天貓雙11還在預(yù)售期,已經(jīng)捷報(bào)頻傳。據(jù)官方透露,已有數(shù)十品牌率先邁入“億元俱樂部”,其中既有海爾、小米、科沃斯這樣的中國(guó)品牌,也有雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、SK-II這樣的國(guó)際大牌。
一位來自山東的女士付了1萬元定金提前訂下價(jià)值360萬元的嬌蘭香水。這屆剁手黨的戰(zhàn)斗力還未完全釋放,就已經(jīng)讓全球品牌為之震顫
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據(jù)了解,今年天貓雙11全球狂歡節(jié)共有14萬海內(nèi)外品牌、1500萬全球好貨共同參與,其中高端品牌和提升生活品質(zhì)的新品,在預(yù)售中已展露出強(qiáng)勁的走勢(shì),天貓已成為消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。
預(yù)售期剛開啟一分鐘內(nèi),科沃斯地寶DD35掃地機(jī)器人預(yù)售量突破2萬臺(tái)。預(yù)售第一個(gè)1小時(shí),天貓精靈X1智能音箱,預(yù)定量即已超過5萬臺(tái)。美國(guó)第一堅(jiān)果品牌Planters紳士經(jīng)典混合堅(jiān)果成績(jī)喜人,同比去年增長(zhǎng)775%,全店預(yù)售鎖定銷售同比去年增長(zhǎng)10倍。
截止10月31日,New balance童鞋預(yù)售總銷量超9萬雙。Nike童鞋預(yù)售總銷量超11萬雙,國(guó)際品牌GAP童裝預(yù)售量超10萬件,再創(chuàng)雙11國(guó)際品牌新紀(jì)錄
天貓數(shù)據(jù)顯示,。
嬌蘭一款售價(jià)為1810元的彩色封印瓶系列藍(lán)色珍藏版11秒即已售罄。日本雅萌美容儀以4499元套裝較去年暴漲200%,成為天貓美妝會(huì)場(chǎng)高客單火爆成交的黑馬,再次蟬聯(lián)美容儀單品冠軍
在美妝的預(yù)售中,高端品牌走勢(shì)強(qiáng)勁,雅詩(shī)蘭黛,蘭蔻,SK-II等預(yù)售定金預(yù)估成交均破億,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。。
在今年天貓雙11預(yù)售中,一些代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的新品,以黑馬之姿開始走進(jìn)大眾視線。在歐美家庭中,沖牙器算得上生活必備的衛(wèi)生用品,但在中國(guó)一直被視為口腔醫(yī)療器械,比較小眾。
售價(jià)千元的美國(guó)潔碧便攜式?jīng)_牙器單款預(yù)定近4000臺(tái),達(dá)到去年雙11當(dāng)天沖牙器TOP10單品的銷售總和
但今年這一新品成為天貓用戶不約而同的選擇。截至11月1日,。
今年5月份,潔碧在天貓開通海外旗艦店,通過天貓大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),中國(guó)消費(fèi)者更青睞便攜式、高顏值的沖牙器,潔碧通過天貓主推符合中國(guó)用戶習(xí)慣的沖牙器逐漸打開市場(chǎng)。同時(shí),通過天貓直播、營(yíng)銷推廣,一舉與美容儀、破壁機(jī)等共同成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的熱門單品。
此外,天貓也洞察到了90后、00后,怕麻煩、要健康的消費(fèi)需求,引進(jìn)了一批代表消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的新品,英國(guó)有機(jī)嬰兒服飾品牌Little Freddie(小皮)就是如此。該品牌借助天貓的數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)和全渠道推廣,影響力從線上滲透到線下,成為入駐高端超市和母嬰連鎖的熱門品牌。
在此次預(yù)售中,該品牌寶寶輔食泥和酸奶果泥預(yù)售超過2萬件,總計(jì)超過21萬。此外,洗護(hù)行業(yè)的爆款“汰漬凝珠”預(yù)售較去年增長(zhǎng)30%,共賣出250萬顆,購(gòu)買人群主要集中于90后、00后,品類升級(jí)勢(shì)頭明顯。
從10月20日開始的前期預(yù)售中,剁手黨們的熱情就已開始釋放。為了趕上全年最大的優(yōu)惠力度,他們紛紛提前下定,鎖定目標(biāo),就等雙11當(dāng)天一觸即發(fā)。
其中來自二三線城市的消費(fèi)者剁手力驚人,刷新了過往的認(rèn)知。
其中嬌蘭旗下一款14克拉鑲鉆鎮(zhèn)店之寶——售價(jià)為360萬香水“皇后的秘密”,就被山東青島的一位女士搶先預(yù)定。價(jià)值52.8萬的 Wedgwood玉石鑲金花瓶,也被另一位買家收入囊中。一款售價(jià)26999元的限量版嬰兒手推車,則被來自河南新鄉(xiāng)的90后辣媽拿下
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二三線城市消費(fèi)者的購(gòu)買力,在“天貓雙11”期間全面爆發(fā)。很多品牌通過入住天貓平臺(tái),迅速擴(kuò)大了在二三線城市的知名度及影響力,沉淀了一批高粘性用戶。同時(shí),這些以往難以觸及的“實(shí)力買家”也通過天貓的平臺(tái),獲得了更多購(gòu)買高品質(zhì)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
此外,按摩椅、保溫杯、防脫洗發(fā)水……這些養(yǎng)生保健類商品,在預(yù)售期也表現(xiàn)不俗,成為“拒絕油膩”的“中年人”的共同選擇。