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發(fā)布虛假違法廣告 宜家絲芙蘭等公司被罰8020萬元

窗簾能凈化空氣?化妝品使用幾天效果明顯?因在廣告中夸大功能、虛構(gòu)事實,宜家、絲芙蘭等公司遭點名。10月20日,上海市市場監(jiān)管局微信公眾號公布了2021年第二批虛假違法廣告典型案例。上海市市場監(jiān)管局表示,2021年以來,上海市場監(jiān)管部門持續(xù)開展一系列專項整治行動,嚴(yán)厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點領(lǐng)域虛假違法廣告,截至9月底,已查辦各類違法廣告案件5017件,罰沒款8020萬元。其中,上海美萊醫(yī)療美容門診部有限公司、上海途零信息科技有限公司等公司均遭罰。

值得注意的是,在典型案例中,宜家(中國)投資有限公司的名字赫然在列。據(jù)披露,當(dāng)事人在地鐵燈箱和某第三方App臺上發(fā)布“GUNRID古恩里德空氣凈化窗簾”產(chǎn)品廣告,宣傳“舊材料,帶來新空氣”等內(nèi)容。當(dāng)事人依據(jù)在限定的試驗條件下,針對特定目標(biāo)污染物,對窗簾樣品檢測得到一種理想狀態(tài)下的凈化結(jié)果,便宣傳窗簾具備“空氣凈化”功能,忽略了窗簾實際使用的生活環(huán)境條件,誤導(dǎo)消費者認為該窗簾無使用的限制條件,使用了該窗簾即可凈化室內(nèi)環(huán)境中的多種污染物,達到凈化空氣的目的。

上海市市場監(jiān)管局認為,該廣告對消費者的購買行為有實質(zhì)影響,構(gòu)成虛假廣告。當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定,市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告,在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,處罰款172.5萬元。

無獨有偶,在絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司、歐緹麗(上海)化妝品有限公司發(fā)布虛假廣告案中,絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司為推銷由歐緹麗(上海)化妝品有限公司進口的特殊用途化妝品——“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”,在某網(wǎng)上商城絲芙蘭官方旗艦店“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”化妝品宣傳頁面中,在沒有真實依據(jù)的情況下,虛構(gòu)“紅人親測”及某網(wǎng)紅使用該化妝品前后臉部對比圖案及功效介紹,宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線up的感覺是最明顯的”等內(nèi)容,構(gòu)成虛假廣告。

上述廣告系歐緹麗公司設(shè)計、制作后與絲芙蘭公司共同協(xié)商確定的廣告內(nèi)容,兩者構(gòu)成共同廣告主。兩個當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定,市場監(jiān)管部門依法責(zé)令停止發(fā)布違法廣告,在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響,各處罰款40萬元。

天眼查顯示,絲芙蘭成立于2004年,注冊資本3100萬美元,大股東為新加坡SEPHORA ASIA PTE.LTD(持股81%),二股東為A股上市企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司(上海家化,600315)(持股比例19%)。

歐緹麗成立于2011年,注冊資本250萬歐元,為CAUDALIE INTERNATIONAL S.E.全資子公司。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng),歐緹麗、絲芙蘭兩家公司與本次案例對應(yīng)的行政處罰決定書顯示,處罰決定日期分別為2021年4月30日和2021年5月21日。

值得注意的是,在絲芙蘭此次被罰款40萬元之后僅1個月,2021年6月22日,該公司又因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。

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