近日，“哈迷”期待的《神奇動(dòng)物在哪里：鄧布利多之謎》(以下簡(jiǎn)稱《神奇動(dòng)物3》首周末并沒(méi)有獲得滿意的成績(jī)，上映3天拿下6211.3萬(wàn)元票房，豆瓣評(píng)分6.3，遠(yuǎn)低于該系列的前兩部。作為本月內(nèi)地上映的唯一一部好萊塢大片，《神奇動(dòng)物3》口碑和票房雙雙遇冷，許多影評(píng)人敏銳意識(shí)到：“哈利·波特IP”后續(xù)乏力。

自1997年《哈利·波特與魔法石》出版，20多年間，《哈利·波特》及其衍生內(nèi)容、相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)作腳步一直沒(méi)有停止。除了7部《哈利·波特》系列叢書(shū)及其相關(guān)電影，再加上《神奇動(dòng)物在哪里》系列電影，還有諸如《神奇的魁地奇球》《詩(shī)翁彼豆故事集》等“哈利·波特IP”補(bǔ)充圖書(shū)，以及舞臺(tái)劇、劇本書(shū)《哈利·波特與被詛咒的孩子》等拓展內(nèi)容，有關(guān)“哈利·波特”的內(nèi)容創(chuàng)作世界被開(kāi)發(fā)得相當(dāng)充分。不僅如此，整個(gè)“哈利·波特”周邊IP的開(kāi)發(fā)也被玩轉(zhuǎn)到飛起。從潮玩手辦、線上游戲到主題公園，種種周邊、衍生內(nèi)容一波又一波地瞄準(zhǔn)著國(guó)內(nèi)“哈迷”的錢(qián)包。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，2020年至今，“哈利·波特IP”在中國(guó)市場(chǎng)主要通過(guò)3個(gè)渠道獲利。第一，以盲盒為主的潮玩賽道，其中又以泡泡瑪特和樂(lè)高最為突出。兩年間，泡泡瑪特推出4款“哈利·波特”主題盲盒及數(shù)據(jù)線、手機(jī)殼、霍格沃茨特快列車等周邊產(chǎn)品，樂(lè)高去年推出4款“哈利·波特”新品，不久前再次公布7款新品，將在6月發(fā)售;第二，游戲市場(chǎng)，2021年9月網(wǎng)易推出的手游《哈利·波特：魔法覺(jué)醒》，上線首日玩家突破578萬(wàn)，一度呈現(xiàn)霸榜之勢(shì);第三，環(huán)球影城的開(kāi)放，“哈利·波特的魔法世界”成最大吸睛點(diǎn)。

而最新上映的《神奇動(dòng)物3》，也是“哈利·波特IP”攻城略地的又一步棋。大多數(shù)觀眾給予這部作品“失望”的反饋，瀏覽各個(gè)社交平臺(tái)，隨處可見(jiàn)“主客顛倒嚴(yán)重”“劇情混亂、平淡”“《神奇動(dòng)物》缺少神奇動(dòng)物”等吐槽聲。一位網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)：“華納總是分不清粉絲熱度和普通觀眾層面的熱度。”正如他所擔(dān)憂的，當(dāng)一個(gè)系列電影的情懷已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于內(nèi)容的價(jià)值，普通觀眾很難再融入其中，而被一再討好的粉絲群體們，又真的撐得起這樣一部巨作的前景嗎?

有影評(píng)人直言，此次《神奇動(dòng)物3》的失利正在釋放新的信號(hào)：也許，“哈迷”這一群體早已破圈乏力，他們的戰(zhàn)斗力來(lái)到了分水嶺。觀察國(guó)內(nèi)的“哈利·波特IP”，圖書(shū)和電影對(duì)“Z世代”消費(fèi)的拉動(dòng)已經(jīng)退居其次，與“Z世代”走得更近的游戲、線下沉浸體驗(yàn)等方式將成為市場(chǎng)主導(dǎo)。短期內(nèi)“哈迷”依舊能打，但如何用新的世界觀去引導(dǎo)下一代的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)?游戲、主題樂(lè)園等媒介的轉(zhuǎn)變已經(jīng)走出一步，但更需要的仍然是新內(nèi)容、好故事的持續(xù)開(kāi)發(fā)，是接下來(lái)的《神奇動(dòng)物4&5》，又或者其他“魔法世界”內(nèi)容，能夠創(chuàng)造出又一個(gè)“哈利·波特”式主角。(記者 劉悠揚(yáng))