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曾被指責(zé)“問答底下都是編故事”的知乎,離奇故事越來越多。
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越來越多以第一人稱敘述、口語化表達(dá)、節(jié)奏快、沖突密集、隨時反轉(zhuǎn)的“知乎體”小說,密集地出現(xiàn)在一些提問之下。當(dāng)用戶被里面曲折離奇的故事吸引,一步步看下去的時候,就會看到文字顏色漸漸變淺,然后一行加粗大字跳出:“最低0.3元/天開通會員,查看完整內(nèi)容”。
這些小說,正成為知乎商業(yè)化的主力。廣發(fā)證券研報指出,知乎鹽選專欄占新增付費(fèi)內(nèi)容的比例從2018年12月的15%提升至2020年12月的79%,其中以奇聞和言情為主要題材的故事專欄占據(jù)了鹽選專欄熱度Top100的87%份額;而教育屬性更強(qiáng)、內(nèi)容偏深度的Live講座占比卻逐步下降。
據(jù)時代財經(jīng)了解,為了吸引更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,知乎對外給出的稿費(fèi)報酬極為可觀。官方口徑上,知乎按照內(nèi)容有效閱讀人數(shù)進(jìn)行分成結(jié)算,以月為單位向創(chuàng)作者支付稿費(fèi)。但由于稿費(fèi)算法并不公開透明,大量創(chuàng)作者摸索出了另一套稿費(fèi)估算方法。
多名“知乎體”小說創(chuàng)作者向時代財經(jīng)透露,他們主要依靠作品的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)估算稿費(fèi),平均下來一個贊值5元到10元左右,每月寫一兩篇萬字長度左右的短篇小說,收入過萬并非難事。
“虐文”一個贊10塊錢
今年6月,28歲的李莉突然在小紅書上刷到了一條知乎寫手的自述貼,對方表示自己通過在知乎寫言情小說,每個月可以賺到兩三萬元。
這給了一直用愛發(fā)電、在自己公眾號上更新小說的李莉極大的刺激。她立刻順藤摸瓜,加入知乎寫手群,了解到了在知乎上寫小說要怎么操作、有什么要點(diǎn),以及到底怎么賺錢。
隨后,她開始在知乎故事類回答下更新第一篇短篇小說。此前就有多年寫作經(jīng)驗(yàn)的她,很快就得到了平臺的關(guān)注。在小說發(fā)布的第二天,就有知乎故事專欄的制作人私信聯(lián)系她,并依靠良好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)通過綠色通道迅速簽約。
到了7月,她就已經(jīng)上架了兩篇小說。上架后,作者只需要負(fù)責(zé)完成小說的更新,分發(fā)、推廣的工作將交到平臺制作人的手中。知乎會通過算法,幫故事內(nèi)容匹配不同的問題,進(jìn)行分發(fā)。而部分精品內(nèi)容,甚至?xí)ㄟ^抖音等渠道進(jìn)行推廣。
僅兩個月后的8月5號,李莉便正式收到了知乎發(fā)來的第一筆稿費(fèi),兩篇小說合計共有1.9萬元收入。“上個月的稿費(fèi)還在結(jié)算,8月因?yàn)樽约涸诎峒遥粚懥艘黄≌f,暫時不確定能有多少,但加上7月那兩篇小說新增的一些流量,我估算了一下過萬肯定不成問題?!?/p>
據(jù)知乎故事專欄制作人簽約時對李莉的介紹,稿費(fèi)將根據(jù)知乎鹽選會員的有效閱讀次數(shù)、新增會員訂單量等方式計算收益,扣除一定推廣成本后,與作者五五分成。但李莉告訴時代財經(jīng),作者后臺看不到總閱讀量、有效閱讀次數(shù)等數(shù)據(jù),因此他們只能根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)據(jù)對稿費(fèi)進(jìn)行估算,但不同類型的小說內(nèi)容也會出現(xiàn)一定的偏差。
“我之前寫的是兩篇虐文,虐文的點(diǎn)贊數(shù)是偏低的,我核算了一下每個贊對應(yīng)的稿費(fèi)應(yīng)該是10元左右。但另一個朋友就是寫甜文的,就更容易吸引讀者來點(diǎn)贊,她算下來每個贊就只有5元左右了?!?/p>
晉江、閱文的寫手在向知乎遷移
較高的收益以及投入產(chǎn)出比,開始吸引越來越多的寫手向知乎聚集。
去年從大廠離職之后,王穎也一直嘗試各種自由撰稿人的工作。這一年內(nèi),她給雜志投過稿,做過網(wǎng)文撰稿人,還曾寫過劇本殺的劇本。今年下半年,在同樣是全職撰稿人的朋友安利下,她開始把知乎作為主要發(fā)力點(diǎn)。
王穎告訴時代財經(jīng),到8月下旬,她成功上架了兩篇古風(fēng)言情短篇小說,轉(zhuǎn)付費(fèi)閱讀后,點(diǎn)贊數(shù)均上漲1000左右。按一個贊5元初略估算,她將拿到1萬元以上的稿費(fèi)。
這只是剛開始,王穎分析道,知乎的內(nèi)容有長尾效應(yīng),一篇小說上架之后,只要內(nèi)容夠好,理論上是可以一直分成?!拔遗笥延幸黄模瑤讉€月過去了,每個月還能陸陸續(xù)續(xù)收到一兩千稿費(fèi)?!?/p>
在王穎看來,相比其他網(wǎng)文平臺,知乎的作者機(jī)動性更強(qiáng),不用受制于日更的規(guī)則限制;且算法推薦的機(jī)制不同于每日熱榜,流量更平均,對普通寫手更為友好。因此,在她身邊有部分晉江、閱文的寫手正在向知乎遷移。
如三年前曾在晉江連載小說的高二女生張倩,也在今年暑假轉(zhuǎn)移到知乎。8月,張倩成功上架了三篇腦洞言情小說,其中兩篇點(diǎn)贊量在2000左右,另一篇上線較晚,點(diǎn)贊量約500,以此估算稿費(fèi)或超2萬元。相比之下,她在晉江連載的那一年,因?yàn)橹挥惺罴倌芨伦罱K未能成功簽約,顆粒無收。
但問題隨之而來。知乎故事專欄的審核、簽約、上架速度開始變慢。王穎表示,審稿等半個月、簽合同半個月,上架還要排隊(duì)。自己還算快的,身邊有朋友跟她同期開始寫,到現(xiàn)在一篇小說都沒有上架。
李莉亦有同感,在她看來,不光文章上架速度顯著降低,就連制作人的回復(fù)速度也變慢了。
截至2022年上半年,知乎累計擁有內(nèi)容創(chuàng)作者5910萬名,較2021年底的5500萬名增加410萬名。知乎還曾披露,在2022年一季度內(nèi)取得收益的創(chuàng)作者數(shù)量較去年同期增長296%。
創(chuàng)作者人數(shù)的迅速增長,也對知乎故事專欄的運(yùn)營工作造成一定挑戰(zhàn)。知乎方面回應(yīng)時代財經(jīng)稱,針對不同類型的創(chuàng)作者,不同類型的作品,不排除在工作周期上存在差異。知乎會在原有工作機(jī)制基礎(chǔ)上,不斷精益求精,優(yōu)化效率和服務(wù),為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境。
(文中李莉、王穎、張倩均為化名。)