作者:葉曼至
(資料圖片僅供參考)
一場來自“浪胃仙”IP的拉鋸戰(zhàn)終于落下了帷幕。
1月18日,“浪胃仙創(chuàng)始人被逮捕”話題沖上熱搜,引發(fā)熱議。
據(jù)媒體報道,頭部吃播IP“浪胃仙”創(chuàng)始人游才梅(下稱“游絮”)涉嫌職務侵占已被批捕。與此同時,價值2000萬的“浪胃仙”IP被判歸屬原東家重慶天權星文化傳媒公司(下稱“天權星”)所有,其中包括抖音、快手的關聯(lián)賬號。
在此之前,游絮曾聲討網(wǎng)紅浪胃仙(原名李杭澤)過河拆橋、挖空公司員工,而浪胃仙則表示離職是由于“賬號歸屬原因”,二人各執(zhí)一詞,事態(tài)一度成了“羅生門”?!盃巵頎幦?,這個賬號最終不屬于他們任何一個人?!庇芯W(wǎng)友直言,爭奪的雙方都有損失,一直坐山觀虎斗的原公司才是最大贏家。
1月18日,天權星相關負責人向時代周報記者表示,目前,游絮仍未將抖音、快手的賬號予以歸還,公司將申請強制執(zhí)行,交由抖音、快手平臺處理。
“事情這么多年都基本查清楚了,后續(xù)就是依法處理,實事求是?!鄙鲜鲐撠熑苏f道。
針對該事件,時代周報記者嘗試聯(lián)系游絮、浪胃仙方面,截至發(fā)稿未獲回復。
從結果來看,收回“浪胃仙”原賬號的天權星似乎是贏了。但隨著賬號的內容與主體由“浪胃仙”變?yōu)椤坝涡酢?,且?jīng)過長時間訴訟、輿論糾紛,盡管依舊坐擁3000萬粉絲,該賬號的價值也已大打折扣。
圖源:抖音
艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示,這場IP爭奪戰(zhàn)的出現(xiàn),與雙方在簽約起步時,沒有對相關權利義務進行很好的約束與規(guī)范有關系。“這也導致雙方的理解和訴求,在網(wǎng)紅成長以后發(fā)生巨大的分歧?!彼f道。
雙方對壘告終
這起糾紛的源頭,要從2018年說起。
2018年,游絮擔任天權星公司CEO與法定代表人,并在同年簽約打造吃播網(wǎng)紅浪胃仙。在團隊的包裝下,浪胃仙迅速走紅,不到兩年時間便在抖音上積累3000多萬多萬粉絲,在抖音、快手平臺擁有粉絲超6000萬。
簡單來說,天權星、浪胃仙與游絮的關系,就是游絮一手創(chuàng)立“浪胃仙”帳號與IP,浪胃仙是該帳號的“靈魂人物”,天權星是兩人及賬號的最大老板。
三者的合作共贏,在2020年被打破。
2020年7月,天權星稱游絮涉嫌職務侵占400多萬元,向公安局報案,并罷免游絮在公司執(zhí)行董事、經(jīng)理職務、收回其手上的公章和財務章。
就在游絮被天權星舉報的同月,浪胃仙向天權星發(fā)出解約函,表示在合同期滿后不再續(xù)約。
此后,游絮與浪胃仙共同成立合作公司,成本和利潤共同分擔享用。浪胃仙還公開表示,“雙方之間并無勞動關系,更無上下級關系”,自己是合作公司的大股東,游絮是小股東。
據(jù)媒體報道,經(jīng)第三方機構評估,游絮所帶走的“浪胃仙”抖音、快手、微博賬號等虛擬資產(chǎn)市場價值2000余萬元。
不過,兩人的“蜜月期”并沒有持續(xù)太久。
2022年3月,游絮以“浪胃仙IP創(chuàng)始人”身份控訴浪胃仙過河拆橋、挖空員工自立門戶、并帶走了公司設備器材。對此,浪胃仙否認游絮上述言論,并稱游絮并非賬號真正歸屬人,直言“如果不是有迫不得已的原因,自己不會放棄一個3000多萬的賬號,選擇去做一個新號?!?/p>
浪胃仙吃播/圖源:抖音
