史上最壕世界杯，開局就被狠狠打了一巴掌。

【資料圖】

先是卡塔爾0:2敗給了厄瓜多爾，成為世界杯成立92年來歷史上，第一個揭幕戰(zhàn)輸球的東道主。

無數(shù)中東土豪，被大家調(diào)侃了一晚上 “有錢但不快樂”。

還有網(wǎng)友把卡塔爾王子，做成表情包，我花2290億陪你玩，你當我是空氣？

甚至有人調(diào)侃， 卡塔爾輸了，國足的DNA動了。

在結(jié)合之前有人算出最后能收入170億美金，最后連零頭都賺不回來，仿佛坐實了這屆世界杯是場賠本買賣。

卡塔爾豪賭的這場世界杯，真的輸慘了嗎？

經(jīng)過3天的比賽，卡塔爾用實際行動證明了，這錢花得值。

燒了2290億美元后，卡塔爾坐實土豪人設(shè)

“讓全世界每一個知道足球的人，都能拼出‘卡塔爾’”， 這是卡塔爾最高領(lǐng)導(dǎo)人豪言壯語。

要知道之前很多人都不知道卡塔爾是誰。

經(jīng)過此次世界杯，卡塔爾憑借鈔能力，成功在國際上立住了自己的土豪人設(shè)。

卡塔爾一戰(zhàn)成名，始于其打造的天價世界杯。

世界杯預(yù)熱時，有媒體報道，為了這場賽事，卡塔爾投入了約2290億美元，是過往所有世界杯成本總和的5倍。

在世界杯歷史上，耗資最大的是2014年巴西世界杯，投入了約150億美元，還不如卡塔爾的一個零頭。

當大家知道卡塔爾把這筆錢花在哪里后，對其土豪程度更是大為震驚。

卡塔爾國土面積，只有北京的三分之二，且有大面積的沙漠，為了舉辦世界杯， 卡塔爾直接把盧賽爾從一個破破爛爛、電力短缺的小漁村，變成國際大都市。

這座城市里，你所能看到的基礎(chǔ)設(shè)施，都是土豪級別的。

世界杯最重要的是球場，卡塔爾直接花了150億美金，建造了7座全新的球場。

為了彰顯土豪氣質(zhì)，主體育場直接做成了“一只金碗”，在晚上更是金碧輝煌。

除了球場，卡塔爾還投資160億美元，建立新的國際機場， 占地超過5400英畝，擁有亞洲最長的兩條跑道。

三條嶄新的無人駕駛地鐵線路價值360億美元，球迷們可以在50分鐘內(nèi)，到達哈馬德國際機場和任意5座體育場，真皮椅子堪比飛機頭等艙。

為了招待好上百萬球員和游客，盧賽爾平地起高樓， 建起了20多家豪華酒店、巨型購物商場和兩個大型碼頭，還有一座241英畝的娛樂城。

包括一個動物園和休閑公園，動物園里還斥巨資請了兩只中國熊貓坐鎮(zhèn)。

如果說以上是暴發(fā)戶式的炫富，那賽場上的科技和狠活，則是卡塔爾不動聲色的“壕”。

卡塔爾最燒錢的露天空調(diào)，能讓體育館的溫度始終維持在18-24℃之間，僅盧賽爾一座體育場，就安裝了27000臺空調(diào)風(fēng)機。

一位技術(shù)人員在采訪中表示， 體育場的冷氣系統(tǒng)費用占總費用的20%-30%。

除了給地球裝空調(diào)，卡塔爾還造了一片沙漠綠洲。

他們栽種了 1.6 萬棵樹和近 70 萬棵苗圃灌木 ，置身其中的游客都忘了自己身處沙漠。

真正燒錢的其實是球場內(nèi)部，在這個沙漠國家，想鋪一塊適合踢球的草皮并不容易。

早在三年前，卡塔爾管理部門就著手開始進行草皮種植，每年都會有至少140噸草籽被空運去卡塔爾。

為了維護這些草皮，在“水比油貴”的中東， 一座球場的每日灌溉，需要消耗1萬升純凈水。 不算水的價格，光是灌溉技術(shù)，價值就高達12.6億美元。

卡達爾的草地儲備，面積更有40個足球場大，可以在短短八小時內(nèi)運到體育場。

有錢已經(jīng)滲透到卡塔爾的方方面面，而世界杯只是外界窺看的窗口。

如今知道足球的人，都知道了卡塔爾，從這個角度看，他們沒賭輸。

沒有男足撐腰的中國，照樣成了“足球狂魔”

