6月16日，據(jù)央視財(cái)經(jīng)援引彭博社報(bào)道，美國(guó)化妝品品牌露華濃Revlon已于本周三向美國(guó)紐約南區(qū)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

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報(bào)道稱，截至4月底，露華濃公布的資產(chǎn)總額為23億美元，而根據(jù)周三的法庭文件，該公司總債務(wù)達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。

另根據(jù)露華濃2022財(cái)年一季度財(cái)報(bào)，截至2022年3月底，露華濃的長(zhǎng)期債務(wù)為33.1億美元（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計(jì)負(fù)債300億元。

該消息隨即引發(fā)大量網(wǎng)友關(guān)注，相關(guān)話題“美妝品牌露華濃申請(qǐng)破產(chǎn)”也在短時(shí)間沖上微博熱搜榜前十。在該話題下方評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友提到，該品牌2020年大促時(shí)也曾說要破產(chǎn)，結(jié)果大家瘋買給救回來了，此次重提，不知結(jié)果會(huì)如何。

據(jù)了解，2020年11月，多家媒體報(bào)道顯示，露華濃已經(jīng)與一家財(cái)務(wù)顧問合作，在債權(quán)人如不能接受公司重組提議的情況下，公司可能申請(qǐng)破產(chǎn)做準(zhǔn)備。

彼時(shí)，這一消息還曾引發(fā)該品牌在國(guó)內(nèi)不少老用戶的囤貨潮。不過，據(jù)報(bào)道，后來因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，露華濃暫時(shí)免于傾覆。

公開資料顯示，露華濃于1932年在美國(guó)紐約成立，最初因生產(chǎn)指甲油被大眾熟悉，后來一路發(fā)展，到1940年已經(jīng)成為美國(guó)第二大的美妝生產(chǎn)廠商。1955年，露華濃正式宣告上市，兩年后，又開始通過收購(gòu)擴(kuò)展品類，進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。

談及露華濃與中國(guó)的緣分，還要追溯到1996年。彼時(shí)，露華濃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中文品牌名稱出自李白描寫楊貴妃的《清平調(diào)詞》：“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。而作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一，露華濃在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并不理想。

據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，2012年，露華濃凈營(yíng)收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營(yíng)收的2%；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。迫于經(jīng)營(yíng)壓力，露華濃在2014年2月退出中國(guó)市場(chǎng)。

談及露華濃在華發(fā)展受阻的原因，曾有業(yè)內(nèi)人士指出，主要在于品牌定位不準(zhǔn)確，在同一區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)品牌中不具優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)策略不堅(jiān)定，管理層頻繁更換，沒有明確的承諾和方案，完全依靠在國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作模式，導(dǎo)致入華的不適應(yīng)。

不過，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)，露華濃并未完全放棄。兩年后，露華濃以電商形式回歸，并以含債務(wù)8.7億美元的價(jià)格收購(gòu)了連續(xù)虧損三年的伊麗莎白?雅頓。

然而，此后的露華濃，卻陷入了連年虧損的窘境。財(cái)報(bào)顯示，2017-2021年5年時(shí)間，露華濃的凈利潤(rùn)虧損總額接近15億美元。此外，在2022財(cái)年第一季度，公司凈虧損6700萬美元，同比虧損額擴(kuò)大30.2%，仍未走出虧損漩渦。

現(xiàn)如今，債臺(tái)高筑的露華濃再次身處破產(chǎn)邊緣，已年近90歲的它，還能否如兩年前那般化險(xiǎn)為夷？藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者將持續(xù)關(guān)注。