近日，變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》傳出新消息，將于明年上映。消息一出，粉絲期待值瞬間拉滿，而幕后的品牌授權(quán)方孩之寶也開啟了新一輪戰(zhàn)略布局。

11月17日，孩之寶2022年度授權(quán)峰會(huì)上，孩之寶方面宣布將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，加速升級(jí)品牌矩陣，拓展消費(fèi)群體，覆蓋全年齡段消費(fèi)者。孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)錢靜表示：“孩之寶擁有覆蓋全年齡段人群的強(qiáng)大品牌矩陣，我們與合作伙伴們一起攜手將最適合本土消費(fèi)者的產(chǎn)品和服務(wù)帶給市場(chǎng)，構(gòu)建360度全天24小時(shí)的全方位沉浸式體驗(yàn)，共同實(shí)現(xiàn)孩之寶人的愿景——為全球粉絲、兒童及家庭帶去最佳的娛樂體驗(yàn)。”

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在License！ Global期刊最新發(fā)布的全球授權(quán)行業(yè)年度報(bào)告與榜單中，孩之寶以84億美金零售額位居Top 150授權(quán)商第6位。憑借旗下標(biāo)志性品牌矩陣為全球受眾提供的沉浸式品牌體驗(yàn)，孩之寶在中國(guó)市場(chǎng)的授權(quán)業(yè)務(wù)連續(xù)多年實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

過去近兩年里，隨著孩之寶和英國(guó)娛樂壹公司全球娛樂工作室的整合完成，在強(qiáng)大的品牌組合、能力和人才的推動(dòng)下，孩之寶在品牌娛樂體驗(yàn)方面的差異化優(yōu)勢(shì)得到了增強(qiáng)，創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。孩之寶擁有約1500個(gè)獨(dú)特品牌，不僅包含許多連接幾代兒童與家庭的最具標(biāo)志性的IP，還有眾多能夠引起成年人和多個(gè)垂直領(lǐng)域粉絲共鳴的蘊(yùn)含巨大潛力的品牌資產(chǎn)。

“孩之寶領(lǐng)先行業(yè)的品牌矩陣能夠觸達(dá)最廣泛的消費(fèi)群體，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其企業(yè)愿景——專注做好每一款游戲、開發(fā)每一個(gè)玩具、講好每一個(gè)故事，為全球所有人創(chuàng)造歡樂和歸屬。”錢靜表示，“針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，孩之寶將打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌為核心的品牌矩陣，并通過持續(xù)拓展品牌授權(quán)合作的類型和領(lǐng)域，讓孩之寶的授權(quán)產(chǎn)品覆蓋全年齡段消費(fèi)群體?！?/p>

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孩之寶首度官宣與國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS已達(dá)成戰(zhàn)略合作。依托雙方享譽(yù)全球的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力及深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的需求洞察，未來孩之寶旗下長(zhǎng)青品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續(xù)共建內(nèi)容資產(chǎn)、互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)品類，在全球范圍內(nèi)開展覆蓋內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊的全方位深度協(xié)作。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直是孩之寶品牌的基石，也是打動(dòng)消費(fèi)者、與消費(fèi)者保持長(zhǎng)久情感聯(lián)結(jié)的關(guān)鍵。借助英國(guó)娛樂壹公司在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)，孩之寶加速了各品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局步伐。2023年，粉絲們將能看到2部電影在主流平臺(tái)上映。截至目前，孩之寶旗下有超過30個(gè)品牌正在開發(fā)電視和電影，包括已有劇本的、暫無劇本的、動(dòng)畫以及真人系列的作品。

未來兩年變形金剛粉絲將迎來持續(xù)狂歡：今年11月變形金剛?cè)聞?dòng)畫劇集《變形金剛：地球火種》(暫譯）將登陸派拉蒙影業(yè)全球流媒體服務(wù)平臺(tái)與尼克國(guó)際兒童頻道；萬眾期待的變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》也將于2023年6月全球上映。孩之寶旗下另一深受消費(fèi)者喜愛的品牌小馬寶莉的新動(dòng)畫大電影《小馬寶莉：新世代》今年暑假在全國(guó)熱映后受到廣泛好評(píng)，第五代形象人氣急劇上升。明年是小馬寶莉誕生40周年，為延續(xù)大電影熱度并為周年慶做準(zhǔn)備，小馬寶莉?qū)㈥懤m(xù)推出全新形象的精彩動(dòng)畫劇集。

除了上述品牌，孩之寶也為喜愛小豬佩奇的大小朋友們帶來了精彩內(nèi)容。目前，《小豬佩奇》第九季已登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV幾大視頻平臺(tái)。到2023年，全新第十季的動(dòng)畫內(nèi)容也會(huì)很快與大家見面。還有更多值得期待的內(nèi)容正在制作中，孩之寶為小豬佩奇制定的全新內(nèi)容計(jì)劃已延續(xù)至2027年。

近年來，隨著中國(guó)消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)顯著改變，以及Z世代消費(fèi)群體快速崛起，單一品類、單個(gè)商品的功能性消費(fèi)已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者，沉浸式的多元化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求不斷增長(zhǎng)，催生出新的市場(chǎng)和消費(fèi)機(jī)會(huì)?！盀榇耍⒅畬毻ㄟ^旗下AIM團(tuán)隊(duì)深入了解品牌目標(biāo)消費(fèi)群體，掌握消費(fèi)人群特征、購(gòu)買模式、興趣和促使他們購(gòu)物的場(chǎng)景，然后利用這些洞察激發(fā)消費(fèi)者的需求，并在關(guān)鍵決策時(shí)刻精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。”錢靜表示。

“圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨和Nerf 熱火等深受家庭喜愛的全球知名品牌，我們將給消費(fèi)者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項(xiàng)目，為粉絲和家庭提供更多更有意義的方式來體驗(yàn)我們的品牌?！卞X靜女士補(bǔ)充道，“孩之寶將圍繞品牌藍(lán)圖2.0繼續(xù)推進(jìn)與合作伙伴的良好溝通與協(xié)作，進(jìn)一步強(qiáng)化跨界合作，并持續(xù)深耕全方位授權(quán)品類。同時(shí)，孩之寶還將加速多元渠道布局，與粉絲和零售合作伙伴建立更深層次的關(guān)系?！?/p>