12月15日,衛(wèi)龍上市的消息沖上了社交平臺熱搜榜,引發(fā)行業(yè)矚目。作為休閑食品行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”,衛(wèi)龍一直將上市當(dāng)做一個短期目標(biāo),為消費(fèi)者提供更多好產(chǎn)品才是衛(wèi)龍關(guān)注的重點。從街頭零食到行業(yè)領(lǐng)先品牌,衛(wèi)龍從未停止過創(chuàng)新發(fā)展的步伐。

眾所周知,衛(wèi)龍美味以辣條成功出圈。但事實上,衛(wèi)龍美味不僅僅有辣條這一個大單品,近年來衛(wèi)龍美味不斷創(chuàng)新,接連推出了包括魔芋爽、風(fēng)吃海帶、78°鹵蛋等多個大單品,近期還推出了“麻辣麻辣”新品辣條。其中,不得不提的便是由衛(wèi)龍首創(chuàng)的辣味休閑食品魔芋爽。魔芋爽憑借其Q彈爽滑的口感及麻辣鮮香的口味一經(jīng)上市便收獲了無數(shù)消費(fèi)者的喜愛,尤其是“管不住嘴又邁不開腿”的愛美女性尤為青睞。因為魔芋低脂且富含膳食纖維,可以很好地滿足想要過過嘴癮又對身材管理有著極高要求的年輕消費(fèi)者的需求。因此,衛(wèi)龍魔芋爽除了受到消費(fèi)者的熱捧,也受到了業(yè)內(nèi)休閑食品品牌的爭相效仿。而未來,衛(wèi)龍還會根據(jù)消費(fèi)者洞察持續(xù)推出美味新品,讓消費(fèi)者在擁有多重選擇的同時不再擔(dān)心健康安全問題。

而從渠道收入來看,衛(wèi)龍美味的渠道主要營收集中在線下。截至2022年6月30日,衛(wèi)龍美味共與1830家線下經(jīng)銷商合作,覆蓋了約735,000個零售終端。收入方面,2019年衛(wèi)龍美味線下渠道實現(xiàn)收入31.34億元,2021年時已達(dá)到42.46億元,占比為88.5%。雖然在認(rèn)知中,線上渠道才是“王道”。但實際上隨著流量紅利的不斷衰減,線上品牌想獲新客的成本逐年升高。而線下渠道卻表現(xiàn)出了十足的潛力。衛(wèi)龍美味深知這一點,因此始終將線下渠道作為自身業(yè)務(wù)的“護(hù)城河”。

另一方面,衛(wèi)龍美味也在積極布局線上市場。近年來衛(wèi)龍美味借助電商和社交媒體渠道,品牌形象愈發(fā)新潮有趣。據(jù)了解,2021年衛(wèi)龍美味增加了針對線上自營店的廣告及促銷力度,并與抖音及快手等新電商平臺合作,使得通過線上自營店直接向消費(fèi)者售出的產(chǎn)品增加。可以看到,由于基數(shù)較低,未來衛(wèi)龍美味的線上渠道收入勢必將在日后有所提升。

產(chǎn)品永遠(yuǎn)是企業(yè)的核心,而創(chuàng)新則是推動企業(yè)發(fā)展的原動力,衛(wèi)龍不斷豐富產(chǎn)品品類,拓寬銷售渠道,成為眾多消費(fèi)者心目中名副其實的國民休閑食品品牌。

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