(相關(guān)資料圖)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

藍(lán)鯨TMT頻道2月27日訊，日前，京東APP在升級11.6.2版本時(shí)，更新日志中明確提到：“京東3.8節(jié)，百億補(bǔ)貼上線”。這意味著，曾在大促階段試水“百億補(bǔ)貼”打法的京東正式將這一活動升級為固定頻道。

據(jù)36氪此前報(bào)道，京東將上線“百億補(bǔ)貼”頻道，該頻道將擁有一級入口，范圍將覆蓋京東平臺的全品類，自營和第三方商家都將參與其中，如果用戶發(fā)現(xiàn)京東百億補(bǔ)貼的商品價(jià)格高于外網(wǎng)，可獲得雙倍賠付。不過，京東官方對此未予置評。

早在2019年，拼多多率先推出“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，促使用戶爆發(fā)增長，助力拼多多一躍成為電商“黑馬”。隨后，阿里、京東、蘇寧易購等電商老將也紛紛效仿。

2019年雙11，京東就曾推出“超級百億補(bǔ)貼”活動，次年雙11前夕，京東旗下社交電商平臺京喜也宣布加持“超級百億補(bǔ)貼”，并推出“今日必拼×超級百億補(bǔ)貼爆品團(tuán)”。到了2022年雙11，京東在預(yù)售期間也宣布，京東電器將推出巨超值百億補(bǔ)貼等活動。

如今，京東APP升級日志確認(rèn)出其將上線百億補(bǔ)貼的舉措，可以認(rèn)為是京東對標(biāo)拼多多的攻防戰(zhàn)。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，百億補(bǔ)貼是電商競爭中采取的方式，拼多多主要為提高用戶粘性，在穩(wěn)固低線市場人群的同時(shí)向一、二線城市滲透；京東、蘇寧易購、聚劃算則注重低線城市的收割，進(jìn)行跑馬圈地。