央廣網(wǎng)上海6月21日消息(記者王曉蕾)“小時候愛國是因為爸爸媽媽告訴我要愛國,現(xiàn)在愛國是因為我真的喜歡中國?!痹诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺一個講述中國文物的視頻留言區(qū),一位青年網(wǎng)友這樣寫到?,F(xiàn)如今,像這樣講述、記錄中國傳統(tǒng)文化,具有很強古風特色的短視頻、音樂MV、綜藝等在網(wǎng)絡平臺上并不少見,吸引了很多年輕人的注意力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代到來,網(wǎng)絡節(jié)目已經(jīng)成為青少年獲取信息、娛樂消費的主要平臺。有數(shù)據(jù)顯示2017年12月底,29歲以下的青少年網(wǎng)民已經(jīng)達到52.9%以上。網(wǎng)絡視聽節(jié)目作為在互聯(lián)網(wǎng)上的流量端,對青少年的行為方式有著深遠影響,同時也承擔著傳承與創(chuàng)新中國文化的使命。
“中國傳統(tǒng)文化是否能更好傳承下去,很大程度上取決于現(xiàn)在的青年人是否喜愛中華文化?!眴袅▎袅ǘ麻L兼CEO陳睿表示,因為他們代表著未來。如何通過網(wǎng)絡視聽節(jié)目引導青少年的價值觀?又如何引導、實現(xiàn)青少年對傳統(tǒng)文化的繼承與發(fā)展?在“青少年與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”論壇上,相關專家學者匯聚一堂,共同探討關于傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的現(xiàn)狀和未來。
論壇現(xiàn)場 央廣網(wǎng)記者 王曉蕾 攝
當代青年具有很強的文化自信
如果說80后還在抱著VCD看電影,那么90后已經(jīng)開始在互聯(lián)網(wǎng)平臺上隨意點播影片,00后更是成長在網(wǎng)絡世界中?!斑^去學生學習就是書本上的知識,現(xiàn)在十多歲的孩子在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息卻可以知曉天下事兒?!标愵=邮苡浾卟稍L時坦言,“現(xiàn)在年輕人思考的事情,不比我們這些中年人少。甚至對于一些文化方面的東西,他們的思考比我們還要深刻?!?/p>
物質(zhì)生活的優(yōu)越、高質(zhì)量教育的完備和從小就接觸和學習互聯(lián)網(wǎng)技能,讓現(xiàn)代青少年擁有更廣闊的視野和知識素養(yǎng),以及對高品質(zhì)文化內(nèi)容的追逐?!艾F(xiàn)在年輕人喜歡知識密集、有價值、有營養(yǎng)、正能量的節(jié)目?!眹覐V電總局發(fā)展研究中心常務副主編崔承浩在研究中發(fā)現(xiàn),從形式上看,現(xiàn)在年輕人喜歡變化速度快、腦洞大、花樣多、隨時隨地觀看的網(wǎng)絡產(chǎn)品。
除此之外,90后出生的年輕人的成長伴隨著祖國地發(fā)展和強大,在欣欣向榮環(huán)境下成長起來的他們,對于中國燦爛的傳統(tǒng)文化具有非常強的興趣。“現(xiàn)在的青少年有著很強的文化自信,他們一方面對傳統(tǒng)文化的純正性非常挑剔,十分重視傳統(tǒng)文化表達的正確性和內(nèi)涵;另一方面,對傳承和弘揚傳統(tǒng)文化,成為中華文化的傳播者有著強烈意愿?!贝蕹泻票硎?。
網(wǎng)絡節(jié)目缺乏細分市場
雖然最近幾年網(wǎng)絡視聽節(jié)目的種類、數(shù)量和質(zhì)量上均有了很大提升,但是仍然面臨著很多挑戰(zhàn)?!澳壳埃嗌倌陮τ诰W(wǎng)絡節(jié)目的需求和市場供給之間不匹配、不平衡的現(xiàn)象依然存在。優(yōu)秀節(jié)目數(shù)量比較少,過度娛樂化、低俗化、同質(zhì)化的問題還是突出。對自然科學、社會生活等領域關注還是不夠?!贝蕹泻浦赋?,現(xiàn)在的網(wǎng)絡視聽節(jié)目缺乏細分市場。“大多數(shù)網(wǎng)絡節(jié)目的目標人群是成年人和小孩,而沒有專門為青少年群體制作的好節(jié)目。同時,現(xiàn)在我們的節(jié)目評優(yōu)和評價體系當中,更多強調(diào)的也是少年兒童或者成年人的節(jié)目,而大多忽略了青少年群體?!?/p>
“其實現(xiàn)在年輕觀眾也期待能夠看到一些三觀正、娛樂性強、視覺上很炫,能夠跟他們更有共鳴的主流作品?!睂а蓐懘ㄔ诮邮苡浾卟稍L時坦言?!斑^去做青少年節(jié)目,我們總是喜歡居高臨下,覺得我們懂得多,從而一板一眼進行說教?!标愵1硎荆乾F(xiàn)在的年輕人從小看著國外優(yōu)質(zhì)影視作品長大,見多識廣,節(jié)目質(zhì)量稍有瑕疵,都會被發(fā)現(xiàn)。節(jié)目種類的可選擇性也讓說教類節(jié)目越來越失去市場,真實、平易近人、輕松的產(chǎn)品更受到現(xiàn)在青少年的歡迎。
讓青少年參與到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新中
很多人都覺得看傳統(tǒng)文化類節(jié)目都是高知中老年觀眾,但最近幾年,這種現(xiàn)象正在發(fā)生改變。告別了“大紅燈籠、成串紅辣椒”這樣的傳統(tǒng)文化場景,節(jié)目生產(chǎn)者們的思維也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。
“傳統(tǒng)的東西不一定枯燥、無趣。”節(jié)目制作人于蕾對記者坦言,現(xiàn)在很多網(wǎng)絡平臺上關于國風的視頻和產(chǎn)品很受青年人的喜愛。這些內(nèi)容從傳統(tǒng)中來,通過創(chuàng)新和藝術加工以非?,F(xiàn)代的方式呈現(xiàn),變成現(xiàn)在年輕人愿意接受的內(nèi)容。“讓年輕人真正深入地了解傳統(tǒng)文化,喜歡它、自發(fā)傳播它、甚至是參與到傳統(tǒng)文化的創(chuàng)作和改進中來,這樣傳統(tǒng)文化才能更好地被繼承和傳承下去?!标愵1硎?。
如何把握年輕人的情緒點,要知道他們現(xiàn)在在想些什么、需要什么?!昂玫淖髌窇摪颜f教的東西去掉,同時用年輕人喜歡的、能夠接受的形式和語言,給他們一些啟發(fā),讓他們有好的體驗的同時,心里也能得到觸動?!比暵?lián)合創(chuàng)始人賈曉濤曾在接受記者采訪時坦言。
崔承浩同時指出,青少年節(jié)目制作人才應該盡快成長起來,成為國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。各從業(yè)主體也應該從自身出發(fā),建立培養(yǎng)人才機制,比如,企業(yè)內(nèi)部的沙龍、講習班等,加強交流分享、開闊視野,讓從業(yè)者有機會接受到更前沿和專業(yè)化的培訓。
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