圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
在發(fā)布了被宣稱(chēng)為“元宇宙新物種”的Rokid Station后短短數(shù)日,Rokid在官方微信公眾號(hào)宣布獲余杭國(guó)投1.25億元投資。至此,Rokid于年內(nèi)累計(jì)獲得三輪共計(jì)超過(guò)10億元融資。
盡管有新產(chǎn)品及融資傍身,但市占率排名第三的Rokid的盈利狀況始終是個(gè)謎。隨著此前影創(chuàng)科技陷入欠薪危機(jī),該行業(yè)的盈利能力也受到了外界的質(zhì)疑。
(資料圖)
如今,各家密集發(fā)布AR眼鏡,行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā),但這并不是AR眼鏡第一次成為焦點(diǎn),該行業(yè)也曾經(jīng)歷過(guò)大起大落。那么,之前的技術(shù)困境是否真正得到了解決,Rokid們面對(duì)蘋(píng)果、谷歌等科技巨頭的競(jìng)爭(zhēng),是否能守住自己的陣地?
Rokid智能眼鏡被質(zhì)疑是智商稅
事實(shí)上,Rokid并不是以AR眼鏡起家,其首先研發(fā)出了陪伴機(jī)器人和智能音箱產(chǎn)品。據(jù)該公司官網(wǎng)顯示,目前,Rokid定位為一家專(zhuān)注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司,致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。
目前,Rokid旗下研發(fā)的智能眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air系列。
此次Rokid發(fā)布的新產(chǎn)品"Rokid Station"并不是一款智能眼鏡產(chǎn)品,而是一款與眼鏡連接的新終端,從外形上看有點(diǎn)像一個(gè)小型主機(jī),定價(jià)為799元。而這款產(chǎn)品被Rokid宣稱(chēng)為“元宇宙新物種”。
據(jù)介紹,Rokid Station切入的是觀影、娛樂(lè)和辦公三大場(chǎng)景,在與AR眼鏡連接之后,相當(dāng)于隨身攜帶了一個(gè)巨幕影院、一個(gè)游戲手柄,搭配上鍵盤(pán)鼠標(biāo),還可以成為一套小型的移動(dòng)辦公軟件。
但就體驗(yàn)來(lái)講,Rokid的智能眼鏡產(chǎn)品似乎與其宣傳的有所差別。以Air為例,用戶佩戴可能會(huì)出現(xiàn)頭暈狀況,并且屈光度調(diào)節(jié)沒(méi)有記憶能力,容易誤碰,要重新調(diào)節(jié)。
盡管從觀影的角度來(lái)看,大部分用戶對(duì)Air反映體驗(yàn)良好,但從游戲體驗(yàn)角度來(lái)講,有用戶表示這個(gè)價(jià)位不如買(mǎi)臺(tái)顯示器,更是有用戶表示該產(chǎn)品為智商稅。
年內(nèi)融資超10億元,盈利能力不得而知
根據(jù)Rokid微信公眾號(hào)中的一篇專(zhuān)訪文章信息,2007年祝銘明開(kāi)始在杭州創(chuàng)辦了做手機(jī)操作系統(tǒng)的猛犸科技,阿里巴巴先是戰(zhàn)略投資,然后收購(gòu)了猛犸科技,猛犸OS也逐漸變成了阿里YunOS。
2013年,阿里巴巴委任祝銘明為M工作室的領(lǐng)頭人,進(jìn)行包括機(jī)器人、圖形圖像識(shí)別、二維碼掃碼等,還有跟導(dǎo)航、車(chē)載相關(guān)的,以及最新的藍(lán)牙技術(shù)研究。一年后,祝銘明離開(kāi)阿里并創(chuàng)立了Rokid。而這一次,他跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)要做機(jī)器人和人工智能。
在Rokid的高管團(tuán)隊(duì)中,還有另一個(gè)來(lái)自阿里的向文杰,他曾為阿里云OS高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、淘寶電影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。
創(chuàng)始人及高管團(tuán)隊(duì)的背景無(wú)疑為Rokid加分不少,其成立后一路受到資本青睞,共獲得8輪融資,僅2022年的3輪融資額就超10億元。其中IDG資本、元璟資本與線性資本一直從天使輪投到了B輪,IDG資本更是參投了B+輪。
但值得注意的是,由于未公開(kāi)任何財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),該公司的盈利能力究竟如何,其是否已實(shí)現(xiàn)盈利,外界不得而知。
今年8月,同在智能眼鏡賽道的影創(chuàng)科技被曝欠員工薪水。而在影創(chuàng)科技CEO孫立對(duì)藍(lán)鯨TMT記者獨(dú)家回應(yīng)中,他也坦承因疫情公司停發(fā)了部分員工某些月份的績(jī)效工資。這不禁讓人對(duì)這一賽道的盈利情況表示擔(dān)憂。
對(duì)此,有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,AR、VR賽道的硬件產(chǎn)品盈利是建立在訂單量足夠大的基礎(chǔ)上的,其背后的內(nèi)容和生態(tài)是未來(lái)盈利的重要板塊,而內(nèi)容和生態(tài)只有在打開(kāi)了市場(chǎng)之后才能真正建立起來(lái)。
VR/AR賽道大起大落
