作為2017年時代都市劇中的一匹黑馬，《生逢燦爛的日子》以傲嬌的成績完美收官，更是創(chuàng)下總計25天電視臺黃金劇場收視率第一，網(wǎng)絡(luò)播放量放量近20億的好成績，乃至引發(fā)人民日報發(fā)聲點贊《生逢燦爛的日子》，稱其為“國民大劇”。

沒有IP光環(huán)，沒有流量明星加持，更不是大眾喜聞樂見的題材，《生逢燦爛的日子》這匹黑馬為何能沖出重圍，走上了人氣口碑雙贏的爆款之路?

“每一部電視劇成為爆款，一定不是偶然。”作為電視劇《生逢燦爛的日子》全程營銷策劃公司，奔跑互動(北京)營銷策劃有限公司【簡稱：奔跑互動(SocialRun)】，揭開了《生逢燦爛的日子》能成為電視劇中的一匹黑馬，突出重圍，獲人氣口碑雙贏的秘笈!

節(jié)奏緊湊，傳播與劇情結(jié)合相得益彰

1、開播前：把握投放節(jié)奏，打造獨樹一幟的主題海報

首播前20天發(fā)布“群像”版海報，以主題海報的形式展現(xiàn)亮點劇情暗示;播出前15天，片方官微+網(wǎng)絡(luò)播放平臺+電視平臺集體發(fā)力，打造創(chuàng)意懷舊倒計時海報和舊時光&老物件系列主題海報，為劇中濃郁的年代情懷作氛圍的鋪墊;開播當(dāng)日發(fā)布“遇見自己”版海報，厚重的質(zhì)感讓一眾網(wǎng)友直呼眼前一亮：

2、開播后：內(nèi)容與營銷雙管齊下，開辟國劇傳播的又一清流

獨辟蹊徑，星座元素助力劇中人物解析

：隨著劇情的推進(jìn)，劇中所有人物悉數(shù)登場，一篇從星座角度分析劇中人物性格的文章內(nèi)容吸引了許多星座愛好者的關(guān)注，這樣清奇的觀劇視角不僅加深了觀眾對劇中人物的理解，還開辟了時代劇的新視界。

趣味投票獲好評：該劇8位年輕主人公中，因劇情的發(fā)展分別有一位男主人公(老四)和一位女主人公(小薇)在劇中“領(lǐng)了盒飯”，在這樣的情感氛圍中，觀眾們最易從劇情出發(fā)感受角色的喜怒哀樂。因此緊隨“盒飯”的節(jié)點，官微發(fā)起人氣投票，劇中角色魅力立見分曉，除了人設(shè)討喜的老二和二小姐外，充滿悲情色彩的角色普遍獲得較高投票。

圍繞情節(jié)制造話題

：微博上關(guān)于該劇的話題閱讀已高達(dá)3.2億，劇集播放至中后期，聯(lián)合劇中主創(chuàng)明星打造爆款“海子體”造句接龍游戲，進(jìn)一步掀起該劇熱度引發(fā)網(wǎng)友廣泛參與，關(guān)注度和熱議度堪比“甄嬛體”。

奔跑互動（SocialRun）營銷點評

：深挖劇作精髓，緊隨劇情精準(zhǔn)把控傳播節(jié)奏，是《生逢燦爛的日子》深得人心的重要因素之一。

花樣營銷緊貼劇作調(diào)性，打造精品爆款

低調(diào)深情有內(nèi)容

：區(qū)別于常見的話題和事件炒作強行博取網(wǎng)友視線的做法，《生逢燦爛的日子》的營銷方式緊貼該劇溫情厚重的感情基調(diào)，滲透到劇情中，使得傳播內(nèi)容不出戲凸顯內(nèi)容品質(zhì)感。

聯(lián)合全體主創(chuàng)明星玩兒轉(zhuǎn)“海子體”

：姜武、曲哲明、徐潔兒、啜妮、種丹妮等主演從角色故事走向出發(fā)，以海子詩《面朝大海，春暖花開》為體裁進(jìn)行“作詩接龍”，精確把握播放節(jié)點緊扣劇情進(jìn)行游戲接龍，最終在收官當(dāng)日以官微轉(zhuǎn)發(fā)主演張嘉譯壓軸的原發(fā)微博，收尾的同時發(fā)起與網(wǎng)友的有獎互動形成營銷閉環(huán)，進(jìn)一步為劇集播放增加熱度。

明星發(fā)聲溫情婉轉(zhuǎn)更走心

：相較于其他劇集生硬而直給的硬廣式內(nèi)容，《生逢燦爛的日子》每一次主演的發(fā)聲都將內(nèi)容融入到劇情中，以更為親和、更接地氣的方式讓網(wǎng)友感到角色劇里劇外“表里如一”的代入感。

值得一提的是，所有主創(chuàng)中只張嘉譯沒有開通微博，平時粉絲很難能夠與男神產(chǎn)生互動，營銷策略上巧妙運用“資源的稀缺性”，在“海子體”活動發(fā)起時借助是張嘉譯工作室的官微來和網(wǎng)友進(jìn)行游戲接龍，因而產(chǎn)生了十分顯著的傳播效果。