卡塔爾世界杯出圈，雖然有中東土豪豪擲千金的功勞，但要是沒有中國，也會差點味道。

畢竟，這屆世界杯中國雖然沒有國足撐腰，但仍然刷足了存在感。

這屆“壕無人性”的世界杯背后，除了場上的手縫足球來自巴基斯坦，其余各個角落都充斥著中國元素。

1.無處不在的中國制造，堪比中國分賽場

卡塔爾世界杯，幾乎被中國商品包圍了，其中有70%的周邊來自義烏。

“Made in China”參與世界杯不止小商品，土豪氣質(zhì)彰顯的盧賽爾體育場，就是中國鐵建國際集團承建的。

這座球場比鳥巢還多1000個座位，總用鋼量相當于三個埃菲爾鐵塔，屋面膜結(jié)構(gòu)面積達5.6萬平方米， 從施工建造到材料選購，全部是中國一條龍服務(wù)。

現(xiàn)在，這個最牛的中國制造，還被印在了卡塔爾新版20元的紙幣上。

世界杯最環(huán)保的974體育場，從球場框架、集裝箱拼裝、涂刷到裝飾，也是中集集團旗下的集裝箱揚州基地在全程參與。

除此之外，卡塔爾豪氣沖天的基礎(chǔ)建設(shè)背后，還有很多中國科技企業(yè)的支持。

場館建設(shè)的重工設(shè)備來自三一重工；

接待游客的新能源客車，來自金龍汽車和宇通客車；

寧夏大學(xué)提供了足球場場地草坪灌溉和保養(yǎng)技術(shù)；

洲明科技負責(zé)為世界杯提供聲光電系統(tǒng)賽事服務(wù)；

就連世界杯期間的LED大屏，供應(yīng)商也是中國企業(yè)。

2.舍得花錢的中國贊助，成最大金主

再說最關(guān)鍵的錢。FIFA（國際足球聯(lián)合會）的收入來源一般可分為廣告贊助、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)售賣和門票售賣等幾部分。

世界杯的贊助商中，中國企業(yè)占了4席，分別是萬達集團、海信、蒙牛、VIVO，覆蓋了前兩強贊助級別，成為世界杯新金主。

不止這4家企業(yè)，根據(jù)Global Data公布的數(shù)據(jù) ，中國企業(yè)超越美國企業(yè)，成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元。

至于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，不出所料地被央視拿到，據(jù)國內(nèi)有多家媒體報道，為了從央視手中拿到2022年卡塔爾世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，抖音和咪咕也花費了超過10億元。

3.中國隊沒去，中國球迷壓上全部身家

雖然中國隊沒參賽，但中國球迷自然不會缺席。

前幾天“90后小伙辭職花光積蓄去看世界杯”登上熱搜，他臨走前還給阿根廷足球明星寫了一封“情書”，引起了不少球迷的共鳴。

據(jù)統(tǒng)計去參加一場世界杯，連旅費帶住宿，大概有花費10萬左右，即便花費高昂，而中國球迷買走了近7000張門票。

攜程數(shù)據(jù)顯示，中國赴卡塔爾的機票預(yù)訂量同比2021年同期增長超過28倍。

除此之外，時隔20年，世界杯再次有了中國裁判的身影，馬寧、曹奕與施翔，代替國足出現(xiàn)在了世界杯的足球場上。

為了烘托氣氛，兩只中國大熊貓“四海”和“京京”，也將開始15年的卡塔爾旅居生活。

從這個角度看，雖然沒迎來中國隊，但有中國“施工隊”的卡塔爾也沒輸。

做口碑最好的世界杯，比賺錢更重要

卡塔爾剛申報世界杯成功時，幾乎沒人看好。

這個中東小國，上一次舉辦大型國際賽事，還是在2006年。

當時在卡塔爾舉辦的多哈亞運會，驚艷全球的開幕式剛結(jié)束，就迎來了傾盆大雨，交通中斷現(xiàn)場直接亂套，人們只能蹚水步行，一些運動員在水里泡了超過30分鐘。

