文創(chuàng)企業(yè)是什么?用業(yè)內(nèi)人士的話來講，就是強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個(gè)人(團(tuán)隊(duì))通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。

目前，山東中小微文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展蓬勃，大批創(chuàng)業(yè)者試水文化產(chǎn)業(yè)。一面是創(chuàng)業(yè)者順利找到自己的發(fā)展軌跡，得到市場認(rèn)可;另一面則是在市場風(fēng)浪的沖擊下，部分中小微文創(chuàng)企業(yè)限于資金、規(guī)模，面臨著人才難招的局面。不過近年來，隨著“金種子”計(jì)劃、文創(chuàng)基金扶持政策相繼落地，人才困局有望破解。

“創(chuàng)”比“文”重要

勵(lì)傳媒文化創(chuàng)意公司創(chuàng)始人王聿珩告訴記者，該公司目前已經(jīng)成功打造了諸多勵(lì)志人物形象。2008年，勵(lì)志人物陳州與王聿珩結(jié)識。陳州沒有雙腿卻堅(jiān)強(qiáng)樂觀地生活。在王聿珩的支持下，陳州的勵(lì)志故事被人們廣泛所知。他相繼登上《開門大吉》、《超級演說家》、《開講啦》等節(jié)目。在走進(jìn)公眾視野后，公司開始為陳州打造了“小州勵(lì)志課”，同時(shí)出版《你的堅(jiān)持，終將美好》等書籍，銷售量達(dá)到10萬冊。此后，公司又與臺灣故事大王“張爸爸”建立合作，所講的故事都是向人們傳達(dá)勇敢和堅(jiān)毅的主題，僅2016年在全國演講就達(dá)到300場。

如果從文化創(chuàng)意角度談經(jīng)營思路，王聿珩認(rèn)為，“我們就是挖掘百姓喜聞樂見并且愿意為它買單的內(nèi)容。通過尋找身邊勵(lì)志的人物，幫助人們樹立樂觀向上的精神，這種經(jīng)營思路符合社會主義核心價(jià)值觀。”

盡管消費(fèi)者樂意為公司的文化產(chǎn)品買單，但由于公司成立時(shí)間不久，從發(fā)展規(guī)模來看還屬于中小微企業(yè)。如何從競爭激烈的市場環(huán)境里尋找出路?“對于中小微文創(chuàng)企業(yè)來說，‘文創(chuàng)’二字中，‘創(chuàng)’比‘文’更重要。我們會堅(jiān)持走創(chuàng)新的路子，尋找有創(chuàng)新意識的人才，從而挖掘他的閃光點(diǎn)。”

“作為一家文創(chuàng)企業(yè)，我感覺市場藍(lán)海已經(jīng)到來。”王聿珩說。幾組數(shù)據(jù)顯示，以濟(jì)南為例，2016年全市居民消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲2.7%，其中教育文化方面上漲3.6%。此外，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也在不斷增加。2016年，山東文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增值2481.0億元，比上年增長13.6%。

隨著人們物質(zhì)生活水平提升，對于精神層面的消費(fèi)需求也顯著增加，文化消費(fèi)市場潛力較大。

文創(chuàng)企業(yè)求賢若渴

盡管文化市場潛力較大，但不少中小微文創(chuàng)企業(yè)仍然面臨著“人才難招”的問題。2013年成立文化創(chuàng)意企業(yè)的李宇(化名)在經(jīng)歷5年的創(chuàng)業(yè)路之后，也迎來這一發(fā)展瓶頸。李宇的企業(yè)主營動漫設(shè)計(jì)，企業(yè)注冊資金50萬元，屬于小微企業(yè)。在他看來，作為小微企業(yè)很難吸引真正有創(chuàng)意的高端人才，能夠吸引來的人才又普遍缺乏創(chuàng)意。

2014年，李宇接到不少設(shè)計(jì)項(xiàng)目，企業(yè)人數(shù)一度從10人增加到30人。然而長期不變的薪酬，讓不少員工在近兩年間遞上了辭職信。以目前企業(yè)為員工開出的平均薪酬來看，每名員工工資基本在3500元至5000元，而很多大企業(yè)可能給出8000元到10000元的月薪。“我們在人才市場上很難找到有‘天花亂墜’想法的年輕人。即使招來有水平、有想法的人才，也很可能被大企業(yè)挖走。”李宇說。

近日，李宇正在設(shè)計(jì)一款針對幼兒教學(xué)的動漫形象。為此，他聘請了不同年齡段的教育行業(yè)從業(yè)者前來論證。當(dāng)李宇將五顏六色的卡片擺在他們面前時(shí)，得到的答復(fù)卻是“太另類”、“自己設(shè)計(jì)多累，不如直接買小豬佩奇的版權(quán)賺錢更容易”……創(chuàng)業(yè)5年來，擺在李宇面前的問題是，“公司的發(fā)展水平?jīng)Q定我們的社交圈子，在自己周圍找到有創(chuàng)新思維的人并不容易”。

政策支持有望破局

目前，山東省小微文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展蓬勃，他們的狀態(tài)值得關(guān)注。濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院教授、山東省城市文化藝術(shù)管理研究會副會長王玉認(rèn)為，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中云集著大量的中小微企業(yè)。你會設(shè)計(jì)、我會廣告，大家一拍即合，便有了文創(chuàng)企業(yè)的雛形。但這些企業(yè)往往限于經(jīng)濟(jì)實(shí)力，難以招到高端的人才。沒有人才，就很難在市場競爭中形成優(yōu)勢，兩者之間成為一個(gè)悖論。”

李宇對此感受頗深，“對于企業(yè)來說，首先要能吃飽飯，然后才能有創(chuàng)意。”小微文化創(chuàng)意企業(yè)如何破解“人難招，錢難找”的困局?王玉認(rèn)為，目前，多數(shù)小微企業(yè)面臨貸款難貸，風(fēng)投難找的局面。“比如，文化創(chuàng)意企業(yè)去銀行貸款，不能拿‘創(chuàng)意’做抵押。一家電影企業(yè)，即便是再有名的導(dǎo)演，也可能遭遇票房滑鐵盧。”

在這樣的背景下，小微文創(chuàng)企業(yè)就需要社會(科研機(jī)構(gòu))、政府的合力支持。值得期待的是，目前政府正在通過多種途徑扶持有潛力的文化項(xiàng)目。近日，《山東省新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程實(shí)施規(guī)劃》發(fā)布。文件提到，山東將大力發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動媒體、數(shù)字出版、動漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等新興產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“金種子”計(jì)劃，培育一批文化產(chǎn)業(yè)孵化器，孵化1000家以上小微文化企業(yè)……

數(shù)據(jù)顯示，僅2016年山東省在“金種子”計(jì)劃下扶持的小微企業(yè)孵化器就吸引社會資金3780萬元，投入資金6700萬元，吸納7044人就業(yè)。此外，近年來入駐濟(jì)南的濟(jì)南文創(chuàng)股權(quán)投資基金和濟(jì)南泉盛文化發(fā)展股權(quán)引導(dǎo)基金，也為眾多有創(chuàng)意的項(xiàng)目提供資金支持。

文創(chuàng)企業(yè)在得到資金后，可以向高校尋求人才和創(chuàng)意方面的援助。“比如，世茂集團(tuán)與濟(jì)南大學(xué)搭建起平臺，在政府支持下，利用高校智力支持挖掘?qū)捄袼值奈幕Y源，講好濟(jì)南故事。”王玉說。在得到資金和人力雙方面的支持后，企業(yè)應(yīng)考慮盡快將項(xiàng)目發(fā)展起來，進(jìn)入正軌。