北京運(yùn)動與健康智能科技創(chuàng)新中心、北京博睿創(chuàng)維體育發(fā)展股份有限公司長期致力于為客戶提供品牌體育營銷策略咨詢、對接冬奧等大型賽會、體育資源評估、研究和開發(fā)、體育整合營銷激活服務(wù)、運(yùn)動項目與目標(biāo)市場受眾關(guān)系及激活研究。2022數(shù)字體育經(jīng)濟(jì)高峰論壇邀請北京博睿創(chuàng)維體育發(fā)展股份有限公司創(chuàng)始人、北京運(yùn)動與健康智能科技創(chuàng)新中心發(fā)起人李宜澤作為行業(yè)代表，從數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合、數(shù)字技術(shù)助推體育文化資源多樣性拓展等方面做了“虛擬照進(jìn)顯示解碼數(shù)字化的體育”主題分享。

李宜澤認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。近幾年在疫情的影響下，體育產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，但數(shù)字技術(shù)的驅(qū)動之下，體育產(chǎn)業(yè)又煥發(fā)了新的生機(jī)。比如電子競技熱潮帶來的體育數(shù)字化。國際奧委會頒布了四個項目未來將以線上的形式進(jìn)入奧運(yùn)體系。這將為未來的體育競賽方式以及專業(yè)與業(yè)余之間的對抗創(chuàng)造無限可能性。

另一方面，“體育科技”從服務(wù)專業(yè)運(yùn)動員正在走向?qū)こ０傩占遥惑w育科技正在以更大的范圍與全民健身、全民運(yùn)動以及民間體育做深度的結(jié)合。第三部分VR正在滲透體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。不管是從電視轉(zhuǎn)播還是從賽事，還是全民運(yùn)動指導(dǎo)，包括體育元宇宙，VR技術(shù)正在滲透到各個領(lǐng)域當(dāng)中。

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化如何深度融合，李宜澤給出自己的觀點(diǎn)。首先，數(shù)字化帶給大家觀賽體驗的革新，今年的冬奧會賽事場景利用了VR技術(shù)強(qiáng)化觀賽視覺體驗；在今年UFC剛剛結(jié)束的比賽中，張偉麗奪冠的整個賽事過程都有VR技術(shù)的參與，讓觀眾從不同視角欣賞比賽；當(dāng)然，我們也希望能在今年的世界杯比賽中通過VR技術(shù)更好觀看比賽。其次，是體育營銷場景進(jìn)化，眾所周知，體育營銷是體育產(chǎn)業(yè)的重要支柱，數(shù)字技術(shù)正在改變體育營銷的方式，很多企業(yè)開始做自己的體育元宇宙、體育世界，讓潛在消費(fèi)者去體驗元宇宙產(chǎn)品；第三部分是體育文旅和運(yùn)動的結(jié)合，在數(shù)字化影響下，自行車、劃船等運(yùn)動崛起的同時，可以讓一家老小通過數(shù)字化手段，游遍全世界最美的地方，同時也可以參加各種各樣線上的賽事。體育、運(yùn)動、文旅在數(shù)字科技的加持下打通元宇宙，為文旅產(chǎn)業(yè)帶來更多新鮮血液。最后是，于體育、游戲和元宇宙的結(jié)合，國外一家元宇宙社區(qū)，跑者可以線上購買初階跑鞋，同時，隨著跑者線下跑步數(shù)據(jù)的不斷增加，跑者購買的跑鞋也會不斷進(jìn)行升級，價格也會越來越高；這就是體育元宇宙世界里，現(xiàn)實與虛擬之間產(chǎn)生的價值反映。

李宜澤認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型對體育產(chǎn)業(yè)的推動作用已逐漸顯現(xiàn)。在整個5G、云計算、人工智能等技術(shù)推動下，各種線上賽事不受疫情影響的情況下有序舉行。大家不需要聚集在一起，只需要一個線上APP和家里的健身器材實現(xiàn)百萬級人數(shù)的同場競技。今年，國家體育總局推出了全民健身線上運(yùn)動會，借助眾多線上運(yùn)動平臺，實現(xiàn)四個月超千萬人參賽的規(guī)模，真正實現(xiàn)了疫情期間居家人員也有了國家性質(zhì)的比賽可以參與。背后是50多個協(xié)會，前端是數(shù)十個垂直運(yùn)動APP，通過數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了參賽。當(dāng)然，未來通過數(shù)字技術(shù)也將改變賽事組織、參賽、觀賽、運(yùn)賽服務(wù)的方式。

李宜澤在分享中提到，數(shù)字技術(shù)也在改變著體育賽事觀賞方式和運(yùn)作方式。幾十年前，體育的傳播媒介是報紙、廣播，1984年，許海峰在洛杉磯奧運(yùn)會奪得首金的消息我們是通過廣播的方式獲得的。隨著電視的發(fā)展，體育進(jìn)入了電視時代，電視讓體育的整體價值和社會影響力得到了很大的提升。再到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，門戶2.0時代，體育進(jìn)入了及時傳播的時代。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，未來體育將進(jìn)入Web3.0的時代，人們參與體育，觀賞體育以及和體育產(chǎn)生社會關(guān)系的方式都將發(fā)生變化。

最后，李宜澤在體育文化資產(chǎn)多樣性發(fā)展方面通過中國自行車數(shù)智項目和TEAM CHINA的案例講到，在數(shù)字化高度發(fā)展的今天，數(shù)字化給體育文化也帶來的全新增長點(diǎn)，比如在文創(chuàng)領(lǐng)域，之前可能是更傾向于實物產(chǎn)品，而今天，可以明顯感覺到體育的文創(chuàng)產(chǎn)品，數(shù)字化資產(chǎn)將會有一個很大的推廣空間，包括國家隊，賽事包括與體育相關(guān)的所有周邊，都將在數(shù)字化、元宇宙的加持下產(chǎn)生更大的社會和經(jīng)濟(jì)效益。

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