“這呆萌可愛的小家伙居然是國(guó)博的鎮(zhèn)館之寶之一陶鷹鼎，吃個(gè)雪糕還長(zhǎng)見識(shí)了。”

“雪糕的包裝盒拆下來(lái)竟是一張明信片，還有文物原型的介紹，設(shè)計(jì)得好巧。”

“幾千年前做這件文物的祖先一定不知道幾千年后我們會(huì)‘吃’了它。”

……

中國(guó)國(guó)家博物館咖啡廳內(nèi)人氣爆棚，幾位購(gòu)買了“陶鷹鼎榛子口味雪糕”的觀眾或小心收起包裝，或小聲討論，或細(xì)細(xì)品味。

繼去年故宮、國(guó)博等文博機(jī)構(gòu)推出的一系列文創(chuàng)雪糕“火熱”一夏之后，今年夏天各大文博機(jī)構(gòu)相繼推出的文創(chuàng)雪糕以更廣泛的粉絲基礎(chǔ)迅速“火”起來(lái)，成為觀眾打卡博物館熱衷消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

呆萌文創(chuàng)提高傳統(tǒng)文化傳播力

近年來(lái)，“文創(chuàng)熱”方興未艾。在巨大的時(shí)代紅利面前，各大文博機(jī)構(gòu)立足于豐富文化資源，深入挖掘遺址遺跡、文物背后的故事，打造具有高辨識(shí)度的IP形象，輸出大量平易近人的產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品中，有些以呆萌可愛的形象走上“網(wǎng)紅”之路。從幾年前故宮博物院推出的帝王剪刀手表情包、唐代陶俑牙簽筒到這兩年“井噴”式爭(zhēng)搶市場(chǎng)的文創(chuàng)雪糕，無(wú)一不吸引大量消費(fèi)者，并迅速在社交平臺(tái)上傳播開。“幾年前在故宮買的唐代陶俑牙簽筒現(xiàn)在還擺在我的餐桌上，成為我在微信朋友圈‘曬’美食的常用背景。”談及文創(chuàng)，一位在正故宮文創(chuàng)商店選購(gòu)的林姓游客對(duì)記者說(shuō)。

齊白石舊居紀(jì)念館的“趣兒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以其呆萌可愛的形象和天然之趣深受年輕人喜愛。“趣兒”來(lái)自于齊白石筆下一只有故事的小鳥：1919年，初到北京的齊白石寄居在法源寺中，一日和友人談話之際，他發(fā)現(xiàn)地上的石漿印子很像一只小鳥，便將它畫下，并在畫中小鳥的翅膀上寫上“真有天然之趣”。“我們以原畫稿為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)了100多種小鳥的形象，最終確定了現(xiàn)在的黃色小鳥造型，并從齊白石原作題款中選取‘趣兒’二字作為小鳥的名字，傳遞給受眾的是齊白石一生所追求的藝術(shù)至理——天然之趣。”北京畫院院長(zhǎng)、齊白石舊居紀(jì)念館館長(zhǎng)吳洪亮說(shuō)，“趣兒”的誕生為齊白石舊居紀(jì)念館的影響力傳播打下了群眾基礎(chǔ)。

在天貓商城陜西歷史博物館旗艦店中，“青銅小分隊(duì)”盲盒的銷售量排第一。“青銅小分隊(duì)”盲盒中含8只青銅小獸，是根據(jù)陜西歷史博物館館藏的西周中期文物日己觥設(shè)計(jì)推出的，是商周造型特殊的盛酒兼飲酒器。“抽到的兩只都是我想要的，開心!觥大真的好可愛，大鼻孔，哈哈哈……”“超級(jí)好，細(xì)節(jié)精巧又可愛怎么拍都好看!”在網(wǎng)店關(guān)于該盲盒的近2000條評(píng)價(jià)中，“可愛”是出現(xiàn)次數(shù)最多的關(guān)鍵詞。

快銷雪糕深化觀眾認(rèn)知

“今年在微信朋友圈看到好幾家文博機(jī)構(gòu)出了新款雪糕，深得我心，已經(jīng)打卡好幾家了。”正小心拆下“陶鷹鼎榛子口味雪糕”包裝上明信片的“00后”游客丁士婷興奮地說(shuō)。