實(shí)際上,VR/AR眼鏡產(chǎn)品成早已成為行業(yè)焦點(diǎn)之一。早在2012年,Google發(fā)布初代Google glass便揭開(kāi)了智能眼鏡產(chǎn)品的序幕,隨后微軟、索尼等全球科技企業(yè)先后進(jìn)入該市場(chǎng)。但幾年后,受限于技術(shù)等問(wèn)題,該類(lèi)產(chǎn)品出現(xiàn)延遲與眩暈等瓶頸,加之涉及用戶隱私等問(wèn)題,智能眼鏡市場(chǎng)逐漸歸為平靜。
而隨著社會(huì)的發(fā)展,5G、云計(jì)算與光學(xué)顯示技術(shù)的進(jìn)步加之元宇宙概念的興起,再一次助推該賽道爆發(fā)。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元,并有望在2026年增至747.3億美元,五年復(fù)合增長(zhǎng)率(CAGR)將達(dá)38.5%。
但多名業(yè)內(nèi)人士表示,目前元宇宙僅僅是處于概念火爆階段,實(shí)際上,提升AR/VR硬件設(shè)備在消費(fèi)者市場(chǎng)中的接受度仍然任重道遠(yuǎn)。
易觀分析稱(chēng),與以沉浸式娛樂(lè)為主的VR眼鏡不同,注重虛實(shí)結(jié)合與功能性的AR眼鏡擁有更強(qiáng)的成為下一代智能工具與平臺(tái)的潛力。但是,由于技術(shù)和市場(chǎng)的不成熟,過(guò)往的AR主要以企業(yè)級(jí)市場(chǎng)為主,在消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)中的投入相對(duì)有限。在智能眼鏡領(lǐng)域,想要打入C端卻并不容易,此前入局者們紛紛選擇了較為保守的B端。
清華大學(xué)《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》顯示:由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段,具有新興產(chǎn)業(yè)不成熟、不穩(wěn)定等特征,至少存在資本操縱、輿論泡沫、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷等十大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn),產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)需要回歸理性。
未來(lái)元宇宙熱潮一旦褪去,智能眼鏡是否會(huì)再次歸為沉寂,目前還暫無(wú)定論。
消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)群雄盤(pán)踞,Rokid們能否突破圍剿?
2022年第三季度,在國(guó)產(chǎn)品牌的共同發(fā)力下,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)整體銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。
各大品牌也接連發(fā)布智能眼鏡新品,Nreal于2022年8月同時(shí)發(fā)售Nreal Air和Nreal X兩款產(chǎn)品。進(jìn)入10月以來(lái),Rokid發(fā)布Rokid Station;隨后雷鳥(niǎo)創(chuàng)新發(fā)布新一代消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥(niǎo)Air 1S。
易觀分析數(shù)據(jù)顯示,本季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷(xiāo)量已達(dá)數(shù)萬(wàn)臺(tái),Nreal、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷(xiāo)量前五。
然而,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的網(wǎng)生屬性比其他硬件產(chǎn)品更加明顯。易觀分析稱(chēng),一方面,產(chǎn)品的宣傳、推廣與運(yùn)營(yíng)均以在線平臺(tái)為核心,種子用戶多為科技極客,用戶也在社交、視頻等平臺(tái)進(jìn)行分享交流。
另一方面,易觀分析結(jié)合行業(yè)專(zhuān)家意見(jiàn)認(rèn)為,消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的銷(xiāo)售不僅目前以線上平臺(tái)為主,未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍有望保持較高的線上占比,線上銷(xiāo)售占比有望維持在80%至95%。
但電商渠道相比傳統(tǒng)線下零售,更依賴平臺(tái)方的流量推薦以及顧客的主動(dòng)搜索。隨著線上流量紅利褪去,獲客成本越來(lái)越高,對(duì)于入局AR眼鏡的企業(yè)而言,這可能是未來(lái)需要突破的瓶頸。
除此之外,這類(lèi)企業(yè)還面臨著科技巨頭的圍剿。畢竟,在該領(lǐng)域,不少科技大廠也在摩拳擦掌:微軟HoloLens應(yīng)用正在持續(xù)深入,谷歌消費(fèi)級(jí)AR眼鏡測(cè)試正在開(kāi)展,蘋(píng)果消費(fèi)級(jí)AR眼鏡也不斷被提上日程。
易觀分析稱(chēng),盡管主要品牌均在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡方面各有優(yōu)勢(shì),但市場(chǎng)影響力相比于蘋(píng)果等大型科技企業(yè)仍非常有限。
那么,未來(lái)Rokid們能否與科技巨頭分庭抗禮,仍需拭目以待。