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歐度2023色彩研究報告:以敦煌國色為支點,引領(lǐng)男裝新變革


年來,相繼涌現(xiàn)的“國潮”新品牌成為了時尚領(lǐng)域的主力軍。市場上國風文化、民族文化、文創(chuàng)主題的聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮,“萬物皆可聯(lián)名”“一切皆可國潮”的時代正在興起。

根據(jù)《2022年國潮品牌發(fā)展藍皮書》數(shù)據(jù)顯示,2021年國貨的品牌市場關(guān)注度是洋貨的3倍,以“國潮”為主題詞的搜索熱度上漲了528%。2021年,抖音上帶有“國潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過40億次,同比增長了297.2%。在抖音爆款榜單中,國貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)了9成以上。

由此可見,隨著Z世代年輕消費群體對國潮和國風文化的狂熱追捧,許多國貨品牌迎來了蓬勃發(fā)展機會。在男裝領(lǐng)域,諸如比音勒芬、九牧王、歐度等品牌也紛紛選擇“國風”賽道,試圖借助中國傳統(tǒng)文化元素,創(chuàng)新產(chǎn)品風格,深化產(chǎn)品內(nèi)涵,打造更受市場喜愛的中國品牌。

而在最新一期歐度與清華大學藝術(shù)與科學研究中心色彩研究所聯(lián)合發(fā)布的《民族國色 自信男裝——2023歐度男裝色彩設(shè)計研究》報告中(以下簡稱報告),歐度回歸傳統(tǒng)審美,借力傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶文化,汲取底蘊深厚、色彩風格多變的敦煌色彩文化靈感,創(chuàng)新2023春夏歐度男裝產(chǎn)品設(shè)計,為中國消費者呈現(xiàn)無與倫比的國色魅力。

敦煌國色,彰顯中國男自信魅力與多面型格

國潮產(chǎn)業(yè)進入黃金十年,是觀潮新消費在2021年就下定的論斷,今年觀潮新消費依然堅持該觀點。所謂黃金十年就是中國品牌真正能成為國民消費的主流,并具備世界影響力的時間窗口。這基本已經(jīng)是一個確定的推測。

報告從政策導向、市場動態(tài)、社會潮流、科技文化等領(lǐng)域分析了消費領(lǐng)域的流行趨勢演變,收集了各個臺關(guān)于“中華文化”“民族文化”“文化自信”等熱詞數(shù)據(jù),探究現(xiàn)代消費者對傳統(tǒng)文化態(tài)度轉(zhuǎn)變,關(guān)注度大增的原因,得出了“中國傳統(tǒng)色:實現(xiàn)品牌文化與消費者鏈接的紐帶”的結(jié)論。同時汲取當下大熱的敦煌藝術(shù)色彩靈感,在2023年歐度男裝產(chǎn)品用色設(shè)計上,除了黑白藍為代表的男裝色彩運用,還加入了不同色調(diào)的紅綠黃巖等色彩,呈現(xiàn)出豐富多元的男裝配色趨勢。

清華大學藝術(shù)與科學中心色彩研究所常務(wù)副所長宋文雯認為,敦煌色彩藝術(shù)風格多變、技法成熟,融合東西方審美意趣,其精湛的表現(xiàn)手法、卓越的藝術(shù)境界,極具藝術(shù)感染力,且色彩視覺張力強烈,設(shè)色明朗華麗;將它運用于2023歐度男裝設(shè)計中,不僅能為男裝注入傳統(tǒng)文化基因,還能給當前黑白灰主導的男裝市場創(chuàng)造活力,呈現(xiàn)更多元的男裝風格。

清華大學藝術(shù)與科學中心色彩研究所常務(wù)副所長  宋文雯

古色新用,2023春夏歐度男裝大放異彩

毋庸置疑,國潮國風正熱,國色正興起。如何在國潮品牌泛濫的服裝市場占得一席之地,讓“國色”真正賦能歐度品牌和歐度文化,是歐度本期報告思考的問題。

報告指出,敦煌壁畫的顏色,多取材于天然礦物、植物。敦煌藝術(shù)的代表色主要有紅、綠、藍、黃、巖、白、黑七種;朱砂之華美,赭石之厚重,石青之清雅,金黃之明艷……那些看似簡單、隨意的幾種顏色,敷于精致繁復的壁畫之上,因深淺、明暗、疏密的細微差別,即生出萬千變化。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計》報告內(nèi)頁

