11月24日，在線社交娛樂(lè)領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)花房集團(tuán)正式通過(guò)聆訊，擬登陸港交所。

近三年，花房集團(tuán)累計(jì)營(yíng)收超百億元，且三年內(nèi)收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁。招股書顯示，2019-2021年，花房集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.31億元、36.84億元、46.00億元，2020年、2021年分別同比增長(zhǎng)30.13%和24.86%。2022年前5月，花房集團(tuán)營(yíng)收達(dá)20.87億元，同比增長(zhǎng)15.82%。

營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，公司保持了不錯(cuò)的盈利能力。同期，花房集團(tuán)的毛利分別為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元，同期毛利率分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。

(相關(guān)資料圖)

豐富多元的產(chǎn)品矩陣、活躍的主播群體、忠誠(chéng)的用戶群以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容四位一體，構(gòu)建了花房集團(tuán)自我強(qiáng)化的在線社交娛樂(lè)生態(tài)。目前，以穩(wěn)步向上的娛樂(lè)直播業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，以高速發(fā)展的社交業(yè)務(wù)為第二增長(zhǎng)曲線，雙引擎驅(qū)動(dòng)下，花房集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力十足。

打造大社區(qū) 占據(jù)在線社交娛樂(lè)領(lǐng)域領(lǐng)先地位

作為在線社交娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，花房集團(tuán)于2019年由六間房和花椒直播合并而來(lái)，前者是中國(guó)最早的音視頻社交和直播社區(qū)之一，后者為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)社交直播平臺(tái)?；诟髯栽赑C和移動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，花房集團(tuán)構(gòu)建了雙平臺(tái)的全場(chǎng)景生態(tài)，并在2020年收購(gòu)了HOLLA集團(tuán)，擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)版圖，開啟全球化布局。

招股書顯示，公司前兩位大股東分別是周鴻祎和宋城演藝。與此同時(shí)，花房集團(tuán)擁有一支富有遠(yuǎn)見卓識(shí)、充滿活力且經(jīng)驗(yàn)豐富的管理團(tuán)隊(duì)。周鴻祎為公司董事長(zhǎng)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的著名投資人和企業(yè)家。于丹畢業(yè)于西安交通大學(xué) ，是360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎的校友，曾是一名經(jīng)濟(jì)外交官，后投入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠工作。于丹是花椒直播最早的聯(lián)合創(chuàng)始人，2020年，出任花房集團(tuán)CEO。

打造大社區(qū)，為用戶提供持久、多元、包容的社區(qū)文化和豐富的互動(dòng)社交體驗(yàn)，幫助花房集團(tuán)占據(jù)了在線社交娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。截至2022年5月底，花房集團(tuán)累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)4.15億。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2021年所有渠道的月活躍用戶及月付費(fèi)用戶以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，花房集團(tuán)在中國(guó)在線娛樂(lè)直播平臺(tái)中排名前二，而按2021年來(lái)自所有渠道的收入計(jì)算，排名第三。

來(lái)自一二線城市的Z世代是其用戶群的核心，其收入貢獻(xiàn)度不斷提升。2019年-2021年，Z世代貢獻(xiàn)收益百分比分別為24.1%、29.9%和35.1%，不斷提升。今年前5月，Z世代用戶貢獻(xiàn)收益百分比已高達(dá)43.8%。

Z世代用戶不僅對(duì)社交互動(dòng)陪伴有著天然的需求，還具備較強(qiáng)的消費(fèi)能力。花房集團(tuán)以Z世代為主的用戶結(jié)構(gòu)，顯示了其強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

雙管齊下完善內(nèi)容生態(tài) 構(gòu)建自身核心競(jìng)爭(zhēng)力

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是花房集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的基石。當(dāng)前，基于對(duì)主播培養(yǎng)、內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的重視，花房集團(tuán)持續(xù)完善內(nèi)容生態(tài)，構(gòu)建自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。

目前，花房集團(tuán)已匯集一群優(yōu)秀主播，他們提供的高質(zhì)量演出內(nèi)容是構(gòu)成其內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。截至2022年5月31日，花房集團(tuán)的活躍主播日均直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)240分鐘。

同時(shí)，花房集團(tuán)建立了全面的主播培養(yǎng)制度、內(nèi)容制作及審查實(shí)施計(jì)劃等，并與主流主播經(jīng)紀(jì)公司保持穩(wěn)定的合作關(guān)系，在重視合規(guī)性的同時(shí)為內(nèi)容不斷提供活水。目前，花房集團(tuán)內(nèi)容庫(kù)涵蓋音樂(lè)、舞蹈、脫口秀、戶外活動(dòng)及游戲等14個(gè)主要內(nèi)容類以及40多個(gè)直播項(xiàng)目子類別，能夠?yàn)橛脩籼峁┴S富的娛樂(lè)社交體驗(yàn)。

