過去半年,國內圖書零售市場交出了怎樣的“成績單”?有哪些值得注意的特點?近日,北京開卷發(fā)布的《2022上半年圖書零售市場報告》、中金易云發(fā)布的《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》等,各自對今年上半年的圖書市場作出數據解讀。從中可見,短視頻電商逆勢增長,迅速搶占市場份額,是上半年圖書市場的一大亮點。
《2022上半年圖書零售市場報告》顯示,今年上半年圖書零售市場同比下降了13.8%。其中實體店同比下降39.7%;其次是平臺電商同比下降15%;垂直及其他電商同比下降2.3%;短視頻電商逆勢增長,出現(xiàn)了60%的同比正增長。
短視頻電商渠道的強勁發(fā)展勢頭在中金易云7月6日發(fā)布的《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》同樣得到了體現(xiàn)。該報告指出,今年上半年度圖書市場銷售渠道中,傳統(tǒng)電商渠道占比62.08%;短視頻電商渠道占比位列第二,為18.65%,迅速搶占圖書市場份額,同時,各出版機構、教育教培機構也紛紛重視該新興渠道,不斷加大渠道投入,以期實現(xiàn)圖書銷售新增量。
《2022年上半年度紙質圖書市場分析報告》還介紹,從2022年上半年度短視頻電商平臺銷售類別TOP10中可以發(fā)現(xiàn),兒童讀物占比達34%,其次是考試教輔類,占比為20%,這兩類產品為該渠道最為熱銷的品類,這與短視頻平臺用戶大多為18-45歲群體相符合。(記者 魏沛娜)