昔日零售帝國(guó)“命懸一線”。

一則與破產(chǎn)相關(guān)的公告，瞬間引發(fā)國(guó)美股東們的擔(dān)憂。據(jù)國(guó)美零售的最新公告顯示，近日，國(guó)美電器收到法院破產(chǎn)清算申請(qǐng)，申請(qǐng)人主張追討貨款470.6萬(wàn)元。受此影響，2022年最后一個(gè)交易日（12月30日），國(guó)美零售股價(jià)再度大跌超4%，使得年度跌幅擴(kuò)大至83%。

(相關(guān)資料圖)

被逼到懸崖邊的國(guó)美，正在試圖抓住最后一個(gè)救命稻草：直播帶貨。近日，國(guó)美宣布，將于12月30日晚在“真快樂(lè)APP”上舉辦“秀虹與你同行”的超級(jí)直播活動(dòng)，國(guó)美電器也將在全國(guó)線下門店陸續(xù)啟動(dòng)直播。

然而，從國(guó)美的用戶數(shù)、流量與資金流來(lái)看，國(guó)美的直播轉(zhuǎn)型路，仍困難重重。

國(guó)美破產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)有多大？

一則公告再度將昔日零售巨頭——國(guó)美電器，推上風(fēng)口浪尖。

12月29日晚間，在港上市的國(guó)美零售（00493）公告，近日，國(guó)美電器收到法院破產(chǎn)清算申請(qǐng)，申請(qǐng)人主張追討貨款470.6萬(wàn)元。

據(jù)公告顯示，近日，國(guó)美電器收到北京市第一中級(jí)人民法院通知，沈陽(yáng)盛興達(dá)廚衛(wèi)用品有限公司、遼寧蘇泊爾炊電銷售有限公司、哈爾濱蘇泊爾炊具銷售有限責(zé)任公司、長(zhǎng)春蘇泊爾炊具銷售有限責(zé)任公司（下稱“申請(qǐng)人”）以國(guó)美電器不能清償欠付貨款，且明顯缺乏清償能力為由，分別向法院提出對(duì)國(guó)美電器破產(chǎn)清算的申請(qǐng)。

僅僅470萬(wàn)元貨款，便將國(guó)美電器推上了破產(chǎn)邊緣，可想而知，其財(cái)務(wù)的緊張程度。

受此影響，2022年最后一個(gè)交易日（12月30日），國(guó)美零售股價(jià)再度大跌超4%，使得年度跌幅擴(kuò)大至83%，其總市值僅剩38.93億港元。

需要指出的是，一旦法院受理了破產(chǎn)申請(qǐng)就意味著，破產(chǎn)程序的開始,從破產(chǎn)程序開始到破產(chǎn)終結(jié)的整個(gè)期間內(nèi)，債務(wù)人及其有關(guān)人員都將受到破產(chǎn)法的約束，或?qū)?duì)經(jīng)營(yíng)、融資產(chǎn)生巨大影響。

對(duì)此，國(guó)美零售回應(yīng)稱，經(jīng)公司內(nèi)部核實(shí)，申請(qǐng)人與國(guó)美電器之間均沒(méi)有直接的業(yè)務(wù)往來(lái)，國(guó)美電器不存在欠付申請(qǐng)人貨款的情況。國(guó)美電器將依法對(duì)該申請(qǐng)?zhí)岢霎愖h，法院將在異議期滿后裁定是否受理該申請(qǐng)。

臨近2022年年末，國(guó)美電器的一系列債務(wù)危機(jī)正在加速崩塌。12月27日，據(jù)中國(guó)執(zhí)行信息公開網(wǎng)顯示，國(guó)美電器有限公司、新疆國(guó)美電器有限公司、西安市國(guó)美電器有限公司被新疆烏魯木齊鐵路運(yùn)輸中級(jí)法院執(zhí)行9677萬(wàn)余元。

作為昔日線下零售霸主，國(guó)美電器早在1987年便已成立，一度成為中國(guó)最大的以家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品零售為主的全國(guó)性連鎖企業(yè)，最巔峰時(shí)刻，國(guó)美電器在中國(guó)擁有直營(yíng)門店超1600家，年銷售額超1000億元，并于2004年在香港成功上市。

當(dāng)年的國(guó)美連鎖店猶如超級(jí)“印鈔機(jī)”，開到哪就賺到哪，國(guó)美的老板黃光裕以百億的身價(jià)登上全國(guó)首富的高度，身價(jià)已經(jīng)超過(guò)了400億。

崩塌的零售帝國(guó)

如日中天的國(guó)美在2008年遭遇了“致命一擊”。

當(dāng)年，黃光裕因非法經(jīng)營(yíng)、違規(guī)貸款等數(shù)項(xiàng)罪名，被有關(guān)部門調(diào)查，最終被判處有期徒刑11年。

