聚焦IP戰(zhàn)略,大力發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì),名創(chuàng)優(yōu)品第三季度業(yè)績表現(xiàn)亮眼。財(cái)報(bào)公布后,名創(chuàng)優(yōu)品兩市股價(jià)大漲,港股一度漲超18%,多日連漲下,到12月4日開盤,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)港股總市值已超 593 億港元。

財(cái)報(bào)顯示,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)2024年前三季度業(yè)績發(fā)展符合2024-2028年五年規(guī)劃預(yù)期。前三季度,名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營收122.8億元,同比增長22.8%,毛利率相比去年同期增長3.7個(gè)百分點(diǎn)達(dá)到44.1%,調(diào)整后凈利潤19.3億元,調(diào)整后凈利率15.7%。名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國富在財(cái)報(bào)電話會(huì)上提到,2024年前三季度,名創(chuàng)優(yōu)品海外業(yè)務(wù)收入突破45億,同比增長41%,海外市場(chǎng)IP商品銷售占比超過40%,銷售額同比增長近85%,由此帶動(dòng)整個(gè)海外市場(chǎng)毛利率明顯提升。

名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)的大漲,同時(shí)也是當(dāng)前二次元谷子經(jīng)濟(jì)熱潮的集中體現(xiàn)。近期,多家谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念股強(qiáng)勢(shì)走高,個(gè)別出現(xiàn)連板現(xiàn)象,多家公司發(fā)布公告回應(yīng)相關(guān)業(yè)務(wù)情況,吸引了眾多市場(chǎng)關(guān)注。

“谷子經(jīng)濟(jì)”,即圍繞二次元文化及其IP衍生產(chǎn)品(如徽章、手辦、海報(bào)、掛件、毛絨等)形成的新興消費(fèi)現(xiàn)象。這一名稱源于日語中“Goods”的音譯,谷子產(chǎn)品尤其受到Z世代消費(fèi)者的追捧,隨著近幾年的發(fā)展已形成大眾層面廣泛認(rèn)知。新一代消費(fèi)者已不再僅僅需要物質(zhì)需求的滿足,更希望實(shí)現(xiàn)情感連接與文化認(rèn)同的表達(dá)。

名創(chuàng)優(yōu)品深諳“谷子經(jīng)濟(jì)”之道,在二次元文化及IP衍生品領(lǐng)域深耕已久,形成了成熟的全球運(yùn)營模式,也有著十分深刻的消費(fèi)者洞察能力。

最新的現(xiàn)象級(jí)案例是名創(chuàng)優(yōu)品與哈利波特的聯(lián)動(dòng)。10月29日全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)上,名創(chuàng)優(yōu)品官宣與年度重磅IP哈利·波特的合作,豐富多元的聯(lián)名產(chǎn)品自10月在中國香港、美國、印尼等市場(chǎng)陸續(xù)發(fā)布后,深受粉絲和消費(fèi)者青睞,創(chuàng)造多個(gè)銷售紀(jì)錄,在全球“哈迷”圈層中引起討論和搶購的熱潮,“魔法風(fēng)暴”通過名創(chuàng)優(yōu)品的全球渠道席卷世界。

而在此之前的上半年,更有名創(chuàng)優(yōu)品與chiikawa的聯(lián)動(dòng)讓市場(chǎng)見證了二次元消費(fèi)狂潮,聯(lián)名快閃店所到之處都被年輕人擠爆。葉國富用5個(gè)“史無前例”總結(jié)這次現(xiàn)象級(jí)聯(lián)名:史無前例的業(yè)績、史無前例的速度、史無前例的效率、史無前例的勇氣,以及chiikawa粉絲們史無前例的熱情。

這足以證明,名創(chuàng)優(yōu)品是當(dāng)之無愧的谷子經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的引領(lǐng)企業(yè),其一方面通過產(chǎn)品迎合了谷子經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)趨勢(shì),另一方面也依靠自身創(chuàng)新設(shè)計(jì)與供應(yīng)鏈等多方面優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了這種新興經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展與完善,與更多年輕人情感共鳴。

截至目前,名創(chuàng)優(yōu)品已與超150個(gè)知名IP形象在全球范圍內(nèi)開展合作。全球前10大IP授權(quán)商有6個(gè)、前20大IP授權(quán)商有9個(gè),均已和名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成合作。葉國富表示,IP消費(fèi)品市場(chǎng)是一個(gè)萬億級(jí)的大市場(chǎng),名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略大有可為。

據(jù)悉,名創(chuàng)優(yōu)品已聯(lián)動(dòng)了業(yè)內(nèi)多個(gè)實(shí)力二次元IP在特定門店打造二次元專區(qū),2024年Q3相較于Q2,二次元類目的銷售業(yè)績環(huán)比提升了50%。在二次元的IP儲(chǔ)備方面,名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)和頭部日漫、游戲這些二次元人群喜愛的熱度IP達(dá)成授權(quán)合作,預(yù)計(jì)明年將每月推出名創(chuàng)自研開發(fā)的谷子類周邊產(chǎn)品,致力于為更多消費(fèi)者打造沉浸式的二次元體驗(yàn)。

谷子經(jīng)濟(jì)與名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略,實(shí)質(zhì)上都是葉國富“興趣消費(fèi)”理論的體現(xiàn)。2020年,葉國富首次提出“興趣消費(fèi)”將成為主導(dǎo)未來消費(fèi)走向的新潮流,此后,“興趣消費(fèi)”成為全球消費(fèi)市場(chǎng)大趨勢(shì),名創(chuàng)優(yōu)品也隨著這股強(qiáng)勢(shì)東風(fēng)去到了越來越多國家和地區(qū),相繼成為首個(gè)進(jìn)駐美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)(2023年)、首個(gè)進(jìn)駐法國巴黎香街的中國品牌(2024年)。

據(jù)了解,名創(chuàng)優(yōu)品未來將繼續(xù)圍繞IP戰(zhàn)略,重點(diǎn)聚焦二次元圈層,大力發(fā)展谷子經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)步向2028年50%的IP銷售占比這一目標(biāo)邁進(jìn),成為“世界第一的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”。

同時(shí),作為中國零售創(chuàng)新與文化輸出的杰出代表,名創(chuàng)優(yōu)品也將借助自身的發(fā)展勢(shì)能助力中國文化全球創(chuàng)新發(fā)展。名創(chuàng)優(yōu)品宣布,未來十年要帶領(lǐng)100個(gè)中國IP走向世界,成為跨文化交流與消費(fèi)變革的橋梁與引領(lǐng)者。