報告顯示,在用色上歐度分析了色彩適用場景和消費者穿著需要。紅色基調(diào)下的時尚產(chǎn)品和休閑產(chǎn)品,主要采用高飽和度的紅色和活力感十足的橙紅色,更具前進感與光感,打造積極進取、引領(lǐng)潮流的情感意向,適合于休閑場合穿著。

黃色基調(diào)中的潮流產(chǎn)品,以彩繪絹本中的菩薩的黃色服飾為靈感,提取色感明亮的正黃色和淺金色應(yīng)用于2023春夏歐度男裝色彩設(shè)計中,用華麗感和光澤感為2023春夏歐度男裝增添一分明朗與自信,展現(xiàn)一種積極向上的力量。

藍、綠基調(diào)大多應(yīng)用于商務(wù)產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品。綠色取靈感莫高窟八十五窟《楞伽經(jīng)變》綠海之色,不同色調(diào)的綠色應(yīng)用于歐度春夏系列產(chǎn)品,古典優(yōu)雅、輕松而治愈。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計》報告內(nèi)頁

而藍色則取用了不同明度和飽和度,既有冷靜親和的高明度淺藍色,大氣明亮的歐度藍,也有低調(diào)而內(nèi)涵豐富的經(jīng)典藏藍色;巧妙和諧的為歐度服裝增添春夏活力。

報告中還提到了巖、黑、白的運用。傳統(tǒng)巖色在敦煌壁畫中是為細泥層底色,呈現(xiàn)出古樸雄渾的獨特風格,經(jīng)過品牌的推陳出新,演變?yōu)榇蟮厣?、棕色等,其柔和素樸的特質(zhì)適合休閑、輕松的場合。黑白作為經(jīng)典的中色,理、沉穩(wěn)的色彩氣質(zhì)實現(xiàn)色彩調(diào)和,傳遞著男士極簡、利落的風格印象。

《民族國色 自信男裝--2023歐度男裝色彩設(shè)計》報告內(nèi)頁

傳承中創(chuàng)新,國色文化為歐度搭配注入不竭動力

早在2021年,歐度就開創(chuàng)地聯(lián)合清華色研所進行了男裝色彩專項研究。在產(chǎn)品設(shè)計之初就充分考慮消費者穿著場景和色彩搭配需求,利用科學、權(quán)威的色調(diào)統(tǒng)一原理,來實現(xiàn)歐度不同系列單品之間的“搭配自由”。

過去兩年,歐度先后圍繞歐度藍、意式色彩圖案實現(xiàn)了產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售。通過與清華色研所合作和在男裝色彩領(lǐng)域的消費者取向研究,呈現(xiàn)愈加專業(yè)、豐富的男裝用色,且憑借色彩研究的成功在男裝市場具備了一定競爭力。

本期報告以“傳統(tǒng)色-敦煌藝術(shù)色彩”為主題,一方面是基于“文化自信”“國潮熱”市場發(fā)展背景下的緊跟時代潮流,另一方面則是歐度獨到的前瞻眼光和戰(zhàn)略格局。

當所有男裝品牌都在文創(chuàng)聯(lián)名、文化元素等賽道發(fā)力時,歐度選擇了在男裝市場不被重視的“國色文化”,且不再停留于所謂“國潮”就是加入中國文化符號的早期階段,而是通過與專業(yè)機構(gòu)合作提升色彩運用的科學參考、學術(shù)理論,與專業(yè)人士合作提高配色水準,深耕色彩研究與實踐應(yīng)用,在傳承文化中創(chuàng)新形式,提高產(chǎn)品內(nèi)涵,塑造品牌文化,推動歐度品牌的發(fā)展。

歐度控股董事長 毛衛(wèi)君 接受記者專訪

由此可見,歐度借力“敦煌國色”增強自身產(chǎn)品力、品牌力,本身是一場順應(yīng)市場的服裝色彩工藝變革。本期報告的發(fā)布,更將成為中國服裝行業(yè)在傳統(tǒng)色彩搭配運用方向的專業(yè)指導,同時幫助中國男裝品牌吸納更多青睞“國潮”的Z世代年輕人,創(chuàng)新男裝消費市場,反向推動男裝品牌的積極創(chuàng)新創(chuàng)造,以雙向互進的方式助推中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。

正如歐度集團董事長毛衛(wèi)君在報告發(fā)布會上所說,“中國品牌未來必定能真正成為國民消費的主流,并具備世界影響力。歐度正在朝著這個方向努力。”

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