文 | 華商韜略 600

11月29日，中城院要案中心官方微博發(fā)布消息稱，國美電器拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，不能償還，被北京市第一中級(jí)人民法院申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)調(diào)查。

(資料圖片僅供參考)

不過，國美電器隨后于昨日對(duì)此聲明，未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)國美電器被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。

“18個(gè)月，我們恢復(fù)企業(yè)原有的市場(chǎng)地位?！?021年2月，黃光裕假釋出獄的8個(gè)月后，終于正式回歸國美電器，在一片市場(chǎng)看好聲中，黃光裕喊出豪言壯語。

當(dāng)月，國美電器的股價(jià)漲幅一舉超過80%。

如今黃光?？谥械?8個(gè)月早已結(jié)束，國美電器不但沒有像黃光裕說的那樣重歸巔峰，反而鬧出諸如“暫停發(fā)薪”、“裁員”、“套現(xiàn)超10億港元”等種種風(fēng)波。

截至今日，國美電器的股價(jià)不但沒能保住黃光?；貧w前的股價(jià)，甚至還在一路下跌。

背后，是市場(chǎng)對(duì)黃光裕失去的信心。

回歸后的黃光裕，頗有著急證明自己的姿態(tài)，各大領(lǐng)域瘋狂布局，基本可以說是什么火做什么，哪一個(gè)風(fēng)口都要去吹一吹，略有“激進(jìn)”之嫌。

可問題是，黃光裕真的跟上時(shí)代了嗎？

2021年11月，國美電器宣布將用直播帶貨做為重要發(fā)力點(diǎn)，在全國各地門店搞直播模式。

國美電器的直播，自然不太可能選擇半同行的淘寶、京東等電商平臺(tái)，可問題是，他們同樣沒有選擇已經(jīng)成熟的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，反而是選擇了自有的“真快樂”APP和小程序。

同時(shí)，根據(jù)內(nèi)部員工透露，國美電器的直播，甚至沒有組建相對(duì)專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)，沒有專業(yè)的直播設(shè)備，僅僅是放達(dá)各個(gè)門店，讓門店自行負(fù)責(zé)直播事項(xiàng)。

在如今網(wǎng)紅、KOL盛行的年代，這樣的做法，顯然難以成功。

2021年11月，根據(jù)國美工作人員透露，國美重啟汽車銷售業(yè)務(wù)，布局新能源汽車。

如今中國的新能源汽車市場(chǎng)，確實(shí)在飛速發(fā)展?？蓡栴}是，如今大火的造車新勢(shì)力們大多早在2015年就已經(jīng)開始布局。

等到國美電器入局時(shí)，距離國家取消新能源汽車補(bǔ)貼政策僅剩一年，顯然市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟，國美電器確實(shí)慢了一步。

如今國美成立的新能源汽車公司已經(jīng)僅剩1人，名存實(shí)亡。

2022年6月，國美電器還被曝涉足元宇宙，甚至有傳言說，黃光?；?億買了個(gè)家元宇宙企業(yè)。

同樣，在元宇宙領(lǐng)域，也早已不如之前那么火爆，就連扎克伯格花了上百億的元宇宙游戲也被曝光粗制濫造，“元宇宙割韭菜”的聲音已經(jīng)此起彼伏。

國美電器入局慢人一步還不是最重要的原因，最重要的是，時(shí)代變了。

早年間的黃光裕，“就像港片中的大佬”，一身西裝，剃著大光頭。如果黃光裕進(jìn)屋，就會(huì)有隨行人員搶先一步進(jìn)入屋內(nèi)，并把住四個(gè)角落，霸氣十足。

如今黃光裕的回歸，也帶來了早年間的管理風(fēng)格：公司專門組建了一個(gè)隨時(shí)巡檢的部門，績(jī)效考核十分嚴(yán)苛，甚至有人僅僅是因?yàn)殡x開工位長(zhǎng)時(shí)間沒關(guān)電腦，就被罰款。

然而現(xiàn)在，港片早已不復(fù)當(dāng)年，各大公司也早已追求人性化管理，諸如彈性辦公等等已經(jīng)不算少見。

大概，黃光裕還是沒能真正轉(zhuǎn)變思維。

2021年10月下旬，在國美內(nèi)部的一個(gè)高層會(huì)議上，黃光裕一邊看著股票，一邊盯著桌面上的iPad，iPad上顯示著《憤怒的小鳥》的游戲界面——這款游戲在黃光裕入獄那年，曾風(fēng)靡一時(shí)。