去年至今，有一只“胖虎”火遍網(wǎng)絡，有時“胖且生氣”，有時“猛虎下山”……這只因忠實憨厚、親近可愛的形象迅速“出圈”的“胖虎”正是來自深圳。近年來，包括胖虎、《肥志百科》、《如果歷史是一群喵》在內的一批辨識度極高、形象萌趣的深圳新興本土動漫IP風靡網(wǎng)絡，它們的周邊也讓網(wǎng)友喜愛不已。

深圳新興動漫IP成爆款

虎年春節(jié)，一只胖嘟嘟的又憨憨的“胖虎”活躍在表情包、紅包封面和各大品牌的聯(lián)名產品上。據(jù)了解，“胖虎”春節(jié)期間的表情包有600萬次以上的下載量，兩億次以上的使用量。這只火爆全網(wǎng)的明星老虎，是由人氣漫畫家“不二馬大叔”創(chuàng)作的IP“我不是胖虎”。這組漫畫以東北虎為原型，通過Q萌可愛的水墨風漫畫形式，重新定義了老虎在年輕人心中的形象。

深圳奇策迭出文化創(chuàng)意公司是“我不是胖虎”的獨家版權方。2020年6月，深圳奇策迭出文化創(chuàng)意公司成立，“我不是胖虎”系列卡通形象以版權團隊運營的方式對外發(fā)布，并通過自然流量迅速登上微博熱搜榜單前列。如今胖虎的授權覆蓋國內外很多地區(qū)，涉及行業(yè)包括圖書出版、餐飲、家具用品、玩具游藝、服裝服飾、飾品、汽車、3C數(shù)碼產品、快消、美妝護膚、銀行、網(wǎng)頁游戲、戶外運動主題空間等。

同樣成為近年爆款的深圳本土動漫IP，還有《如果歷史是一群喵》和《肥志百科》，它們均為深圳市萌想文化傳播有限公司旗下原創(chuàng)IP，由深圳“90后”漫畫家林遠志創(chuàng)作。《如果歷史是一群喵》將歷史與動漫結合，以風趣幽默的語言對歷史重新解讀，讓大眾在收獲知識的同時收獲快樂。如今作品以漫畫、動畫、音頻等形式登陸各大主流移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，其中同名系列圖書累計銷量超過600萬冊。而《肥志百科》從2016年開始連載至今，在新浪微博累計收獲10.6億次閱讀，成為動漫界的“網(wǎng)紅”。

動漫產業(yè)表現(xiàn)搶眼

“近年來，深圳本土新興的動漫IP更懂年輕人的市場。”IP授權通聯(lián)合創(chuàng)始人林偉剛在接受深圳商報記者采訪時表示，Z世代已經(jīng)成為主流消費人群，他們有著追求顏值，注重悅己，彰顯個性，情感表達豐富細膩的特點，這使得他們更容易跟自己認可的IP達成情感共鳴。而這幾年火遍全網(wǎng)的深圳本土動漫IP與Z世代恰恰有著“共鳴”。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021年中國二次元產業(yè)研究報告》指出，隨著國內漫畫創(chuàng)作群體日趨擴大和成熟，中國漫畫市場規(guī)模在2020年達到34億元，并在未來3年保持15%以上的高增長率。優(yōu)秀漫畫作品集有趣的人物形象，跌宕起伏的情節(jié)，及大批年輕的讀者于一身。除了本身的付費閱讀變現(xiàn)之外，還有巨大的動畫改編和影視改編潛力。

林偉剛表示，動漫IP的價值提升繞不開粉絲關注和粉絲數(shù)量，而圍繞IP多層次的用戶互動，特別是Z世代，有利于進一步提升IP熱度，讓原生動漫IP持續(xù)破圈。他表示，深圳動漫產業(yè)向來表現(xiàn)搶眼，涌現(xiàn)了一大批知名動漫IP，包括《狐妖小紅娘》《熊出沒》《同道大叔》《聰明的順溜》《玩偶奇兵》《潛艇總動員》等經(jīng)典IP。深圳動漫產業(yè)的良好發(fā)展，跟起步較早，注重打造產業(yè)鏈，市場環(huán)境日趨成熟等因素有關。接下來如何繼續(xù)建立、鞏固自己的品牌，搶占市場競爭的領先資格，深圳動漫行業(yè)正孕育著新的發(fā)展。(記者 魏沛娜)