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世界觀(guān)察:盯上了千億抗衰老護(hù)膚市場(chǎng),花西子姐妹品牌有了新動(dòng)作


(資料圖)

繼請(qǐng)來(lái)“中國(guó)化妝品研發(fā)第一人”李慧良之后,花西子母公司宜格集團(tuán)旗下定位“高端科技抗衰”的品牌 -- OGP又有了新動(dòng)作。

7月20日,OGP在杭州舉辦首屆藍(lán)銅勝肽化妝品創(chuàng)新國(guó)際峰會(huì)。會(huì)上,OGP方面表示,為了解決活性成分藍(lán)銅勝肽易失活和配伍性差的問(wèn)題,公司研發(fā)了藍(lán)肽三體鎖鮮、雙因子滲透、靶向抗皺多元肽的運(yùn)用三大技術(shù)。

據(jù)了解,OGP成立于2016年,主打科技抗衰護(hù)膚,2019年上線(xiàn)第一款產(chǎn)品。今年以來(lái),OGP動(dòng)作頻頻,先是請(qǐng)來(lái)李慧良,又宣布張均甯為射頻儀產(chǎn)品代言人,近日又打出藍(lán)銅勝肽抗衰這張牌。

根據(jù)天貓渠道2021年的相關(guān)數(shù)據(jù),在化妝品品類(lèi)中,抗衰市場(chǎng)的零售額達(dá)到了870億元,同比增長(zhǎng)11%,客單價(jià)為229元,同比增長(zhǎng)21%。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,中國(guó)的抗衰老化妝品是僅次于保濕的第二大市場(chǎng),規(guī)模超過(guò)千億元。為了和已經(jīng)占據(jù)影響力和聲量的國(guó)際護(hù)膚大牌打差異化競(jìng)爭(zhēng),OGP鎖定了脆弱肌人群,主打系統(tǒng)化抗衰。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊在電商平臺(tái)看到,OGP藍(lán)銅勝肽系列產(chǎn)品定價(jià)偏高端,118ml裝精華化妝爽膚水賣(mài)269元,30ml裝面部精華液售價(jià)449元,50g裝保濕面霜售價(jià)439元。

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