每到冬天，怕冷的人們出門總是裹著厚厚的羽絨服步伐匆匆，想在冰天雪地中尋到溫暖也并非易事。就在1月28日，聚劃算熱烈推出“WOW享城市”活動，以#這個冬天一起暖#為主題，聯(lián)合口碑優(yōu)質(zhì)商家推出5折優(yōu)惠、1分錢吃火鍋等活動，號召杭州消費者拒絕寒冷、共同取暖?；顒蝇F(xiàn)場優(yōu)質(zhì)的消費體驗和實惠的套餐價格讓杭州市民在這個寒冷的冬天，感受到了一份不一樣的溫暖。

據(jù)悉，此次聚劃算全新打造的“WOW享城市”區(qū)別于其他活動和玩法，致力于探索具有本地城市生活特色的服務和商品，改變傳統(tǒng)團購模式，轉戰(zhàn)商家層面，通過線上結合線下的深度運營模式，為消費者創(chuàng)造特定消費場景，升級消費體驗，從而實現(xiàn)全鏈路精準營銷。

聚劃算X口碑雙向賦能 助力商家搶占新零售戰(zhàn)場

在1月28日的“WOW享城市”杭州站和上海站線下活動中，聚劃算聯(lián)合口碑邀請杭州和上海市民提前吃團圓飯，分別提供800份和1000份1分錢雙人火鍋不限量暢吃活動，只要成功搶到線上優(yōu)惠就可以馬上入店大快朵頤。不僅有一鍋熱氣暖暖的火鍋溫暖著身體，還有許多同樣暖身暖心的線上線下福利，在這個氣溫已經(jīng)降下冰點的寒冷冬季點燃現(xiàn)場熱度!

作為新零售第四路大軍的口碑已在日前正式加入阿里巴巴集團新零售體系，與服飾、快消、電器三路大軍會師，共同推動新零售發(fā)展。擁有更廣泛內(nèi)部支持的口碑正積極發(fā)展線下本地優(yōu)質(zhì)商家，同時為生活服務商家?guī)砣碌募夹g和服務類別，例如此次嘗試的無人小賣柜以及口碑無人支付體系，均是對本地線下商家未來運營模式的探索。

而對聚劃算和口碑來說，這次的合作是一次全新的嘗試。聚劃算倚靠口碑在本地商家資源方面的優(yōu)勢，精選深受當?shù)叵M者青睞的商戶作為活動商家，而口碑則憑借聚劃算的線上優(yōu)勢，助力本地線下商家向線上發(fā)展。聚劃算和口碑的兩者結合，在多個層面實現(xiàn)互通，以線下作為落點推動商家轉型線上，真正做到全域觸達，為用戶實現(xiàn)權益互通、體驗互享，為商家在新零售戰(zhàn)場搶得先機，最大化爭取潛在消費群體。

打造極致場景式營銷 完整O2O生態(tài)閉環(huán)

聚劃算與口碑強強聯(lián)手帶來的WOW享城市杭州站活動，當然不會只是簡單地吃吃喝喝買買買模式，對杭州消費者乃至全網(wǎng)用戶，這次的活動絕對稱得上是一次場景消費體驗的新升級。

當火鍋遇上護衣留香珠，解決的不僅是食物殘留的異味，更是對生活品質(zhì)的追求;當奶茶遇上絲滑的巧克力，甜的不僅是味覺更是心間;當桑拿配上面膜，是朋友間全新的嘗試與體驗;當足浴搭配保健品，是對父母溫暖貼心的關懷。此次聚劃算與口碑為粉絲們打造了一個個充滿日常氣息的消費場景，為用戶提供完整消費鏈上的每一個消費環(huán)節(jié)，以無處不在的消費場景令他們自發(fā)產(chǎn)生購買需求。而對于線上天貓品牌和線下商家，聚劃算和口碑此舉為他們實現(xiàn)了精準的用戶互導，免去中間任意環(huán)節(jié)的用戶流失。

火鍋店和香衣產(chǎn)品、奶茶店和巧克力、桑拿和面膜、足浴和保健品，這些場景間的互相推導是基于阿里系大數(shù)據(jù)在背后的支撐才得以呈現(xiàn)。在聚劃算先人一步的特別場景式營銷模式下，品牌商家共同參與營銷活動，最大化整合O2O資源，使用戶從第一步的消費開始既成為一個完整閉合的生態(tài)鏈，用戶消費體驗得以再次升級。

打造本地生活專屬IP WOW享城市每一站

為了讓杭州市民和消費者能清楚了解活動內(nèi)容，聚劃算精心選擇充滿本地特色的標志性建筑為背景，打造兩支活動介紹視頻，以輕松愉悅的背景音樂伴隨冬季溫暖場景流動，邀請消費者分階段體驗不一樣的溫度，充滿暖意的畫面代表著炙熱的真心。

杭州站作為聚劃算推出的“WOW享城市”項目第一站，深挖杭州本地生活特色，整合聚劃算線上優(yōu)質(zhì)資源與口碑線下門店資源，以充滿地域性、生活化的場景體驗吸引消費者。并且摒棄傳統(tǒng)團購模式以低價吸引消費者的狀況，轉而深度賦能商家運營模式，為杭州本地市民打造真正意義上的“精挑細選一座城”的理想生活。

在消費者對本地生活需求愈發(fā)旺盛，第三次消費升級轉型的當下，虛擬服務的消費需求日益增長。“WOW享城市”IP以此為背景，基于聚劃算在充分了解流量需求、品牌需求、效率需求的基礎上，對本地生活營銷模式重新定義，為品牌商家探索新零售模式下的全新營銷解決方案。

據(jù)悉，“WOW享城市”將以城市特色為要點，由數(shù)據(jù)支撐決策，以不同地域為特色進行營銷方案制定，旨在提高本地用戶粘性，精準提升“本地類”貨品的爆發(fā)效果，建立屬于商家的品牌營銷主陣地。