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速訊:《2022年光電醫(yī)美行業(yè)消費趨勢報告》解讀丨醫(yī)美的盡頭會是普惠嗎?

2023年2月13日,新氧數(shù)據(jù)顏究院《2022年光電醫(yī)美行業(yè)消費趨勢報告》正式發(fā)布,該報告從光電醫(yī)美消費品牌、消費品類、消費年齡及消費城市等維度全方位展示了光電醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀及消費趨勢。


(相關(guān)資料圖)

《報告》里提到:光電類項目正在引領(lǐng)醫(yī)美進入普惠時代。那么,光電類項目何以成為引領(lǐng)醫(yī)美進入普惠時代的“引路燈”?

首先,光電醫(yī)美項目價格親民。《報告》顯示,2022年光電類醫(yī)美項目平均客單價最低,甚至遠低于整體醫(yī)美項目平均客單價,屬于醫(yī)美市場的“親民項目”。此外,從2018年-2022年整體趨勢來看,光電醫(yī)美品類呈下降趨勢,行業(yè)普惠性凸顯。

其次,光電醫(yī)美項目體驗門檻較低、風(fēng)險較小,具備普惠性基因。光電醫(yī)美項目作為非侵入式醫(yī)美項目,用戶對其接受閾值相對較低。搜揚美商研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2022年醫(yī)美消費者最鐘愛/最想嘗試的醫(yī)美項目中,47.34%的調(diào)研用戶最鐘愛/最想嘗試光電類項目。此外,光電醫(yī)美品類光子嫩膚不僅是大多數(shù)醫(yī)美達人的醫(yī)美啟蒙項目,還是美白嫩膚領(lǐng)域的“吸金獸”。《報告》顯示,光子嫩膚在美白嫩膚光電醫(yī)美項目GMV占比為90.8%,足見光子嫩膚受眾度之高。

不過,普惠醫(yī)美時代只有醫(yī)美項目價格低、項目體驗門檻低,便夠嗎?

遠遠不夠。醫(yī)美行業(yè)作為比較特殊的消費醫(yī)療行業(yè),醫(yī)美邁向普惠性的前提還需向行業(yè)要品質(zhì)、向行業(yè)要服務(wù)。

普惠醫(yī)美應(yīng)該有這三層進階:一是讓大多數(shù)消費者都接受,二是讓大多數(shù)用得起,三是讓大多數(shù)消費者體驗得好。

不過,這三層臺階并非一己之力就可以踏上,這需要醫(yī)美上、中、下游形成合力,一起推動行業(yè)合規(guī)發(fā)展、打通供應(yīng)鏈條減少不必要成本、優(yōu)化用戶服務(wù)體驗,這樣踏上普惠醫(yī)美的第三層“臺階”才有可能。

當(dāng)醫(yī)美行業(yè)邁向第三層“臺階”,相信普惠醫(yī)美時代已不只是在向我們招手了,而是大步朝向我們走來。

光電醫(yī)美熟齡化用戶上升

品質(zhì)醫(yī)美細分需求凸顯

《報告》顯示,從2019年-2022年醫(yī)美光電項目年齡占比變化來看,31-40歲的用戶群體占比趨勢逐年增加,該群體占比從2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。這意味著,作為注重品質(zhì)生活的熟齡化群體對醫(yī)美項目依賴度越來越高,品質(zhì)醫(yī)美市場正釋放著新的機遇。

“時者,勢也?!毙卵跬瞥鋈伦誀I輕醫(yī)美服務(wù)平臺:優(yōu)享。據(jù)悉,新氧優(yōu)享以打造“五星級”輕醫(yī)美為定位,為消費者提供五星級輕醫(yī)美服務(wù),可享受星級服務(wù)、星級方案、星級醫(yī)生、星級保障、星級網(wǎng)絡(luò)(簡稱“五星”),致力于打造干凈透明的醫(yī)美行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),降低消費者的試錯成本,簡化決策流程,為消費者提供五星級輕醫(yī)美服務(wù),讓更多消費者安心變美。

不過值得注意的是,醫(yī)美光電用戶熟齡化趨勢明顯,醫(yī)美光電的“消費主力軍”需求也值得被看見。

《報告》顯示,在各年齡段群體中,20歲-25歲(90后、00后)的年齡群體鐘愛更甚,2019年-2022年該群體占比分別為46.40%、43.15%、38.35%、42.55%,逐年高于其它年齡段群體,是醫(yī)美光電用戶的“主力軍”。

90后、00后不僅對美白嫩膚、減肥塑形光電醫(yī)美項目喜愛有加,還對緊致抗衰光電醫(yī)美項目熱愛非常?!秷蟾妗凤@示,19歲-30歲年齡段用戶占2022年緊致抗衰光電項目年齡比重的56%,扛起了緊致抗衰光電市場1/2的KPI(關(guān)鍵績效指標(biāo)),因此90后、00后的審美喜好及消費需求就是光電醫(yī)美市場的“方向盤”。

數(shù)據(jù)來源:新氧數(shù)據(jù)顏究院

關(guān)于90后、00后審美喜好方面,澳瑪星光醫(yī)療美容技術(shù)院長李雯表示,目前年輕消費者審美需求主要發(fā)生三個變化:

