隨著暑假即將到來，親子游又將迎來旺季。過去這一年，親子游發(fā)生了哪些變化?記者了解到國內游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，以求知與探索為需求的小學生成為親子游市場主力軍，擁有優(yōu)質親子類文旅IP的城市更受歡迎。在年輕父母的影響下，主題樂園、動物園、生態(tài)公園等公園景區(qū)人氣不減，鄉(xiāng)村旅游、文化古鎮(zhèn)、戶外露營等較受青睞。

中國旅游協會休閑度假分會秘書長，北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、教授曾博偉表示，家庭休閑是最具增長潛力的休閑度假市場，盡管2020年親子出游頻次由2019年的2.7次下降至2.4次，不過相較于其他主題旅行，親子游市場恢復程度已十分可觀，尤其是在新冠肺炎疫情得到有效控制后，出游需求呈現“V字”上漲。親子休閑已經引起了業(yè)界的廣泛關注，但在有針對性、差異化的產品供給方面還有很大提升空間。

小學生成親子游市場主力軍

親子游市場恢復情況如何?根據同程旅行近日發(fā)布的《中國居民家庭親子游消費報告2021》(簡稱《同程報告》)顯示，過去一年，周末周邊休閑度假成為居民家庭親子出游的主要形式，非一線城市的出游人次甚至超過了疫情前同期水平。攜程平臺數據顯示，今年上半年，國內“遛娃”旅游花費同比2020年上漲41%。

在客群方面，攜程親子游消費數據顯示，通過平臺下單出游的“80后”父母占比高達41%，“90后”父母緊隨其后占比32%。在參與親子游的兒童群體中，0歲至3歲嬰幼兒占比7%;4歲至6歲學齡前兒童占比13%;有60%的客群集中在7歲至12歲之間，以求知與探索為需求的小學生成為親子游市場主力軍。

“80后”“90后”父母已成為親子游的絕對消費主力，同程旅行平臺的數據結果也指向這一點，親子游人群中，“80后”父母占比達44.8%，24至31歲的“90后”父母占比29.5%，二者合并占比高達74.3%。

消費向多元化、品質化發(fā)展

“隨著主力消費人群的世代更替，‘80后’‘90后’在消費理念方面更加新潮，更重視品質，從而帶動親子游市場向多元化和品質化方向發(fā)展。”同程旅行相關負責人說。

住進滿目青綠的田園中，到浙江諸暨春風十里小鎮(zhèn)采茶、放風箏，乘坐炫酷熱氣球，上個周末，白女士帶著上小學的兒子住進了諸暨市的祥生春風十里星空帳篷酒店里的動漫主題房車，體驗了自然生活的精彩。驢媽媽平臺數據顯示，親友聚會、野餐、觀星、農家樂、鄉(xiāng)村采摘、房車露營等是親子群體的熱門體驗內容。

特色化、主題化是親子游市場的重要變化之一?！锻虉蟾妗分赋?，2020年平臺親子住宿需求中，家庭房占比94.5%，除了常規(guī)酒店的家庭房、兒童房外，木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標準住宿正在成為親子住宿的熱門選擇。

其中，親子露營、音樂會等有趣、高品質的“遛娃”旅游方式，正吸引更多年輕父母關注。攜程相關負責人介紹，上海及周邊露營人數對比2019年增長88%，親子露營訂單量對比2019年增長206%。一、二線城市周邊營地數量占全國營地數量的50%以上。在露營親子客群中，七成父母一年帶娃露營超兩次。

親子游有了更多的“打開方式”：萌娃可以和父母在動物樂園里自駕，或是乘坐配有講解員的小火車，一路走走停停;更多家庭從逛動物園變成“住進”動物樂園，開啟兩天一夜的深度旅行。例如，在湖州龍之夢動物世界大酒店，用戶可以直接在酒店和動物“沉浸式互動”：入住時有羊駝、鸚鵡在前臺“迎賓”，透過房間的觀景臺，就可以直接看到動物園里的斑馬。

優(yōu)質文旅IP是吸引親子客的“硬菜”

從出游主題來看，以親子游為主要目標市場的主題樂園對于主力消費人群有很強吸引力。攜程數據顯示，在“80后”偏愛的“五一”假期熱門景區(qū)前十名中，有6家為主題樂園類景區(qū)。2020年該平臺親子游消費中，主題樂園占比最高，達27%。

對此，同程旅行相關負責人表示，擁有優(yōu)質親子類文旅IP的城市更受親子游人群歡迎。“過去一年，最受歡迎的親子游目的地主要有上海、北京、西安、杭州、蘇州、成都、廣州等，這些城市均擁有較為優(yōu)質的親子類文旅IP，如上海擁有上海海昌海洋公園、上海迪士尼度假區(qū)等，北京擁有故宮、歡樂谷等。”該負責人說。

以今年年初開業(yè)的珠海長隆海洋科學酒店為例，該酒店是長隆集團打造的又一個現象級的海洋主題文旅IP，集科普親子與沉浸式旅住體驗為一體，其產品創(chuàng)意來自地球海洋的生態(tài)萬物，以淵博浩瀚的海洋主題科普內容與奧妙奇趣的科技互動體驗為特色。

親子游市場火爆的背后，是家長對于“帶娃出游”觀念的轉變。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧表示，親子露營熱度持續(xù)上漲，也從側面體現了旅游消費新趨勢。在親子互動中，年輕父母對親子關系有了更高的需求。這意味著“1+N”的深度親子出游方式正逐步興起。“用戶希望通過一場高品質旅行，收獲N種快樂，包括親子關系提升，自我減壓放松以及家長之間的互動交流等。”張致寧說。