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兒童經(jīng)濟紅利終將消退,下一個風(fēng)口:老有所樂

這個國難不是別的,是安倍晉三新年感言中,就日本現(xiàn)狀強調(diào),日本“正面臨少子老齡化這一應(yīng)被稱為‘國難’的危機”。

之所以在朋友圈中引爆,不是因為我們有多么關(guān)心日本,而是因為我們對中國的些許隱憂。

少子化、老齡化不是日本獨有,卻是因為日本最嚴(yán)重。

縱觀全球各國未來30年人口結(jié)構(gòu)變化,瑞銀甚至發(fā)出了“全球經(jīng)濟日本化:低通脹、低增長”的趨勢預(yù)警。

這對“未富先老”的中國而言,著實是一個不小的考驗。

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“兒童經(jīng)濟”的人口紅利終將走向消退

亞洲經(jīng)濟過去幾十年蓬勃發(fā)展,使亞太多國出現(xiàn)了嬰兒潮,隨后這批廉價勞動生力軍協(xié)助推高生產(chǎn)力,帶動國家收入增長。嬰兒潮一代又在20多年后衍生了嬰兒潮二代,當(dāng)疊加上中國經(jīng)濟崛起、中產(chǎn)階層日益龐大的消費利好,過去10年,甚至是未來5年都將是兒童經(jīng)濟大行其道的時機。

從前兩年兒童職業(yè)體驗館、兒童室內(nèi)樂園的盛行開始,到現(xiàn)在幾乎每個購物中心都拿出一整層面積打造“兒童成長平臺”,兒童業(yè)態(tài)在“開放二胎”政策、新中產(chǎn)“消費升級”的紅利下,獨得購物中心專寵,發(fā)展極為迅速。

來源:國家統(tǒng)計局、網(wǎng)絡(luò)公開資料整理

如今這股趨勢開始逆轉(zhuǎn)。

數(shù)據(jù)的顯示令我們出乎意料。“開放二胎”和新中產(chǎn)的認知升級,不僅沒有像預(yù)期一樣帶來新生兒數(shù)量的顯著增加,反而人口出生數(shù)量在逐年下降。

2017年,全國出生人口1723萬人,遠低于“二胎”政策計劃時在低預(yù)測情況下的數(shù)值人口,甚至不及政策完全不開放的預(yù)測值。

而2016年出版的《中國統(tǒng)計年鑒》顯示,中國育齡婦女的總和生育率(即平均一位婦女生育的子女總數(shù))僅為1.047,尚不及少子化趨勢極為明顯的日本(1.46)。

也就是說,伴隨二胎刺激效應(yīng)的失效,或許從2017年開始,隨著新生兒數(shù)量的減弱,兒童經(jīng)濟的紅利正在從最高點逐漸消退。

或許未來,在我們消費群族里,不能只看重兒童、只親睞年輕人,對部分老齡化程度日益加重的城市,尤其是那些深耕社區(qū)生意的社區(qū)型購物中心和社區(qū)商業(yè),“新老年人”或許正是被你所忽略的群體。

2

第一代中產(chǎn)階層開始進入老齡化

當(dāng)大家都把商機鎖定在兒童市場上的時候,其實整個世界的消費人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著改變。

和目前世界上唯一一個“超老齡社會”的國家日本相比,我國也正在步入老齡化社會。在《中國養(yǎng)老金融發(fā)展報告(2016)》中指出,我國60歲以上老年人口超2.3億,占總?cè)丝诘?6.7%,65歲及以上老年人口超過1.5億,占總?cè)丝诘?0.8%。預(yù)計到2050年,中國老年人口將達到4.8億,約占屆時全球老年人口的四分之一,中國將成為超老年型國家。

來源:國家統(tǒng)計局、興業(yè)證券研究所

對于商業(yè)而言,這無疑是個壞消息。

在消費者的生命周期里,傳統(tǒng)的消費者在步入老年階段消費力呈現(xiàn)大幅下滑,在中國這更為嚴(yán)重,傳統(tǒng)社會的貧窮養(yǎng)成的節(jié)儉,以及收入和財富積累偏少的影響,很多商業(yè)和購物中心都不把老年人作為消費主力客群。

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