就在游絮與浪胃仙持續(xù)“互撕”的同時,天權星也沒閑著。通過調查,天權星收集游絮侵占公款多方證據(jù),并再次交予警方偵查。2021年6月,渝北公安分局對游絮涉嫌職務侵占一案立案偵辦。
如今,隨著游絮被逮捕,摻合其中的三方各有損失,冷暖自知,這場由網(wǎng)紅達人與MCN機構將近兩年半的對壘紛爭也正式告終。
天眼查APP顯示,游絮目前共關聯(lián)7家公司,其中2家已注銷。其中,游絮關聯(lián)公司天權星公司成立于2018年2月,法定代表人彭祺,注冊資本100萬。
股東信息顯示,該公司由重慶風云互娛科技有限公司(下稱“風云互娛”)、游絮共同持股。其中,風云互娛作為大股東占股60%,游絮占股40%。
截至目前,天權星已申請16枚“浪胃仙”及“大胃王浪胃仙”商標,其中多枚商標為無效狀態(tài)。
MCN行業(yè)亟待規(guī)范
浪胃仙與MCN機構的糾紛不是個例。近年來,有關網(wǎng)紅達人與MCN機構的“江湖糾葛”可謂不絕于耳。
MCN機構業(yè)內人士成誠(化名)告訴時代周報記者,一般來說,MCN機構運營網(wǎng)紅博主有兩種方式:一種是通過包裝與投入資源,將素人變?yōu)榫W(wǎng)紅,但網(wǎng)紅與公司是雇傭關系,其賬號與收益都歸公司所有;另一種是網(wǎng)紅與合作推廣合作,收益分成,但這種一般只限于小有名氣的博主。
“但不管是哪種方式,如果最后沒辦法在利益分配上達成共識,都會鬧掰?!痹诔烧\看來,這是個雙向的問題,很多網(wǎng)紅火起來之后會不滿足之前(收益)的分配比例,會想要脫離MCN機構的掌控,“同時也會存在,一些MCN機構給網(wǎng)紅簽訂‘霸王條款’的案例,比如收益分成與實際不符、高額違約金、違約凍結賬號等?!彼f道。
以最近達成和解的李子柒與微念為例。2021年8月,李子柒以一句“資本真是好手段”將其與簽約MCN杭州微念的分歧公之于眾。隨后,在這長達一年多的時間里,李子柒斷更、隱退、起訴,雙方多次對簿公堂,直至去年12月,這場糾紛拉鋸戰(zhàn)才以和平姿態(tài)結束。
2020年4月,B站UP主“林晨同學”曾曝光與MCN機構的糾紛,稱MCN機構不僅未如承諾給予拍攝支持,還存在不少“霸王條例”?!傲殖客瑢W”表示,MCN機構除了要求他拍攝與疫情主題相關的視頻博取流量,還要求他從中放入廣告。最終,他因不滿而選擇解約,卻被告知要給予公司300萬元的高額解約金,賬號歸屬權也一并歸MCN公司所有。
林晨同學制作的視頻/圖源:B站
在短視頻創(chuàng)作、直播帶貨的風口上,大量MCN機構進入賽道,在資本力捧助推下,行業(yè)規(guī)模也在逐漸壯大。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年MCN機構數(shù)量的增長率保持穩(wěn)定,預計2022年MCN機構數(shù)量將超40000家,2025年將超60000家。
在大多數(shù)情況下,與勢單力薄的網(wǎng)紅相比,MCN機構往往處于“上風”。由于門檻較低,MCN機構行業(yè)如今正是“野蠻生長”階段,容易出現(xiàn)魚龍混雜的情況。
張毅表示,MCN機構在未來數(shù)年依舊是處于迅猛發(fā)展之中,主要是因為MCN機構在短視頻、直播等電商領域中,扮演著非常重要的角色,同時它也是拉動整個電商市場的一條關鍵紐帶。
“在這個過程中,如何規(guī)范MCN機構企業(yè)運作,確保其與網(wǎng)紅達人在合作發(fā)展、孵化培育規(guī)則上能夠做到合理,這都是這個行業(yè)保持可持續(xù)地、健康地發(fā)展的基本前提。”張毅稱。