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2月17日,有消息稱,自2月16日起,洋河股份停止接收全國經(jīng)銷商客戶夢之藍(lán)M6+產(chǎn)品訂單,恢復(fù)開票時間另行通知。
洋河方面向藍(lán)鯨財經(jīng)記者確認(rèn)了此消息,并表示,系正常銷售行為,根據(jù)公司整體規(guī)劃和市場情況動態(tài)調(diào)整。
事實(shí)上,停供挺價是白酒企業(yè)的常規(guī)手法,強(qiáng)勢酒企通常會通過停貨+漲價配套手法搶占渠道資金,搶占終端庫容和陳列位置。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,夢之藍(lán)M6+停貨是為了去庫存,為下一步提價做準(zhǔn)備。
今年春節(jié)期間,隨著消費(fèi)渠道修復(fù),白酒行業(yè)動銷快速反彈,旺季的開門紅也使酒企更有底氣調(diào)整流通渠道,此前不久,瀘州老窖、汾酒的市場層面都相繼傳出停貨、漲價的風(fēng)聲。
據(jù)國家稅務(wù)總局發(fā)布的增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期全國消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長約12.2%,其中酒水飲料等商品需求旺盛,酒、飲料及茶葉銷售收入同比增長約18.7%。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示,三年疫情使消費(fèi)場景缺失,部分動銷不暢的經(jīng)銷商會大量甩貨,市面上出現(xiàn)的低價貨品將會嚴(yán)重擾亂產(chǎn)品的正常價格,部分酒企的產(chǎn)品甚至出現(xiàn)倒掛。對于酒企而言,穩(wěn)定的產(chǎn)品價格對于企業(yè)的利潤率至關(guān)重要。所以名酒企在春節(jié)旺季過后,通過停供拳頭產(chǎn)品等手段,調(diào)整產(chǎn)品的顯性價格,穩(wěn)定渠道價格,以此控制產(chǎn)品的流向,減少串貨,提升渠道利潤。