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日前，“奈雪更換品牌logo”一事在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵。據(jù)多位網(wǎng)友曬圖，奈雪的茶部分門店的中文招牌由已經(jīng)改為“奈雪的茶”，字體也做了細(xì)微調(diào)整，字母招牌則改為拼音“NAIXUE”。

對(duì)于這一系列調(diào)整，11月28日，奈雪方面向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，是七周年的品牌升級(jí)動(dòng)作，之后會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)更換。而除了logo調(diào)整外，其也表示，7周年后續(xù)還會(huì)有其他的動(dòng)作。不過，具體情況暫未可知。

據(jù)了解，奈雪的茶將于12月7日迎來品牌7周年。期間，在奈雪門店陸續(xù)更新logo的同時(shí)，其官方微信公眾號(hào)、微信小程序、微博、抖音、小紅書、淘寶賬號(hào)等線上信息也將陸續(xù)更新，京東自營(yíng)旗艦店的頭像已經(jīng)改成了新logo。

對(duì)此，中國(guó)食品行業(yè)分析師朱丹蓬向藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，奈雪此次是防御戰(zhàn)而非進(jìn)攻戰(zhàn)，更換logo也是怕翻車。但他也指出，更換后的品牌調(diào)性反而不夠，對(duì)品牌和銷量來說沒有任何幫助。

此外，在行業(yè)人士看來，奈雪的茶換logo并非心血來潮，近兩年一直在推進(jìn)VI升級(jí)的籌備工作。據(jù)悉，2022年以來，奈雪從品牌聯(lián)名、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)始人發(fā)聲等多方面，都強(qiáng)烈透露出“國(guó)潮化”的趨勢(shì)，本次換logo或與此密切相關(guān)。

事實(shí)上，奈雪為代表的新消費(fèi)品牌對(duì)于“國(guó)潮”的執(zhí)著與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新變化有關(guān)。如今，90后Z世代已經(jīng)登上消費(fèi)主場(chǎng)，尤其近兩年，他們的消費(fèi)主張和行為變得更理性，更真實(shí)，更精致，更自信。新消費(fèi)者們期待通過消費(fèi)完成內(nèi)在的表達(dá)并獲得外部的認(rèn)同，他們具有強(qiáng)烈的自我掌控意識(shí)和自我成長(zhǎng)需求，且迸發(fā)出空前的民族自信，而這也推動(dòng)著新消費(fèi)的崛起。因此，為了更好地抓住年輕群體、迎合其需求，“國(guó)潮化”則成為更具噱頭的營(yíng)銷方式之一。