去年，國(guó)博根據(jù)擊鼓說(shuō)唱俑、錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊，推出巧克力和抹茶兩種口味的文物雪糕，讓觀眾穿越時(shí)空對(duì)漢代文化有了更深入的理解。擊鼓說(shuō)唱俑、錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊的形象由此更加深入人心。文博愛好者王峰說(shuō)：“我來(lái)國(guó)博很多次了，因?yàn)檫@里有太多可以學(xué)習(xí)的知識(shí)，但能記住的還是非常少。不過(guò)嘗了去年推出的兩款雪糕后，擊鼓說(shuō)唱俑、錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊的形象想忘都忘不掉了，所以今年又盯上陶鷹鼎。”

在去年的基礎(chǔ)上，國(guó)博今年以新石器時(shí)代陶鷹鼎為原型，設(shè)計(jì)推出了“陶鷹鼎榛子口味雪糕”，其呆萌可愛的形象和明信片包裝設(shè)計(jì)受到觀眾喜愛，讓觀眾對(duì)陶鷹鼎有了更具象的認(rèn)識(shí)，同時(shí)對(duì)新石器時(shí)代古人的智慧有了直觀感受。

今年當(dāng)之無(wú)愧的文博界“流量之王”四川德陽(yáng)廣漢市三星堆博物館以三星堆祭祀坑出土的青銅面具為模板，在“五一”期間推出出土味(巧克力味)和青銅味(抹茶味)兩款雪糕。據(jù)介紹，推出的首日，1200多支雪糕一上午便售空，并迅速在微信朋友圈刷屏，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)三星堆及其文化的熱議。“三星堆出土的面具非常嚴(yán)肅、神秘，從沒(méi)想到第一次親密接觸居然是以‘吃’的方式，印象深刻。”一位名為“荒唐的氣泡”的網(wǎng)友留言。

除此之外，首都博物館推出以鎮(zhèn)館之寶伯矩鬲為原型的雪糕、圓明園推出十二生肖的午馬和子鼠雪糕、敦煌推出莫高窟和九層塔雪糕……作為夏季快銷品，文創(chuàng)雪糕已成為承載地區(qū)、文博場(chǎng)館特色符號(hào)的“代言人”。

跨界融合助力遺產(chǎn)“出圈”

前不久，“四川觀察”在微博曬出三星堆的青銅面具雪糕并發(fā)起“文創(chuàng)雪糕大賽”話題：“又到了吃雪糕的日子了!全國(guó)各地‘暗搓搓’地推出了一批高顏值文創(chuàng)冰品!‘四川觀察’決定組織一次比拼，快來(lái)參賽吧!”隨后，“湖北日?qǐng)?bào)”曬出黃鶴樓雪糕、“沈陽(yáng)故宮博物院”曬出大政殿雪糕、“陜視新聞”曬出仕女俑和城墻雪糕、“北京時(shí)間”曬出瑞獸系列雪糕……一時(shí)間在微博上演了一出雪糕比拼大戲，更有眾多網(wǎng)友站隊(duì)為家鄉(xiāng)雪糕加油打氣。截至目前，“文創(chuàng)雪糕大賽”話題獲得近4000萬(wàn)閱讀量。

當(dāng)文創(chuàng)遇上雪糕，有顏有味有所獲，這正是對(duì)當(dāng)下新的文化需求的回應(yīng)。事實(shí)上，看似簡(jiǎn)單的雪糕卻藏著文博機(jī)構(gòu)營(yíng)造品牌效應(yīng)的動(dòng)機(jī)。青銅面具是三星堆當(dāng)仁不讓的特色符號(hào)，引發(fā)微博話題、微信朋友圈刷屏都是在推動(dòng)其品牌形象進(jìn)一步走進(jìn)大眾。因此，文博機(jī)構(gòu)在推出小型、快銷文創(chuàng)時(shí)，同樣需要立足提取特色、深耕資源挖掘、研究觀眾文化需求、探索科技手段應(yīng)用，來(lái)實(shí)現(xiàn)特色中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。文博機(jī)構(gòu)作為出行目的地和打卡點(diǎn)，應(yīng)以此為契機(jī)服務(wù)好觀眾，為觀眾提供有趣的文化旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，線上文化消費(fèi)駛?cè)肟燔嚨?，包括以被授?quán)的文物、非遺等為創(chuàng)作元素的表情包、小游戲在內(nèi)的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品競(jìng)相涌現(xiàn)，以呆萌文創(chuàng)為代表的“文化+潮玩”受到年輕用戶的追捧，更多跨界融合的新玩法正成為文創(chuàng)“出圈”的推手，推開了文創(chuàng)面向未來(lái)的大門，進(jìn)一步拓寬了文化遺產(chǎn)活起來(lái)的路徑。