日前，我國乳業(yè)龍頭伊利集團發(fā)布了其2024年中報。報告顯示，上半年，實現(xiàn)營業(yè)總收入599.15億元，歸母凈利潤75.31億元，均穩(wěn)居行業(yè)第一。報告期，伊利奶粉及奶制品業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入145.09億元，同比增長7.31%。伊利奶粉業(yè)務整體銷量躍居中國市場第一。

對于伊利奶粉而言，再度提交高分答卷的原因，在于堅持做好了“三件事”！

第一件，痛點，即深入了解消費者痛點和需求。以金領(lǐng)冠品牌為例，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，伊利金領(lǐng)冠早早洞察到市場趨勢，并開啟嬰幼兒配方奶粉的多元、高端化之路，謀求高質(zhì)量增長潛能。其中，作為伊利金領(lǐng)冠旗下的高端明星單品，金領(lǐng)冠珍護鉑萃重新定義了配方“天花板”，也再次刷新了行業(yè)超高端奶粉品質(zhì)標桿；今年推出的悠滋小羊舒享等新品，收獲了市場的廣泛關(guān)注；金領(lǐng)冠塞納牧升級首款有機HMOs嬰幼兒配方奶粉，帶動有機系列市場的增長。

第二件，技術(shù)，即通過科研實力不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。在行業(yè)內(nèi)不少人士看來，伊利金領(lǐng)冠的持續(xù)提升，在于伊利“規(guī)模效應”帶來的增長。而究其根本，在于伊利金領(lǐng)冠多年來對科研創(chuàng)新的追求、對產(chǎn)品硬實力的迭代提升。在科研層面，伊利自2003年便開展母乳研究相關(guān)工作，22年以來，建立了首個中國母乳研究數(shù)據(jù)庫，并主持承擔“十二五”“十四五”等國家課題， 擁有10大核心配方專利及73項中國發(fā)明專利授權(quán)。今年五月，伊利母嬰營養(yǎng)研究中心正式升級為伊利全球母嬰營養(yǎng)研究中心，母乳研究也迎來“四位一體，全面營養(yǎng)”全新科研戰(zhàn)略升級……

第三件，服務，即通過寬廣渠道帶給消費者更好的服務。為了讓更多人買得到、買得放心，在渠道方面，去年伊利金領(lǐng)冠積極探索數(shù)字化渠道運營模式，率先開創(chuàng)全域一盤貨模式。相較于其他市場模式，該模式的特別之處在于品牌和渠道能夠合力服務消費者，品牌通過數(shù)字化賦能門店，放大門店的渠道優(yōu)勢，促進經(jīng)銷商提升服務質(zhì)量，在穩(wěn)定市場秩序的同時實現(xiàn)廠家直供終端，更大程度地讓利消費者。

同時，伊利金領(lǐng)冠通過控貨、控店、控價三大抓手，有效洞悉用戶需求，最大程度提升消費者滿意度。

痛點、技術(shù)、服務。在這六字“真經(jīng)”的指引下，伊利奶粉實現(xiàn)了逆勢增長。相信未來伊利奶粉也將能夠不斷呈現(xiàn)高分答卷，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的健康營養(yǎng)！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。