如果說2017年手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞是全面屏,2018年最新的概念無疑是游戲手機(jī)。
MWC2018的展會上,努比亞展示了其專門為游戲打造的概念手機(jī),并于4月19日發(fā)布。為了共同營造游戲手機(jī)新生態(tài),努比亞還邀請了Razer、黑鯊兩位“友商”參加新品發(fā)布會。而小米,雖然并沒有直接進(jìn)入游戲手機(jī)行業(yè),而是投資黑鯊科技,通過品牌背書與資金支持,與努比亞的紅魔成為掎角之勢。
不過,對于這一細(xì)分類型,手機(jī)行業(yè)看法迥異。
雷軍力挺 余承東不看好
黑鯊手機(jī)發(fā)布當(dāng)日,雷軍親自到現(xiàn)場助陣。
資料顯示,這家名為南昌黑鯊科技有限公司的創(chuàng)業(yè)公司,其第一大股東為南昌國資委背景的南昌金開資本管理有限公司(持股比例為38.76%),第二大股東為員工有限合伙的南昌金鯊科技合伙企業(yè)(持股比例為29.62%),第三大股東為小米系的天津金星投資有限公司(持股比例為21.94%)。
而在黑鯊游戲手機(jī)發(fā)布前一天,華為在上海舉辦了華為P20系列發(fā)布會。在會后的媒體專訪中,有媒體提問:“現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了游戲手機(jī)這個細(xì)分領(lǐng)域,華為是否會跟進(jìn)?”
對此,余承東直言,單純的游戲手機(jī)只是炒作一個概念,就像防水手機(jī),現(xiàn)在所有的旗艦機(jī)都防水。所有的手機(jī)都應(yīng)該有游戲性能的,未來華為手機(jī)的游戲性能將進(jìn)行大幅度提升,讓每一款華為手機(jī)都是游戲手機(jī)。
余承東強(qiáng)調(diào),游戲只是手機(jī)的一個特點(diǎn),就像拍照手機(jī),所有手機(jī)都可以照相,華為的拍照技術(shù)也領(lǐng)先了別人一大截,所以游戲手機(jī)更多是一種概念和宣傳。
預(yù)估一年1000萬出貨量 仍屬小眾概念
事實(shí)上,游戲手機(jī)早在功能機(jī)時(shí)代就有先例,而到了智能手機(jī)時(shí)代,尤其是全面屏手機(jī)普及之后,游戲手機(jī)的概念逐步銷聲匿跡,直到去年11月Razer旗下首款游戲手機(jī)Razer Phone之后,這一細(xì)分市場才重新被注意起來。
科技行業(yè)分析師冀勇慶指出,小米走的是移動互聯(lián)網(wǎng)模式,旗下的小米游戲本來就在做游戲代理和分銷,整個小米最期望的盈利點(diǎn)也不是手機(jī)而是移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),這也使得小米對于游戲手機(jī)這個品類自然就很感興趣。
那么,游戲手機(jī)究竟是真趨勢還是概念炒作?手游市場的繁榮,究竟能為游戲手機(jī)帶來多大市場呢?
