不知不覺(jué)又到了朋友圈充斥著各種年會(huì)照片的時(shí)候了。年會(huì)的意義，是總結(jié)過(guò)去，期待未來(lái)。年底時(shí)，我們的 ifanRank 對(duì) 2017 作出了不同方面的總結(jié)。現(xiàn)在，也是時(shí)候?qū)?2018 作出預(yù)測(cè)了，而這次就先從手機(jī)行業(yè)開(kāi)始。

整體市場(chǎng)趨勢(shì)

「危機(jī)感」、「焦慮」成為了很多人 2018 年的關(guān)鍵詞，在手機(jī)市場(chǎng)亦然。

2018 國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)仍不樂(lè)觀

2017 年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，出貨量為 4. 72 億部，同比下降 0.04 %。在 2017 年 12 月，手機(jī)出貨量同比下降幅度更達(dá) 32.5%。

(2017 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量)

對(duì)比起 2016 年的蓬勃發(fā)展，2017 年是各家手機(jī)廠商過(guò)得甚為艱難的一年。2018 年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將逐步進(jìn)入零和博弈階段，一方的增長(zhǎng)就意味著另一方的衰減。據(jù)調(diào)查，用戶人均換機(jī)周期已由 2016 年的 18 個(gè)月提升至 22 個(gè)月。

首次購(gòu)機(jī)市場(chǎng)已基本飽和，新興技術(shù)又未能掀起新一輪換機(jī)潮，預(yù)計(jì) 2018 年國(guó)內(nèi)手機(jī)整體市場(chǎng)仍然不容樂(lè)觀。

頭部廠商市場(chǎng)壟斷繼續(xù)

2017 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，頭部廠商(市場(chǎng)份額前 4 名)有壟斷的趨勢(shì)。頭部廠商市場(chǎng)份額在整個(gè)市場(chǎng)中已超過(guò)三分之二，高出 2016 年的比例。

調(diào)查顯示，頭部廠商中，半年度換機(jī)留存率都在逐步增長(zhǎng)。用戶更換手機(jī)時(shí)考慮原先品牌的意愿正在提高。另外，根據(jù)一項(xiàng)換機(jī)品牌流向的調(diào)查，頭部四個(gè)品牌的換機(jī)流出，大概率會(huì)流回到頭部廠商之間。

(主要 Android 品牌半年度換機(jī)留存率變化)

(各品牌主要系列用戶存留情況)

以存留率最高的 vivo 為例，在換機(jī)時(shí)，有 35.71% 的用戶選擇繼續(xù)用回 vivo，有 19.29% 的用戶選擇轉(zhuǎn)向 OPPO，而有 8.73% 用戶選擇轉(zhuǎn)向華為。三者相加則已達(dá) 63.73%。表明在 vivo 用戶在選擇換機(jī)時(shí)，有 63.73% 的用戶繼續(xù)選擇位于市場(chǎng)頭部的品牌。