在內(nèi)容形式、產(chǎn)品形式及產(chǎn)品功能上，花房集團(tuán)也不斷推陳出新，建立以用戶為中心的反饋機(jī)制及客戶服務(wù)，根據(jù)用戶反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)策略，以優(yōu)化客戶體驗(yàn)。

同時(shí)，花房集團(tuán)還積極利用新技術(shù)打造新鮮有趣的娛樂(lè)社交體驗(yàn)。不僅采用先進(jìn)的AI視頻特效及3D引擎技術(shù)，為用戶提供高參與感及高沉浸感的互動(dòng)社交陪伴體驗(yàn)，還通過(guò)先進(jìn)的數(shù)據(jù)處理及AI技術(shù)優(yōu)化營(yíng)運(yùn)，為用戶提供定制服務(wù)。

招股書披露，花房集團(tuán)重視創(chuàng)新并在研發(fā)上持續(xù)投入，不斷尋求虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域技術(shù)在娛樂(lè)社交業(yè)務(wù)中的應(yīng)用。例如，全球第一個(gè)在直播中使用“萌顏技術(shù)”，通過(guò)3D引擎定制頭像、3D禮物等。

由于對(duì)內(nèi)容的精益求精和不斷創(chuàng)新，花房集團(tuán)保持著高用戶留存率。招股書顯示，截至2022年5月31日，花椒及六間房付費(fèi)用戶留存率分別達(dá)72.2%及67.9%。

社交業(yè)務(wù)海內(nèi)外開花 打造第二增長(zhǎng)曲線

隨著社交業(yè)務(wù)在海內(nèi)外的逐漸鋪開，花房集團(tuán)的第二增長(zhǎng)曲線清晰可見。

社交娛樂(lè)領(lǐng)域在全球市場(chǎng)的潛力巨大。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，全球Z世代用戶擁有強(qiáng)烈的社交娛樂(lè)需求和多樣化偏好，傳統(tǒng)社交媒體產(chǎn)品尚不能完全覆蓋其需求，且由于不同文化及用戶習(xí)慣，不同地區(qū)Z世代用戶的社交娛樂(lè)需求存在顯著差異，對(duì)創(chuàng)新社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，各地市場(chǎng)均有充足機(jī)遇。

面對(duì)廣闊的市場(chǎng)，近年來(lái)花房集團(tuán)迅速鋪開自身的社交產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，在海內(nèi)外均取得了階段性成果。

為了占領(lǐng)國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的在線音頻社交娛樂(lè)市場(chǎng)，2019年5月，花房集團(tuán)推出音頻直播產(chǎn)品奶糖。這是一款主打群組語(yǔ)音聊天室、博客以及涵蓋生活方式、音樂(lè)電臺(tái)及虛擬偶像表演等多類話題的語(yǔ)音直播產(chǎn)品。與即時(shí)視頻互動(dòng)不同，音頻直播對(duì)主播來(lái)說(shuō)壓力更小，也有助于讓用戶在更廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景中利用碎片時(shí)間享受娛樂(lè)。既拓寬了優(yōu)質(zhì)主播的來(lái)源，又豐富了用戶的使用場(chǎng)景。

2020年和2021年，奶糖產(chǎn)生的收入分別為1640萬(wàn)元和2.17億元，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。在2022年前5月，該部分收入為1.14億元，同比增長(zhǎng)138.28%，占同期花椒產(chǎn)生收入的7.6%。

與此同時(shí)，花房集團(tuán)持續(xù)探索海外社交娛樂(lè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。目前，其已在北美、歐洲、遠(yuǎn)東、中東及北非地區(qū)成功運(yùn)營(yíng)了HOLLA、 Omega、Camsea及Monkey等多款產(chǎn)品，為海外用戶提供社交探索及音視頻聊天服務(wù)。

據(jù)了解，花房集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品在海外頗受歡迎。2022年前5月，花房集團(tuán)海外產(chǎn)品收入同比提升86.5%。截至今年5月31日，其海外社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品注冊(cè)用戶約為1.13億名。2020年下半年，Monkey在App Store美國(guó)自由社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序排行榜位居前五。

花房集團(tuán)在招股書中表示，未來(lái)會(huì)繼續(xù)在全球市場(chǎng)推出以社交探索為核心，順應(yīng)戰(zhàn)略布局、本地趨勢(shì)及文化元素的產(chǎn)品及服務(wù)。同時(shí)也積極收購(gòu)海外的內(nèi)容制作公司、主播經(jīng)紀(jì)公司、社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品及其他互補(bǔ)業(yè)務(wù)，以挖掘社交軟件更大的價(jià)值，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，推進(jìn)全球化的戰(zhàn)略布局。

未來(lái)，海內(nèi)外業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展將為花房集團(tuán)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支撐，邁向新的發(fā)展階段。