這次意外，讓卡塔爾失去了奧運會的舉辦權(quán)。

就在本屆世界杯正式開幕前2個月，盧塞爾體育場進行了一次“壓力測試”，當超過7.7萬人涌入體育場時，測試結(jié)果并不合格。

停車場到球場之間的擺渡車安排失當，觀眾只能在高溫中步行近一個小時進場；中場休息后，體育場內(nèi)出現(xiàn)“水荒”，管道水和瓶裝水都耗盡； 斥巨資造的空調(diào)也出現(xiàn)故障。

這些問題，都成了壓在卡塔爾身上的大山，很多問題都不是有錢能解決的。

今天是世界杯開賽的第三天，這些困難并沒有影響比賽進行。 支持卡塔爾出圈的背后除了有錢，更多的是 極致用戶體驗。

為了讓球員和觀眾更舒適，卡塔爾在很多細節(jié)上都非常用心。

以傳統(tǒng)的貝都因帳篷為設(shè)計原型的海灣體育場，為了最大程度降溫，不得不做了“違背祖宗的決定”，從黑色改成了白色。

在體育館內(nèi)，那些給地球降溫的大空調(diào)，還有很多小心機。

體育館里“藏”著的數(shù)百個通風(fēng)口，被貼心的裝在觀眾席的座位下面，可以從觀眾腳踝的高度，吹出強度小卻密集的冷氣流，讓空氣溫和地流通起來，而不是“呼呼”地吹得人頭痛。

這些冷風(fēng)設(shè)施不僅制冷還可以凈化空氣，其研發(fā)人員加尼博士表示， 過敏體質(zhì)的人在我們的體育場內(nèi)也不會有問題。

當然室外也沒有被放過，除了街道在卡塔爾首都多哈，很多公路都被修建成了亮藍色，從而降低過往行人和駕車者的體感溫度。

為了讓球員更舒適，在體育館內(nèi)即便是一個最小的更衣室， 一面墻也有60米長，大塊頭也不會覺得憋屈。

除了普通球迷，卡塔爾還關(guān)注到特殊球迷群體。

卡塔爾的三個體育場內(nèi)都為自閉癥患者或殘疾兒童、青少年和年輕人等精神障礙群體配有特殊的“感知房間”，讓他們安心看球。

雖然輸了比賽，但運動員和觀眾絕佳的體驗感，帶來的口碑力量，對卡塔爾來說更重要。

結(jié)語：

根據(jù)按照卡塔爾方面的預(yù)估，此次世界杯的收益大約是在170億美元左右。

對比近3000億美金的投入，說是賠本買賣一點都不夸張。

那卡塔爾如此大手筆又盡心盡力，到底是圖什么呢？

世界杯是人類歷史上關(guān)注度最高的賽事，沒有之一。舉辦世界杯，能讓全世界的目光都聚焦在卡塔爾身上。

僅這一個結(jié)果，對于不差錢的卡塔爾來說，就算贏麻了。

其實，中東土豪在體育賽事上瘋狂砸錢的事例還有很多，多家著名歐洲足球俱樂部背后都有中東資本的身影。

他們跟卡塔爾舉辦世界杯背后的心理是一樣的： 錢不錢的不重要，關(guān)鍵是給個五星好評。

這屆世界杯在各方面不是最好的，比如不能在場館內(nèi)喝酒，引起無數(shù)球迷抗議；集裝箱做的球迷村，和豪華酒店的舒適度沒法比。

這些都不會影響比賽的熱情，畢竟世界杯最大的噱頭，還是那顆球。

參考資料：

中國新聞周刊.《卡塔爾世界杯今晚揭幕：為何是“最貴最有爭議的一屆”？》

中國企業(yè)家雜志.《本屆世界杯，“中國隊”明明去了》

金融八卦女.《中東土豪怒砸3000億美金，連中國球迷都“傾家蕩產(chǎn)”去了，到底圖了啥？》

科技每日推送.《中東土豪卡塔爾哭了！1.6萬億辦世界杯，首秀就被進了2球》

果殼. 《聽說這屆世界杯，露天球場裝滿了空調(diào)？這得花多少錢??！》