在過(guò)去的兩年里，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，智能設(shè)備的普及，移動(dòng)視頻日漸成為一種用戶(hù)依賴(lài)的媒介載體。據(jù)思科統(tǒng)計(jì)，視頻占2017年互聯(lián)網(wǎng)流量的69%，到2019年-2020年，隨著5G的到來(lái)，這個(gè)數(shù)字還會(huì)增長(zhǎng)。

相應(yīng)地，視頻廣告也隨之水漲船高。近日，美國(guó)視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)公司 GlassView創(chuàng)始人&CEO James G. Brooks在Venture Beat上發(fā)表文章，預(yù)言2018年美國(guó)視頻廣告發(fā)展的七種趨勢(shì)。

1.視頻廣告時(shí)長(zhǎng)短化

James認(rèn)為，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的碎片化和多樣化，人們的注意力已經(jīng)很難持久集中在一樣?xùn)|西上。因此，對(duì)一個(gè)視頻廣告而言，6秒左右的長(zhǎng)度即可，這既能起到快速露出品牌的作用，同時(shí)也降低對(duì)用戶(hù)的時(shí)間、精力的消耗，更能取得良好效果。鑒于此，今年1月，谷歌將廣告主的視頻限制在6秒以?xún)?nèi)，福克斯在NFL比賽中播放的也是6秒廣告。

2.在視頻中間插播廣告將更加普遍

James相信，消費(fèi)者對(duì)廣告信息的抵抗能力正在增加，不少消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)跳過(guò)廣告特權(quán)或?qū)嵭袕V告攔截，再不行就看到長(zhǎng)廣告就跳出視頻。于是，中檔廣告的形式也越來(lái)越受歡迎。到2016年，F(xiàn)acebook的視頻播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)1億小時(shí)，但Mark Zuckerberg堅(jiān)決不讓視頻制作者在視頻開(kāi)頭加入貼片廣告，怕因此失去一部分用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)。今年9月份，F(xiàn)acebook宣布將在1分半鐘長(zhǎng)的視頻中插入中檔廣告，在視頻播放到第20秒時(shí)插播廣告。這樣，已經(jīng)被視頻內(nèi)容吸引的用戶(hù)就會(huì)更容易看完廣告。

3.個(gè)性化推薦

個(gè)性化一直是一個(gè)廣告業(yè)的口號(hào)。隨著用戶(hù)數(shù)據(jù)的不斷積累和推薦算法的改進(jìn)，預(yù)計(jì)在2018年將會(huì)有更多的“今日頭條式”廣告。

4.亞馬遜發(fā)力視頻廣告

亞馬遜擁有龐大的用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)，但廣告一直作為副業(yè)，在零售的光環(huán)下潛水。但最近，亞馬遜在大規(guī)模招聘廣告方向高管。基于精確的消費(fèi)群體，亞馬遜開(kāi)始邀請(qǐng)商家在自家網(wǎng)站上創(chuàng)建產(chǎn)品視頻廣告，同時(shí)承接像Geico和現(xiàn)代汽車(chē)這樣的外部廣告?？磥?lái)，亞馬遜要在產(chǎn)品廣告上和YouTube分杯羹了。

5. Netflix視頻將會(huì)出現(xiàn)更多廣告。

6.各平臺(tái)將加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審查

這是基于清除造假、不良廣告，提高平臺(tái)信譽(yù)的考慮。

7.5G的普及或?qū)橐曨l廣告帶來(lái)新的玩法。

5G無(wú)線網(wǎng)將首次大規(guī)模應(yīng)用于在明年2月舉行的平昌冬季奧運(yùn)會(huì)，屆時(shí)，5G將催化人們對(duì)移動(dòng)視頻的消費(fèi)，甚至?xí)尤隫R的玩法來(lái)變革傳統(tǒng)視頻，那么視頻廣告的生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)也要時(shí)刻準(zhǔn)備把握風(fēng)向了。