曾經(jīng)我一度認為，平板電腦是個很酷的東西，它既沒有筆記本那么重，屏幕也比手機大許多。然而，iPad賣著賣著突然賣不動了，小米平板做著做著突然不做了。平板電腦市場一度進入了寒冬期，在手機大屏化和筆記本輕薄化的趨勢下，還有什么能夠挽救平板電腦市場?

平板電腦的兩大類三大陣營

現(xiàn)在一提起平板電腦，可能大部分第一時間想到的就是iPad，可見蘋果所打造的iPad系列在平板電腦市場中的地位，這也一度讓國產(chǎn)眾多品牌紛紛將自己的平板電腦產(chǎn)品命名為XXX Pad。

原本平板電腦的迅速興起，一是當時智能手機屏幕大多太小，而笨重的筆記本又沒辦法滿足人們對移動辦公或者娛樂的需求。平板電腦基本可以分為兩大類，三大陣營。兩大類及根據(jù)處理器架構(gòu)來分為X86和ARM平臺，分別由Windows和安卓、iOS三大陣營占領。

而Windows一直以來對于觸控操作的體驗都并不友好，即便愛win8的metro界面出現(xiàn)后，也只是解決了部分場景下的操作邏輯。而微軟曾推出過SurfaceRT這種基于ARM平臺的系統(tǒng)，專為平板電腦打造，但也因為無法運行exe程序且軟件適配少而最終走向失敗。

期間很長的時間里，平板電腦幾乎是iOS和安卓的天下，而iPad則占接近40%的市場份額，其他包括三星、索尼、聯(lián)想以及眾多國產(chǎn)廠商在內(nèi)均不超過10%。而僅僅在win10出現(xiàn)以后，微軟有意識地加強了系統(tǒng)對于觸控設備的優(yōu)化，一定程度上提升了win平板的市場地位。

平板電腦市場受到手機、PC雙向沖擊

但微軟的反應似乎有點太晚了，目前大部分windows系統(tǒng)的平板電腦基本都是以二合一本的形式存在，你也可以稱它為筆記本。在MacBook、Surfacebook等超級本逐漸輕薄化的趨勢下，單純平板電腦的形態(tài)已經(jīng)沒有太大的競爭力，而且實際體驗之后你會發(fā)現(xiàn)，平板電腦依然更注重娛樂功能，移動辦公體驗還是比較有限。

這也是蘋果在iPad銷量逐漸下滑的情況下，堅持推出性能更強iPad Pro試圖將iPad打造成一款設計工具，同時推出iOS 11之后也在系統(tǒng)級提升iPad在移動辦公、娛樂等方面的綜合體驗。

iPad銷量逐漸下滑，整個平板電腦市場也絕對好不到哪里去，畢竟iPad依然是目前體驗最好的平板電腦。

此外，手機大屏化的趨勢也是導致平板電腦市場進一步壓縮的主要原因，動輒6英寸大屏手機的娛樂體驗越來越接近平板電腦，連蘋果都不再堅持單手操作體驗而推出了5.5英寸大屏iPhone，而全面屏的設計滿足了智能手機縮小機身的同時增大屏幕尺寸，這對于平板電腦市場更是沉重的打擊。

放在常規(guī)的市場環(huán)境下，?？萍颊J為平板電腦遲早會被智能手機取代，現(xiàn)在是全面屏，接下來便是折疊屏幕，將平板大小的屏幕折疊成手機一般大小指日可待，屆時或者說是智能手機和平板電腦融合的時候。

細化市場，平板電腦需要夾縫中求生存

面對大屏智能手機、逐漸輕薄的筆記本雙重夾擊，平板電腦市場越來越慘淡，小米官網(wǎng)已經(jīng)撤下了平板電腦的分類，意味著在小米筆記本發(fā)展良好的情況下而放棄了米Pad。難道平板電腦真的就要就此消亡么?

1.iPad Pro的啟示

其實從蘋果對平板電腦市場的把控能看出這個公司決策人的明智。智能手機發(fā)展初期，智能手機除了通訊功能之外，更多的是玩，蘋果簡單粗暴給你一個更大的屏幕玩。蘋果沒有區(qū)分，但消費者已經(jīng)將iPad劃分到了重娛樂而輕辦公的領域，而且同時適用于小孩、大人甚至老人，滿足坐在家或是坐在公交上的娛樂體驗，iPad因此能成功。

iPad Pro推出的時候，很多人質(zhì)疑蘋果的策略，畢竟平板電腦市場漸入低迷，此時推出價格更高的iPad Pro有些失策。反而牛科技反倒認為這是蘋果為iPad轉(zhuǎn)變市場方向的戰(zhàn)略之一，在面向大眾化的娛樂市場不行，那就做專業(yè)人士的工具。

相比普通的iPad，iPad Pro擁有性能更強的處理器、更大的內(nèi)存、更高的屏幕刷新率，還有一只Apple pencil，除了滿足日常娛樂、輕辦公之外，這更是為專業(yè)設計認識、繪圖工作者量身定制的生產(chǎn)力工具。

2017年第一財季，蘋果iPad銷量不降反增，比去年同期增長15%，其中iPad Pro是最大的功臣。

不敢說iPad Pro的出現(xiàn)能夠讓iPad完全逆襲，但至少專業(yè)領域劃分給了平板電腦市場一個非常不錯的發(fā)展方向。安卓平板也許在性能、綜合體驗上不及iPad，無法在高端專業(yè)領域去與iPad Pro競爭，但其他細分市場不是沒有機會。

2.國內(nèi)兒童教育市場可能是平板電腦的金飯碗

最明顯的就是兒童教育市場，由于各國環(huán)境不同，接下來要說的主要還是針對國內(nèi)教育市場。在國內(nèi)，兒童教育一直是千千萬萬家長最為上心的事情，找家教、培訓班等措施無所不用。從我們這一代小時候的學習詞典、學習機再到今天的學習電腦，兒童教育工具始終有填不滿的飯碗。

去京東上隨便一搜學習機，什么步步高、小天才、小霸王、文曲星等眾多品牌歷歷在目，動輒兩三千的學習機其實大部分都是基于安卓系統(tǒng)定制而成。如果單從配置上來說，這些學習機放到平板電腦市場價格至少折半，一點都不夸張。

但這畢竟不是普通消費市場，大部分學習機里內(nèi)置的課程教材以及教育資源也都是屬于成本的一種。雖然有人會說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)什么找不到，但并不是所有的家長、孩子是能夠找到并下載這些資源的，對于孩子教育上的話費，任何家長都不會那么節(jié)約，在他們看來物有所值就夠了。

而且但從兒童學習興趣上來說，即便沒有學習平板這些設備，他們的童年也依然會是智能手機、iPad或者電腦，學習機借助平板電腦的形態(tài)來彌補學習的樂趣，何樂而不為?步步高憑借在教育平板市場第一的地位，年銷量數(shù)百萬臺，年利潤預估超過10億元，這就是最好的證明。

除了專業(yè)設計領域、教育市場之外，平板電腦還是有不少的生存空間可以挖掘。去餐廳吃飯你經(jīng)常能看到服務員拿著平板電腦給你讓你點餐，不少理發(fā)店也會提供給消費者平板電腦娛樂用來打發(fā)等待的時間。

市場是活得，而就怕決策者的思維是死的。在手機、平板、筆記本這些移動設備發(fā)生巨大的形態(tài)改變之前，平板電腦依然有充分的存在價值。