前腳剛宣布擬大手筆募資16.8億元,后腳華強方特就馬不停蹄推出新品牌。6月8日,華強方特在四川自貢發(fā)布全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”,并宣布將于6月18日開園迎客,其目的在于加碼暑期市場。過去兩年,華強方特主業(yè)受到疫情影響,凈利不斷下滑。隨著資產(chǎn)負(fù)債率持續(xù)上升,流動負(fù)債增多,華強方特也計劃募資緩解流動性。如今再推新品牌,顯然也想在暑期市場分得“蛋糕”。新品牌能否幫助華強方特緩解資金壓力,又能否在各大主題公園都加碼的暑期市場圈得客流,最終還有待市場觀察。
瞄準(zhǔn)親子投入新品牌
擁有30余座主題樂園的華強方特將在暑期發(fā)力。
6月8日,華強方特在四川自貢發(fā)布全新主題樂園品牌“方特恐龍王國”。華強方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,該品牌是華強方特旗下第九大主題樂園品牌。
據(jù)了解,“方特恐龍王國”是一座以恐龍文化和古蜀文明為主題的大型高科技主題樂園。樂園還原了史前的原始叢林、濕地沼澤、火山峽谷等地形風(fēng)貌,并有眾多恐龍族群“生活”在其中。樂園融入了青銅器、太陽神鳥等大量古蜀文化元素,并深入挖掘其背后的神秘故事,重現(xiàn)古蜀文明。
從樂園構(gòu)成來看,“方特恐龍王國”集主題體驗、科普教育、休閑娛樂、觀光度假、餐飲購物于一身,擁有9項方特獨家打造的大型高科技主題項目、30項室外游樂項目以及數(shù)百項特色景觀和主題餐廳、商店等。
自貢方特旅游公司總經(jīng)理徐世友在發(fā)布會上還宣布,自貢方特恐龍王國將于6月18日正式開園迎客。據(jù)華強方特方面介紹,該樂園總投資30億元,占地面積40萬平方米,預(yù)計開園后每年可吸引游客超300萬人次,與毗鄰的自貢恐龍博物館形成“一館一園”的自貢恐龍文化旅游核心景區(qū)。
值得注意的是,自貢方特恐龍王國還沒開園就放出了優(yōu)惠,從6月8日開啟優(yōu)惠預(yù)售活動,門票、年卡5折起限時限量發(fā)售。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,從定位上看,方特主題公園瞄準(zhǔn)的都是親子、年輕客群,而華強方特選擇在暑期前推出新品牌并給出大折扣優(yōu)惠,顯然是想借助暑假市場攬客,加速“回血”。
逆勢拓展欲扭虧損局面
疫情對于旅游行業(yè)的影響貫穿每個業(yè)態(tài),主題公園也是如此。
由于疫情變化,華強方特業(yè)績也受到了較大的影響。根據(jù)華強方特發(fā)布的2021年年度報告,報告期內(nèi),華強方特實現(xiàn)營業(yè)收入44.97億元,同比增長11.82%;歸屬掛牌公司股東凈利潤虧損2.45億元,同比減少150.56%。
同時,華強方特也在逆勢加碼,不斷推出新的品牌、落地新的主題樂園。2021年,隨著贛州方特東方欲曉、天津方特水上樂園、寧波方特東方欲曉、太原方特東方神畫的相繼開業(yè),華強方特持續(xù)擴大主題樂園版圖,同時,“方特東方欲曉”品牌也于同年發(fā)布,不過這些“招數(shù)”并沒有讓業(yè)績實現(xiàn)扭轉(zhuǎn),反而虧損進(jìn)一步增大。
為了補充流動資金,華強方特加緊在資本市場“找錢”。近日,華強方特發(fā)布公告擬募集資金。公告顯示,華強方特擬以10.24-14元/股的價格發(fā)行1.2億股,擬募集金額不超過16.8億元。華強方特方面表示,除補充流動資金的8億元外,本次發(fā)行募集資金中擬將不超過8.8億元用于償還銀行貸款/借款。
“受疫情影響,華強方特近兩年也承受著不小的業(yè)績壓力,從一系列布局、融資動作來看,華強方特更像是把寶押在了暑期市場,希望此次新樂園的開業(yè)能夠幫助華強方特彌補部分因疫情造成的損失。”業(yè)內(nèi)人士分析。
主題樂園打響夏季搶客戰(zhàn)
隨著今年全國各地疫情防控向好,不少主題公園相繼恢復(fù)營業(yè),迎戰(zhàn)即將到來的暑期。
近日,海昌海洋公園宣布旗下海昌文旅全流程運營的“海洋(探索)館”——常州海昌海洋探索館正式掛牌迎客。同時,上海海昌海洋公園披露首例滬籍虎鯨寶寶。北京歡樂谷也開啟了第八屆“歡樂鴨”水槍泡泡節(jié)。顯然,各家主題公園為暑期市場做足了營銷。
從國際主題公園來看,北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于6月15日起恢復(fù)開放。隨著上海復(fù)工復(fù)產(chǎn),相信未來上海迪士尼度假區(qū)也將迎來重新開業(yè)的時機。屆時,暑期的主題公園市場會迎來激烈的競爭。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析認(rèn)為,隨著疫情防控常態(tài)化,暑期肯定會迎來一波旅游高潮,而主題公園本身也是學(xué)生們特別偏愛的一種旅游產(chǎn)品,所以此時華強方特發(fā)布新的品牌也是有所考量的。不過,在競爭激烈的暑期市場中突圍也絕非易事。
“華強方特一直定位偏向二、三、四線城市主題公園市場客群,此次在四川自貢,也主要是招攬西南市場客群。從定位上看,還是有差異化的。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。吳麗云還表示,除了適當(dāng)推出一些優(yōu)惠政策,企業(yè)還可以聯(lián)動周邊旅游資源,增加服務(wù)內(nèi)容來吸引更多的游客。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)