一是用戶從追求全臉飽滿度轉(zhuǎn)變成了拒絕“饅化”(過度飽滿)。

二是注重個性化的美,他們希望能夠保持自己的特點,變成一個有識別度的、辨識度的臉龐。

三是用戶從追求靜態(tài)美轉(zhuǎn)變?yōu)樽非髣討B(tài)美。用戶不僅希望靜靜地看上去很美,還希望做面部表情時也能有一種靈動美,從面部神態(tài)、動態(tài)表情給大家傳遞一種美麗、自信的感覺。

可以看出用戶審美觀念趨于理性化、個性化,這意味醫(yī)美行業(yè)要從模式標(biāo)準(zhǔn)化和用戶個性化之間做好權(quán)衡,誠如聯(lián)合麗格董事長李濱所言:“醫(yī)美永遠是標(biāo)準(zhǔn)化與個性化結(jié)合的行業(yè),再標(biāo)準(zhǔn)化的流程設(shè)計,也需要醫(yī)生根據(jù)就醫(yī)者的具體情況進行診療上的個性把握,以及相應(yīng)的美學(xué)設(shè)計?!?/p>

“王牌” 對“王牌”:緊致抗衰“吸金能力”高于美白嫩膚

《報告》顯示,從皮膚美容類光電醫(yī)美項目占比綜合來看,緊致抗衰、美白嫩膚GMV占比遠遠高于其它項目,毫不夸張的說,緊致抗衰、美白嫩膚光電醫(yī)美項目就是皮膚美容類光電醫(yī)美項目的兩張王牌。

然而皮膚美容類光電醫(yī)美項目中,2022年緊致抗衰光電醫(yī)美項目GMV占比為39.97%,美白嫩膚光電醫(yī)美項目GMV占比為32.23%,與緊致抗衰項目存在一定差距,緊致抗衰“吸金能力”高于美白嫩膚。

數(shù)據(jù)來源:新氧數(shù)據(jù)顏究院

那么緊致抗衰“吸金能力”何以高于美白嫩膚?

這與抗衰理念市場教育成熟不無關(guān)系,因為分層抗衰、精細化抗衰、提早抗衰等觀念普及越來越深入,不少愛美之士紛紛打起十二分精神,認真做好抗衰功課,誓要與皺紋、皮膚松弛抗?fàn)幍降住?/p>

如今醫(yī)美抗衰大軍的規(guī)模越來越壯大,新氧數(shù)據(jù)顏究院與新華財經(jīng)的聯(lián)合調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,醫(yī)美抗衰用戶約占醫(yī)美總用戶規(guī)模的64.36%,推算出2021年中國醫(yī)美抗衰市場用戶數(shù)量為1163萬人。

光電醫(yī)美設(shè)備品牌頭部效益明顯

國產(chǎn)品牌在細分領(lǐng)域嶄露頭角

除了用戶人群、消費品類,該《報告》還展現(xiàn)了光電醫(yī)美設(shè)備品牌趨勢,光電醫(yī)美設(shè)備品牌“群英逐鹿”,其中飛頓突出重圍,表現(xiàn)亮眼,該品牌多點開花,不僅是在光電設(shè)備輔助減脂類、女性私密類、激光脫毛類這3項品類中奪得GMV、訂單量雙第一的“雙料冠軍”,還是光電醫(yī)美細分市場奪得第一數(shù)量最多的品牌。

另外,從《報告》在GMV占比、訂單量、用戶量維度展現(xiàn)的TOP5光電醫(yī)美設(shè)備來看,行業(yè)特征主要體現(xiàn)在兩個方面:一是頭部效應(yīng)明顯,二是國產(chǎn)品牌正單個光電醫(yī)美細分領(lǐng)域展露頭角。

頭部效應(yīng)明顯尤以在美白嫩膚類醫(yī)美光電設(shè)備品牌、超聲溶脂類醫(yī)美光電設(shè)備品牌、女性私密類醫(yī)美光電設(shè)備品牌最為明顯,其中女性私密類醫(yī)美光電設(shè)備品牌TOP1飛頓菲蜜麗私密青春激光GMV占比為64.24%,這意味著一家企業(yè)便能享有市場一多半的美味“大蛋糕”。

此外,國產(chǎn)品牌在單個光電醫(yī)美細分領(lǐng)域表現(xiàn)不俗,例如在瘦臉類醫(yī)美光電設(shè)備品牌,眾和天工ZX型負壓吸脂儀在2022年訂單量占比及GMV占比方面均為最高。同時,國產(chǎn)品牌奇致激光表現(xiàn)亦可圈可點,在美白嫩膚類醫(yī)美光電設(shè)備品牌、激光脫毛類醫(yī)美光電設(shè)備品牌排行榜上均榜上有名。

小結(jié)

普惠醫(yī)美,向“光”而行。時間是丈量萬物的尺度,按光電醫(yī)美行業(yè)發(fā)展時間軸來看,光電醫(yī)美說是輕醫(yī)美行業(yè)的“前輩”或者“大家長”也不為過,它見證著輕醫(yī)美行業(yè)的一路成長,靜看“后浪們”如何站在前輩肩膀上眺望醫(yī)美行業(yè)的“大好山河”,如今它正在以親和的姿態(tài)迎來普惠醫(yī)美時代的到來,那么普惠醫(yī)美會隱藏多少驚喜?相信是更多。(中新經(jīng)緯APP)

關(guān)鍵詞: 美白嫩膚 決策流程
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