)行業(yè)整體有害無(wú)益。

數(shù)字藏品發(fā)行的預(yù)熱發(fā)酵，往往集中在微信、QQ群組等社交平臺(tái)。在采訪過(guò)程中，周羽同樣強(qiáng)調(diào)，僅從平臺(tái)盈利角度出發(fā)，相較于提供完善的技術(shù)服務(wù)，團(tuán)隊(duì)擁有一個(gè)好的策劃更為重要，在社交平臺(tái)提前營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)、資金拉盤(pán)都是常見(jiàn)手段。越是有創(chuàng)意、展示出數(shù)字藏品的稀缺性，相關(guān)藏品的交易價(jià)格就越高。

“一個(gè)充滿投機(jī)和賺快錢(qián)盛行的行業(yè)必然如流星劃過(guò)天空，在少數(shù)人獲利的笑容背后必定伴隨著多數(shù)韭菜的眼淚?！毙わS指出。數(shù)字藏品本身沒(méi)有“原罪”，巨大的利益驅(qū)使下，行業(yè)整體呈現(xiàn)出無(wú)序發(fā)展和混亂競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

無(wú)序發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)不斷蔓延，數(shù)字藏品也衍生出了金融風(fēng)險(xiǎn)。在周羽看來(lái)，2022年下半年，各類(lèi)平臺(tái)推出所謂回購(gòu)、銷(xiāo)毀、合成等多種復(fù)雜玩法，實(shí)際上都是為了增強(qiáng)流動(dòng)性，提高數(shù)字藏品熱度，但在實(shí)際操作上又設(shè)置各種門(mén)檻。本質(zhì)上更像是資金盤(pán)的騙局，平臺(tái)方容易卷入到非法集資、詐騙等案件中，用戶權(quán)益很難得到保證。

這一說(shuō)法在各地警方密集發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)提示中也得到了印證。2022年10月，河南商丘市公安局睢陽(yáng)分局發(fā)布了數(shù)字藏品平臺(tái)“Meta”藏寶閣詐騙案，涉嫌詐騙資金265萬(wàn)余元。被業(yè)內(nèi)稱為數(shù)字藏品涉刑第一案。合肥市蜀山公安分局近日同樣披露，一數(shù)藏平臺(tái)實(shí)際上是打著發(fā)行、交易“數(shù)字藏品”幌子的詐騙團(tuán)伙，通過(guò)價(jià)格干預(yù)、肆意炒作，以掌握內(nèi)幕、承諾回購(gòu)、限量發(fā)行等騙術(shù)造成饑餓營(yíng)銷(xiāo)的假象，發(fā)行的“數(shù)字藏品”沒(méi)有任何收藏價(jià)值和實(shí)際價(jià)值，涉案金額達(dá)到200余萬(wàn)元。

未來(lái) 探索落地新場(chǎng)景

數(shù)字藏品行業(yè)就這樣走過(guò)了跑馬圈地式的擴(kuò)張時(shí)代。

在這一過(guò)程中，數(shù)字藏品也在不斷向外拓展。小到一張圖片一首音樂(lè)，大到一本古籍一件文物，數(shù)字藏品的種類(lèi)越來(lái)越豐富。更多傳統(tǒng)行業(yè)、品牌參與到數(shù)字藏品中來(lái)，涉及金融、非遺文化、航空航天、體育健身等多個(gè)領(lǐng)域。

在更多從業(yè)人士的眼中，隨著互聯(lián)網(wǎng)大廠的業(yè)務(wù)調(diào)整、平臺(tái)數(shù)量出清以及違法整治持續(xù)進(jìn)行，數(shù)字藏品市場(chǎng)逐漸恢復(fù)理性。靈境藏品COO易斐春指出，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，數(shù)字藏品平臺(tái)也在探索新的發(fā)展路徑，市場(chǎng)會(huì)更關(guān)注數(shù)字藏品本身的價(jià)值。比如，在數(shù)字藏品與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，賦予了數(shù)字藏品使用價(jià)值，它可以是一張實(shí)體的門(mén)票、一個(gè)游戲裝備或是一個(gè)購(gòu)物憑證，本質(zhì)上是權(quán)益屬性的映射。

例如，2月19日，茅臺(tái)集團(tuán)旗下數(shù)字世界巽風(fēng)App就茅臺(tái)雨水節(jié)氣酒舉辦了發(fā)布會(huì)，用戶可以通過(guò)做任務(wù)贏取合成數(shù)字藏品的材料或者基酒，進(jìn)而合成100ml和500ml貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣之雨水?dāng)?shù)字藏品。只有獲得相應(yīng)的數(shù)字藏品，用戶才能行權(quán)購(gòu)買(mǎi)該酒。

“要在新的應(yīng)用場(chǎng)景下，數(shù)字藏品才能發(fā)揮出其價(jià)值。在品牌宣傳方面，借助數(shù)字藏品幫助企業(yè)鎖定私域流量，憑借數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)消費(fèi)打折和會(huì)員權(quán)益。數(shù)字藏品應(yīng)該更多地建立新的應(yīng)用場(chǎng)景，從中去發(fā)揮其價(jià)值?！蓖貔i飛指出。

李曉敏表示，數(shù)字藏品發(fā)展到現(xiàn)階段，已具備廣泛的用戶基礎(chǔ)和行業(yè)規(guī)模。數(shù)字藏品作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一部分，必須堅(jiān)持“數(shù)實(shí)合一”，不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)單獨(dú)存在，要充分發(fā)揮其賦能實(shí)體、共生共榮的作用。

韓海庭則認(rèn)為，數(shù)字藏品及其交易本身只是一種處分權(quán)利的轉(zhuǎn)移，數(shù)字藏品當(dāng)前與實(shí)體市場(chǎng)的結(jié)合，也并不完全意味著行業(yè)回歸理性，只是投機(jī)市場(chǎng)降溫后大家尋找的替代方案。數(shù)字藏品市場(chǎng)真正要發(fā)展就需要有一批新的、在乎數(shù)字商品或版權(quán)的占有及處分權(quán)利的新用戶。

“后者顯然是極其艱難的，但并非沒(méi)有可能。目前短期內(nèi)可行的路線可以是數(shù)字技術(shù)賦能數(shù)字資產(chǎn)或數(shù)字素材，為數(shù)字創(chuàng)作提供版權(quán)支持許可。這一定位厘清后，數(shù)字藏品市場(chǎng)就可以回歸原本的藏品市場(chǎng)得以穩(wěn)定和健康發(fā)展，而數(shù)字技術(shù)也將在傳統(tǒng)領(lǐng)域提供新的驗(yàn)證工具和提升服務(wù)質(zhì)量。”韓海庭補(bǔ)充道。

肖颯強(qiáng)調(diào)，下一階段，數(shù)字藏品需要跳脫出“藏品”的概念范疇，在更多元和更廣泛的場(chǎng)景中去應(yīng)用實(shí)踐。將數(shù)字藏品置于整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的宏觀發(fā)展框架之下，去思考數(shù)字藏品對(duì)于產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的積極作用，在合規(guī)守正的基本前提下不斷嘗試新的可能性。

北京商報(bào)記者 廖蒙