10月19日，有消息稱，新東方創(chuàng)始人俞敏洪正積極為“雙11”備課，并將于10月31日晚現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。

新東方方面回應(yīng)中國證券報記者稱，在淘寶做教育直播是一項有清晰目標(biāo)的長期規(guī)劃。

10月19日，港股新東方在線股價大漲，收盤漲幅達(dá)到8.15%，收盤價格為34.5港元/股，市值為346億港元。

(資料圖片僅供參考)

曾在淘寶“直播帶課”

據(jù)了解，去年“雙11”期間，俞敏洪首次在淘寶“直播帶課”，分享大學(xué)學(xué)習(xí)、職業(yè)路徑規(guī)劃等，共有數(shù)萬用戶購買了考研英語、大學(xué)英語四六級等課程。新東方在線電商部負(fù)責(zé)人當(dāng)時表示，新東方的考研和新概念產(chǎn)品很受歡迎，尤其是新概念英語產(chǎn)品在天貓維持著銷量第一的優(yōu)勢。電商作為招生的重要方式，能夠直接承接線上的流量和學(xué)生的咨詢，縮短招生鏈路。

談到新東方未來的發(fā)展，俞敏洪在個人公眾號“老俞閑話”中指出：“未來我更多還是專注于教育和教育產(chǎn)品相關(guān)領(lǐng)域?，F(xiàn)在也做了一個賣農(nóng)產(chǎn)品的平臺——東方甄選，萬一教育做不好或者做不下去，也有一條退路。不管是做教育還是做農(nóng)業(yè)，目的都是為了能幫到更多的人。做教育是幫助更多的家庭，做農(nóng)業(yè)是幫助那些最基層的農(nóng)民。”

東方甄選多項經(jīng)營指標(biāo)增長

機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9月“東方甄選”直播間日均觀看人次約1514萬，環(huán)比下降約13%；新增粉絲142萬人，環(huán)比多增4萬人；7、8、9月帶貨轉(zhuǎn)化率分別為1.4%、1.9%、2.6%，穩(wěn)定上升。截至9月底，東方甄選主賬號粉絲數(shù)達(dá)2657萬人，30日GMV均值約2541萬元，并在7、8、9月連續(xù)3個月蟬聯(lián)抖音直播電商GMV排行榜冠軍。

華泰證券研報顯示，9月至國慶期間，新東方在線旗下東方甄選矩陣號總粉絲數(shù)、GMV、帶貨轉(zhuǎn)化率、自營品GMV占比等指標(biāo)整體維持增長。

根據(jù)新東方在線公布的2022財年業(yè)績，截至5月31日，實現(xiàn)總營收8.99億元，同比減少約36.7%；經(jīng)調(diào)整后凈虧損3.64億元，同比收窄72%。截至5月31日，公司直播電商營收為2460萬元，毛利率為37.8%。

在2022財年財報發(fā)布電話會上，新東方在線執(zhí)行董事兼CFO尹強表示，“我們目前最主要的收入來自東方甄選，東方甄選近3個月的GMV在20億元左右，利潤率要比純做直播帶貨或者MCN公司高很多?！?/p>