值得注意的是,在黑鯊手機(jī)發(fā)布會上,首批備貨量為5萬。5萬這個數(shù)字,不僅展示了黑鯊作為初創(chuàng)企業(yè)的體量,同時(shí)也表現(xiàn)出了其對于游戲手機(jī)市場需求的預(yù)估。與如今智能手機(jī)首發(fā)幾十上百萬的量級相比,5萬這個數(shù)字實(shí)在是太少。
據(jù)第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚告訴《證券日報(bào)》記者,據(jù)其粗略估算,游戲手機(jī)目前一年應(yīng)該有1000萬以上的量。
不過,相對于主流手機(jī)品牌以億計(jì)的市場出貨量,1000萬還只能算一個小眾的細(xì)分領(lǐng)域。
游戲一代成為換機(jī)主力
但孫燕飚對游戲手機(jī)的趨勢還是比較認(rèn)可。“回顧PC20年的發(fā)展史,電腦同質(zhì)化后,家庭用電腦和辦公電腦可能兩三年都不會換機(jī),但最近兩年游戲鍵盤、游戲鼠標(biāo)都賣得特別貴,甚至一些游戲套裝賣到2萬多元,也有人買。包括現(xiàn)在iPAD已經(jīng)很少人買來作商務(wù)用途了,已經(jīng)基本都轉(zhuǎn)成了游戲機(jī),從這點(diǎn)看,游戲是有需求的。”
而從目前情況來看,2017年手機(jī)市場還是下滑的。手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重,沒有激起消費(fèi)者的購買欲望。“我們從渠道了解到的情況現(xiàn)在真正有換機(jī)需求的時(shí)尚買家是85后、90后、95后、00后這批人。而這批人都是在電子游戲的環(huán)境下長大的。所以游戲手機(jī)強(qiáng)調(diào)游戲功能是有一個突出的賣點(diǎn)。”
不過,孫燕飚也承認(rèn),游戲手機(jī)的游戲功能只是廠商的一個嘗試和賣點(diǎn),“隨著消費(fèi)人群的變化,游戲手機(jī)剛剛興起,也是廠家的嘗試,至少是2018年手機(jī)創(chuàng)新的一個賣點(diǎn),手機(jī)總要找點(diǎn)賣點(diǎn)吧。”
此外,他認(rèn)為,隨著5G即將到來,網(wǎng)絡(luò)速度即將提速,布局游戲手機(jī)也是對未來的一個考量。
隨著“提速降費(fèi)”數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,手機(jī)游戲隨時(shí)隨地可以進(jìn)行的優(yōu)勢,占領(lǐng)了不少玩家“碎片化”時(shí)間。2017年,手游已經(jīng)占據(jù)了全部網(wǎng)游市場中55.8%的份額,一躍成為游戲行業(yè)最大的千億級市場。
很多手游不需專屬配件
不過,也有分析認(rèn)為,游戲手機(jī)雖然帶給手機(jī)市場新的活力,但是從其本身高度專業(yè)化的需求,注定了游戲手機(jī)在市場中仍將成為小眾品牌。
該分析指出,當(dāng)今的手游市場,雖然蓬勃發(fā)展,但讓玩家隨隨便便就充上一發(fā)648元內(nèi)購的,卻是游戲中的道具購買和抽獎系統(tǒng)。而游戲廠商為了將利益最大化,一定會將游戲優(yōu)化適配更多機(jī)型,以保證擁有更多游戲玩家。所以對于絕大多數(shù)手游而言,并非需要專屬配件與極致性能。
而游戲手機(jī)更多是“生為競技”,讓游戲玩家有了更為專業(yè)的設(shè)備選擇,也讓他們通過手機(jī)為自己貼上“專業(yè)玩家”“高玩”的標(biāo)簽。
然而,對于消費(fèi)市場來說,卻是一把“雙刃劍”:一方面專注游戲打造的手機(jī),自然就要在其他方面作出取舍,游戲未必是生活的全部,對于預(yù)算有限的人來說,購買一部通用的手機(jī)或許更好。
此外,據(jù)《證券日報(bào)》記者了解,能代替游戲手柄的手機(jī)殼已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生。比如最新面世的handycase智能機(jī)殼,據(jù)介紹,手機(jī)殼配上普通手機(jī)即相當(dāng)于一部游戲手機(jī),價(jià)格為幾百元不等。適配大量主流游戲
據(jù)handycase智能機(jī)殼的投資人告訴《證券日報(bào)》記者,他們和游戲手機(jī)目標(biāo)客戶不同,目前的手機(jī)殼只是為蘋果手機(jī)研發(fā),而游戲手機(jī)是安卓系統(tǒng)。
不過,該投資人也指出,為安卓手機(jī)制造智能手機(jī)殼并不難,只是目前從經(jīng)濟(jì)角度考慮,由于安卓型號太多,適配比較麻煩不經(jīng)濟(jì),不適用于創(chuàng)業(yè)公司。
對游戲手機(jī)而言,智能手機(jī)殼的存在,也是一個隨時(shí)可能的替代因素。