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天貓首個智能鎖品類日引爆品類爆發(fā),迎來18年開門紅

1月8日到11日,天貓超級品類日開啟首個智能鎖品類專題活動,并攜手鹿客、德施曼、凱迪仕、Gateman四大智能鎖領(lǐng)域的艦長品牌打造門鎖品類升級的新概念,讓消費(fèi)者丟掉鑰匙,新年換新鎖。

據(jù)了解,此次活動相對門鎖品類的日常銷量實(shí)現(xiàn)爆發(fā)性增長超過15倍,也創(chuàng)下了天貓全平臺門鎖品類全年銷售Top2,僅次于雙11,拉動四大艦長品牌的日常平均爆發(fā)200倍以上,成功打造智能鎖品類的近四十個新爆款,為天貓超級品類日迎來2018年的開門紅。

大數(shù)據(jù)洞察中產(chǎn)、新中產(chǎn)的換鎖潮

“沒帶鑰匙,被關(guān)在門外是一種什么體驗(yàn)?”很多人生活中都有慘痛的親身經(jīng)歷。在如今一切都極度智能化的時代,居家開門這件事尚停留在古老的鑰匙開鎖模式中,的確讓現(xiàn)代人很苦惱。

近幾年隨著智能硬件技術(shù)和智能家居的普及,也將風(fēng)口吹到了智能門鎖品類。得益于天貓的大數(shù)據(jù)洞察,如今中國的中產(chǎn)和新中產(chǎn)正在經(jīng)歷一批升級換鎖潮。自2014年以來,天貓、淘寶平臺上的智能門鎖店鋪數(shù)量和消費(fèi)者數(shù)量都逐年上升,滲透率也從12.76%增長至19.55%,智能門鎖購買者年多是15萬以上的中青年。門鎖品類升級的趨勢正在崛起。

天貓超級品類日作為天貓品牌主打消費(fèi)升級、加速潛力品類升級的一個營銷IP,精選當(dāng)今消費(fèi)升級背景下極具潛力、能夠?yàn)橄M(fèi)者提升品質(zhì)生活的品類產(chǎn)品。此次也將智能鎖品類日智能、安全,帶給消費(fèi)者全家安心入出,升級無鑰匙的品質(zhì)生活。

魔性campaign引爆消費(fèi)者心中關(guān)于鑰匙的痛

此次天貓超級品類日智能門鎖活動,精準(zhǔn)洞察了使用傳統(tǒng)機(jī)械鎖依賴鑰匙的痛點(diǎn),營銷傳播為消費(fèi)者喊出了#我就不想帶鑰匙#的任性態(tài)度,喚醒消費(fèi)者對于智能門鎖品類的認(rèn)知,霸屏全網(wǎng),整合了微博大V流量、KOL輿論引導(dǎo),并結(jié)合科技媒體和果殼、知乎等知識類平臺深耕門鎖品類的消費(fèi)者教育。

活動線上營銷以一系列魔性的視頻、廣告和搞笑海報,引爆人們對鑰匙的痛點(diǎn)吐槽,形成病毒傳播。

一支超長喘氣的病毒視頻,全片通過“不不不”的魔音強(qiáng)勢刷腦,以魔性的展現(xiàn)形式形象地表達(dá)了人們對依賴鑰匙的痛,符號化地傳達(dá)“不”想帶鑰匙的魔性態(tài)度,腦洞清奇,激起了網(wǎng)友的彈幕UGC,微博話題#我就不想帶鑰匙#閱讀量破1.3億。

同時,這波不帶鑰匙的任性態(tài)度還蔓延到了一二線城市的線下,魔性的電梯和地鐵廣告營銷事件,徹底釋放了消費(fèi)者們百萬個理由不帶鑰匙。

占領(lǐng)北京、杭州、廣場、成都四大城市的電梯場景廣告也是此次營銷上的亮點(diǎn)之一,魔性廣告給如今追求生活品質(zhì)的消費(fèi)者提出了“懶得有水準(zhǔn),開門也智能”。

天貓超級品類日 x 德施曼一月驚現(xiàn)杭州地鐵驚現(xiàn)整列車的#我就不想帶鑰匙#的態(tài)度營銷,結(jié)合人們上下班出行場景的態(tài)度文案再次戳中了人們對“鎖”事的共鳴。

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