此后，國(guó)美便經(jīng)歷了內(nèi)部控股權(quán)爭(zhēng)斗的“黃陳之戰(zhàn)”、老對(duì)手蘇寧的猛烈進(jìn)攻、京東等電商企業(yè)的瘋狂蠶食，國(guó)美也失去了發(fā)展轉(zhuǎn)型的最好時(shí)機(jī)，昔日零售帝國(guó)風(fēng)光不再。

黃光裕入獄的2008年，國(guó)美零售的股價(jià)遭遇大崩盤，年度跌幅高達(dá)77%，遭遇2度腰斬。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，上市的頭13年，國(guó)美零售只在2012年有過(guò)一次虧損，第二年迅速扭虧為盈。到了2017年國(guó)美零售第二次出現(xiàn)虧損，并且從此之后業(yè)績(jī)開始持續(xù)下滑，2017-2020年凈利潤(rùn)分別虧損4.5億元、48.87億元、25.9億元、69.94億元。

更糟糕的是，連年的虧損持續(xù)疊高了國(guó)美的債務(wù)，據(jù)國(guó)美2022年的中報(bào)顯示，國(guó)美的總負(fù)債規(guī)模達(dá)到585.68億元。其中，需要在一年內(nèi)還的銀行借款和其他借款高達(dá)229億元，而公司目前的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅有24.1億元。

2021年2月，減刑假釋出獄的黃光裕，面對(duì)高負(fù)債高虧損的國(guó)美，其仍在集團(tuán)高管會(huì)上放出豪言：“爭(zhēng)取18個(gè)月恢復(fù)國(guó)美原有的市場(chǎng)地位”。

同時(shí)，黃光裕扔出了“三板斧”：真快樂(lè)APP、打扮家、折上折APP，并投入了十幾億，但并沒(méi)有激起任何水花，而是默默無(wú)聞中逐漸“停擺”。

據(jù)最新的《2021年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，京東以32.5%的份額位居第一；蘇寧易購(gòu)位列第二，份額為16.3%；天貓緊隨其后，份額為14.8%；國(guó)美電器份額僅為5.0%。

多線路的盲目擴(kuò)張、投入，成為了壓倒駱駝的最后一根稻草，令“體弱多病”的國(guó)美直接進(jìn)入ICU。

2022年中期財(cái)報(bào)顯示，上半年其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收121億元，同比下滑53.46%；虧損近30億元，相比去年同期虧損擴(kuò)大50%。

目前，不僅供應(yīng)商向國(guó)美電器追討所欠貨款，大量員工也正在向國(guó)美零售追討所欠薪酬。最近，國(guó)美零售的創(chuàng)始人、大股東黃光裕已累計(jì)向國(guó)美零售提供5億港元免息無(wú)抵押貸款。

昔日首富的“救命稻草”

事實(shí)上，黃光裕掏出腰包的5億港元無(wú)息貸款，也是來(lái)自于國(guó)美。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，黃光裕、杜鵑夫婦共直接減持國(guó)美零售達(dá)26次，套現(xiàn)金額至少達(dá)到33.1億港元（約合人民幣29.64億元）。

被逼到懸崖邊的國(guó)美，正在試圖抓住最后一個(gè)救命稻草：直播帶貨。

近日，國(guó)美宣布，將于12月30日晚在“真快樂(lè)APP”上舉辦“秀虹與你同行”的超級(jí)直播活動(dòng)。同時(shí)，國(guó)美電器將在全國(guó)線下門店陸續(xù)啟動(dòng)直播，計(jì)劃涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。

據(jù)國(guó)美相關(guān)人士透露，直播對(duì)國(guó)美來(lái)說(shuō)主要是建立新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)以及為線下引流。這也是國(guó)美繼傳出緩發(fā)工資、裁員之后在經(jīng)營(yíng)層面的新動(dòng)作。

在沾上了直播概念，國(guó)美股價(jià)迎來(lái)了一波短暫的反彈，一度大漲83%，然而在市場(chǎng)冷靜之后，股價(jià)再度回落，并跌出新的最低點(diǎn)。

很顯然，市場(chǎng)并不看好國(guó)美的直播轉(zhuǎn)型，究其原因主要有以下三點(diǎn)：

首先是用戶基數(shù)問(wèn)題。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美過(guò)去一年的活躍買家僅1683萬(wàn)，其中年輕的直播消費(fèi)者就更少了，顯然不足以支撐起直播帶貨場(chǎng)景；

其次是流量問(wèn)題。當(dāng)前自有平臺(tái)的流量不足以撐起直播帶貨，便需要通過(guò)現(xiàn)象級(jí)的頭部主播在外部平臺(tái)引流，重新?lián)纹鹬辈?chǎng)景，目前看來(lái)，缺少大主播的國(guó)美引流能力顯然是不夠的；

第三個(gè)也是最棘手的問(wèn)題：無(wú)錢可燒。無(wú)論是挖角超級(jí)主播還是平臺(tái)補(bǔ)貼都需要“燒錢”，這對(duì)于當(dāng)前的國(guó)美而言，恐怕是捉襟見肘。

很顯然，國(guó)美的直播轉(zhuǎn)型路，困難重重。