進(jìn)入8月,京東新百貨七夕禮遇季迎來銷售高峰。此次禮遇季期間,參與的品牌商家數(shù)量、新品數(shù)量、創(chuàng)新玩法均超過歷史以往。其中,參與深度共建七夕禮遇季的美妝大牌數(shù)量同比去年翻倍,帶來更加豐富、有創(chuàng)意的美妝新品、節(jié)日禮盒等好物選擇。
不僅如此,為全面加碼美妝禮遇體驗(yàn),京東新百貨還借助京東小魔方、超級(jí)品牌聯(lián)盟、特物Z等營(yíng)銷IP,通過打造專屬主題會(huì)場(chǎng)、12城派發(fā)試用禮盒、線下快閃店等創(chuàng)新玩法,以及融入古詩詞刻字的美妝專屬刻字服務(wù),與廣大美妝消費(fèi)者共度有新意、有溫度的七夕節(jié)。
多元營(yíng)銷IP共建 加碼美妝七夕禮遇體驗(yàn)
七夕禮遇季期間,京東新百貨上線了美妝專場(chǎng),帶來覆蓋國(guó)內(nèi)外大牌美妝、新銳美妝的七夕限定好禮及專屬優(yōu)惠。同時(shí),京東新百貨還聯(lián)合京東小魔方、超級(jí)品牌聯(lián)盟、特物Z等營(yíng)銷IP打造了多個(gè)主題化、場(chǎng)景化的美妝會(huì)場(chǎng),如京東小魔方大勢(shì)新品賞會(huì)場(chǎng)、超級(jí)品牌聯(lián)盟七夕專場(chǎng)、特物Z“愛不將就”主題活動(dòng)等。各會(huì)場(chǎng)通過差異化的主題、選品、布局,甄選美妝大牌尖貨、趨勢(shì)新品、潮流爆品,并為消費(fèi)者提供實(shí)用選禮指南,讓不同年齡層、不同消費(fèi)需求的用戶都能高效、省心地選到中意的美妝好物。
除了豐富多彩的專場(chǎng)活動(dòng),京東新百貨還將攜手京東小魔方打造七夕浪漫城市巡游活動(dòng),在北京、上海、廣州、深圳、長(zhǎng)沙、重慶、成都等12座城市發(fā)放超6萬份七夕試用禮盒。牽手逛街的情侶們隨時(shí)可以邂逅資生堂、倩碧、嬌韻詩、百雀羚、珀萊雅等國(guó)內(nèi)外美妝大牌傾情贈(zèng)送的試用禮盒。另外,將有4座城市落地快閃店,為情侶創(chuàng)造七夕專屬浪漫空間。
上新傳統(tǒng)文化七夕禮盒、古詩詞刻字 打造“新中式”儀式感
京東數(shù)據(jù)顯示,實(shí)用性的美妝護(hù)膚品類是七夕送禮的首選。相較于情人節(jié)、520等節(jié)日,七夕節(jié)的傳統(tǒng)文化氛圍感更為濃烈,融入傳統(tǒng)元素的大牌美妝禮盒受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí),美妝定制服務(wù)也能增加禮贈(zèng)的浪漫感。京東新百貨深度洞察七夕美妝消費(fèi)趨勢(shì),帶來了更具“新中式”儀式感的商品與服務(wù)。
商品方面,京東新百貨攜手SK-II、蘭蔻、ARMANI阿瑪尼等美妝大牌,帶來了護(hù)膚、彩妝和香水等多個(gè)品類的七夕美妝禮盒。其中,SK-II七夕限定神仙水禮盒以喜鵲為靈感,契合七夕愛情傳說,詮釋“歷盡千帆,愛你如初”的主題;蘭蔻七夕禮限定盒在外殼設(shè)計(jì)上加入了傳統(tǒng)的七夕星空銀河的元素,寓意著永垂不朽的愛意;阿瑪尼禮盒則是以《詩經(jīng)》中的“采蘭贈(zèng)芍”為靈感,禮盒上設(shè)計(jì)上以芍藥傳遞思念之情??梢钥闯?,今年的七夕美妝禮盒在包裝設(shè)計(jì)和主題傳播上都有明顯的創(chuàng)新,用心融入了更多的中國(guó)文化和審美,從直白的示愛轉(zhuǎn)變?yōu)楹顐髑檫_(dá)意。
SK-II七夕限定版神仙水禮盒、蘭蔻七夕星河限定唇膏禮盒
服務(wù)方面,京東新百貨深度洞察消費(fèi)者的七夕情感消費(fèi)、禮贈(zèng)需求,在七夕禮遇季期間升級(jí)美妝專屬刻字服務(wù),限時(shí)上線了結(jié)合七夕節(jié)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的古詩詞刻字。消費(fèi)者在購買支持刻字的美妝商品時(shí),不僅支持鐫刻名字、專屬贈(zèng)言,部分商品還支持鐫刻經(jīng)典古詩詞等,讓七夕美妝好禮更獨(dú)特、更具文化內(nèi)涵。
從上新具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的七夕美妝好禮,到推出創(chuàng)新多元的互動(dòng)玩法及個(gè)性化、情感向的增量服務(wù),京東新百貨為美妝消費(fèi)者打造全方位優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。京東新百貨七夕禮遇季仍在進(jìn)行中,消費(fèi)者可登陸京東APP首頁的“京東新百貨”頻道,選購“中意”的七夕美妝好禮。
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